從慕尼黑會展看運動國貨持續“破圈”

【環球時報駐德國特約記者 青木 環球時報記者 苑基榮 王冬】編者的話：750餘家中企近日集體亮相全球最大體育用品展覽會。在憑藉更加有“科技範”的產品獲得國際矚目的同時，國產體育用品也在市場的不同層面打磨、細化研發設計與市場需求鏈條。

慕尼黑國際體育用品博覽會，中企佔了近1/3

12月3日至5日，來自50個國家和地區的近2300家參展商匯聚德國慕尼黑會展中心，參加全球最大的體育用品展覽會——慕尼黑國際體育用品博覽會（ISPO），中國參展企業的數量達到750餘家，佔據參展企業總數的近1/3。今年展會的主題是創新、可持續發展和健康，各家中國企業也是有備而來。

《環球時報》特約記者在現場發現，中國企業展台分佈在10個展館，不僅展出高人氣的户外防水衝鋒衣、運動鞋、滑雪杆、瑜伽墊等產品，也有智能穿戴設備、山地自行車，以及一些“冷門”的新材料展品。其中，中國初創公司Hypershell的首款可穿戴外骨骼產品引起許多觀眾關注。與傳統的體育用品企業不同，該公司以機器人、人機工程學和人工智能算法等技術見長，其可穿戴外骨骼可支持使用者在户外步行20公里，主要針對生態遊愛好者、户外攝影工作者、狩獵人羣等，讓遠距離徒步旅行變得更容易、更輕鬆。另一家中企Longym帶來了高科技護膝。它專門為運動員、膝蓋受傷康復者等設計，護膝中符合人體工程學的雙層硅膠嵌件可模仿指壓按摩，減少關節壓力並提高穩定性，同時儘量避免限制穿戴者的活動能力，被展會主辦方評價為“樹立了膝蓋支撐用品的新標準”。

“人工智能控制的健身設備、支持虛擬現實的輔助運動儀器以及可即時測量肌肉疲勞的可穿戴設備等技術和產品，在未來有可能從根本上改變體育產業。”慕尼黑體育經濟學者波根西對記者表示，此類產品以後會越來越多，中企在這一領域處於前列。

本屆慕尼黑ISPO展的另一個焦點是可持續性主題。阿迪達斯和美國Gore-Tex等品牌均大力展示如何利用可持續材料生產、設計高性能體育用品——例如使用藻類作為可再生原材料用於户外服飾等。中國品牌安踏在展會上帶來Heat Stream羽絨服3.0。據展會官網介紹，這款羽絨服專為應對零下40攝氏度的極寒環境而設計，採用了最新的可持續發展技術，面料為碳捕集聚酯，有助於減少空氣中温室氣體的含量。

展會的第三個焦點是健康。這一主題中，中國企業展品可圈可點的更多。比如户外運動品牌凱樂石展示一款高幫防水徒步鞋，專為熱衷徒步的愛好者設計，設計原理源自跑山運動中對於鞋子抓地力的追求。其他中國企業也攜旗下多款羽絨服、衝鋒衣和專業健身產品亮相此次展會。

來自福建的產品經理人林女士參加過多屆慕尼黑ISPO展。她告訴記者，在前幾年的展會上，展品基本由歐洲、美國和日本品牌主導。近年來，中國企業的陣容肉眼可見地越來越大，科技感也越來越強。每年作為體育用品實力風向標的“ISPO大獎”獲獎的中國產品越來越多。但林女士坦言，在中國銷售很好的一些品牌在歐洲市場仍與“國際大牌”的表現存在一些距離。不過，在一些專業細分領域，中國品牌認可度不低。

記者在慕尼黑ISPO展現場觀察到，不少德國展商在同中國企業交流冬季運動裝備、專業健身器材以及智能可穿戴設備產品的信息。其他歐洲國家的買家也對中國產品展現出濃厚興趣。西班牙買家霍塞對記者表示，在許多體育用品領域，“中國製造”在技術上已逐漸趕上歐美產品。

跑馬拉松，越來越多人穿國產

在國內市場，國產鞋正在憑藉更高科技含量的產品功能和更富設計感的外形，成為原本由外國品牌統治的潮流時尚符號。

臨近年末，在由球鞋愛好者組成的“鞋圈”社羣內，球鞋“破發”成為了出現頻率最高的關鍵詞，曾經動輒3000元4000元才能搶購到的外國品牌球鞋如今原價掛出，仍鮮有人問津。與此相對的是，國貨運動品牌正在受到上至專業玩家，下至中學生的追捧。

在北京的東單體育中心，畢業於專業體育院校的籃球愛好者小陳告訴《環球時報》記者，自己從學生時代以來購買過不下6雙籃球鞋，作為一名體育生，他很看重球鞋的性能，“以前我只穿國外品牌，因為當時無論是鞋底的碳板技術、鞋面編織強度還是外形設計，國產鞋都略遜一籌，而且外國品牌還有球星代言加持，這些都很打動我。”小陳表示，他新近購入的兩款球鞋都是國產品牌，“最近國產鞋很明顯‘上科技’了，而且性價比很高。”

在運動鞋領域，馬拉松跑鞋作為運動鞋製作技術的“集大成者”之一，國產品牌的崛起表現得尤為明顯。12月4日，悦跑數據研究院發佈的數據顯示，在剛剛完賽的2024上海馬拉松上，有國產品牌超越耐克，首次奪得上馬全局跑鞋穿着率第一。

