魔幻的城市風光，有趣的中國元素，泰國遊客為何湧向重慶？

【環球時報駐泰國特約記者 姚欣可 環球時報記者 倪浩 李炫旻】隨着今年上半年中泰互免簽證政策的實施，以及中國文化在東南亞的日益升温，中國逐漸成為許多泰國遊客赴外國旅遊的首選目的地。在眾多中國城市中，泰國年輕人對於重慶情有獨鍾。這裏獨特的城市風光及美食早已在海外社交媒體平台上成為“爆款”，引來“打卡”熱潮。泰國的中國影視劇粉絲也爭相體驗3小時直飛後便可抵達的“偶像探尋”之旅。有泰國旅遊業者感慨，這樣的景象以前更多出現在泰國赴日本、韓國的旅遊路線上。在外國遊客將更多目光投向中國之際，傳統和新興的旅遊城市應當怎麼做才能爭當硬資源和軟實力下的“長紅”？

“泰國女孩最想去的城市”

來自曼谷的泰國女孩蘋果今年已經3次赴重慶旅遊，她向《環球時報》記者感慨道：“如今重慶是泰國女孩最想去的城市！”今年4月，蘋果第一次來到重慶，並在社交媒體上分享了自己的旅遊經歷。從磁器口、洪崖洞、解放碑、李子壩、長江大橋等著名景點再到麻辣燙、泡泡瑪特等美食潮玩，這些旅程的每一段體驗她至今津津樂道。她告訴記者，在旅程中，她感受到了重慶人民對泰國人的熱情與友好，在今年10月和11月，蘋果又兩次赴重慶旅遊。

中學生儂娃告訴記者，自己最初是從TikTok上了解到重慶的。根據泰國科技公司Zanroo對社交媒體上“中國免籤”話題的數據分析結果，2024年3月1日至10月22日期間，泰國人赴華旅遊相關詞條的討論提及量高達18億人次。其中，TikTok平台的相關內容佔據網友總參與量的84%以上。短視頻裏重慶獨特的風光、美食和中國文化令泰國網民讚不絕口，討論量達1.17億人次。

儂娃是肖戰和王一博的粉絲，她表示，未來非常想去中國。在社交媒體上，有許多泰國追星女孩在重慶打卡“肖戰同款地標”。

自今年3月中泰互免簽證以來，泰國遊客帕卡已經是第四次飛往中國旅遊，他依次遊覽了長沙、張家界、上海、重慶、成都等城市。當記者問到為什麼來重慶時，帕卡説：“想來吃重慶小面和麻辣火鍋。”多名曾到重慶遊玩的泰國年輕人都告訴《環球時報》記者，重慶的美食和特色風味麻辣與泰國的飲食習慣非常相似，深受泰國人歡迎。

11月，29歲的泰國女士梅乘坐特價航班從曼谷來到了重慶。“3小時的直飛航班非常方便，當地的酒店和交通價格不貴，城市面貌也很乾