福建省鞋業行業協會副秘書長、韓國東亞大學設計學在讀博士彭滔是國內資深運動鞋設計師，他告訴《環球時報》記者，一些國產運動鞋，尤其是專業的跑鞋在設計環節近年取得明顯進步。“現在投身運動鞋設計的年輕人越來越多，這是中國企業在國際競爭中的一大優勢。現在國內一線品牌都有自己的科學實驗室，會專門投入研發在材料的升級、工藝的進步上，生產出來的鞋子既有專業設計的保障，也有技術的支持，在加速向國際知名品牌靠攏。”

“國內運動品牌在市場佔有率提升的同時，也促進了行業科技研發的熱度。品牌、高校及研究平台之間的互動活躍，又促進了科技創新的效率和效果。”福建省紡織工程學會秘書長蔡濤對《環球時報》記者分析稱：“目前，國內紡織鞋服在充分利用成熟和完整供應鏈的成本優勢基礎上，圍繞綠色環保、功能科技、安全舒適以及國潮文化加持等方面有長足的進步。例如圍繞綠色環保開發的生物基尼龍PA56已經廣泛應用於運動品牌鞋服產業、生物基防水助劑已經在體育品牌大量應用；增強彈性舒適的超臨界大底已經在運動鞋鞋底材料中大量應用；可以提高競速水平的碳板跑鞋已經進入常規跑者裝備中。”

這一科技研發鏈條的最終環節體現在了產品端。國內運動品牌361度相關負責人告訴《環球時報》記者，公司跑鞋類產品的研發團隊匯聚了來自工業設計、材料科學、生物力學等多個領域的專業人士，目前，公司同德國贏創集團合作開發的超臨界發泡材料已經應用於多款產品。李寧公司負責人告訴《環球時報》記者，李寧運動科學研究中心累計擁有5萬多箇中國人羣的腳型數據，並持續對超臨界發泡工藝創新，其跑鞋產品助力運動員創造多項馬拉松紀錄。

“從一些國際運動品牌的崛起經驗來看，提升產品的科技含量，是國產運動品牌走向國際化的必經之路。”財經評論人士崔傳剛告訴《環球時報》記者，科技含量提升有助於提高產品的性能，增強品牌的國際競爭力，提升品牌形象。情懷營銷會受到國家和民族的侷限，但科技對產品性能帶來的提升是全世界的用户都可以感受到的。“運動企業產品科技含量提升還有一個好處，就是帶動整個產業鏈的升級和進步。對終端產品的科技需求也會促使上游的供應商和製造商等不斷提升技術水平和生產工藝，整個產業鏈也會因此得到優化。”崔傳剛這樣表示。

“擁抱科技”成為核心競爭力

在科技內涵助推“運動國貨”產品力突破的同時，如何一方面運用好科技含量，另一方面把握好市場需求，正在成為許多企業關心的話題。同時，“擁抱科技”的趨勢也為國產運動產業的上游供應鏈帶來了新的發展要求。

彭滔分析稱，現在在國產體育用品賽道，整體企業格局已經基本穩定。新生的企業打造產品要尋找獨特的競爭優勢，把握產品的“新奇特”因素。用更新的功能、更準的需求，發掘新的用户羣體。

《環球時報》記者從一家總部位於武漢的運動初創品牌創始人處獲悉，這家公司主要瞄準跑步愛好者推出運動速幹服飾，“相比其他的品牌，我們主要聚焦長跑運動場景，主打衣服面料親膚和吸汗，同時我們的營銷也主要針對‘跑圈’人士作推廣。”

蔡濤表示，一些小眾品牌在更具體的消費場景下提出更加精準的需求，有助於更有針對性地促進研發，例如在跑步場景下如何做到飽和汗液的單項導濕；在夏天炎熱的環境下如何做到持續涼感；在塑形運動的基礎上如何做到彈性舒適等等，都對紡織材料研發、紡織工藝的組織、染色及服裝結構的設計提出更多的需求和挑戰，也將推動國內出現具有國際知名度的專業小眾品牌。

中國檢驗檢測學會輕紡分會秘書長、中國紡織工業聯合會檢測中心辦公室主任楊宏珊對《環球時報》記者表示，隨着一些面向小型受眾的運動品牌崛起，上游產業鏈也面臨新的需求。首先是隨着消費者對個性化、定製化產品的需求增加，上游產業需要具備更加靈活和多樣化的生產方式。其次，一些小眾品牌注重強調產品的質量和可持續性，這要求上游供應商進一步提升產品質量，採用環保材料和生產方法。最後，小型品牌一般需要更加快速、精準地響應市場變化，因此上游產業也需具備更好的快速生產和交付的能力。

崔傳剛表示，國產體育用品打造核心競爭力，需要具有敏鋭的市場洞察力，企業也要敢於進行科研投入，持續創新。     

在今年巴黎奧運會三人籃球項目中，中國企業英利奧成為賽事地板獨家供應商。公司負責人告訴記者，傳統的三人籃球地板防滑性較差，運動員摔倒後易受傷。瞄準這一需求，公司研發出新款橡膠材料，能保證防滑並吸收衝擊，最終獲得賽事認可。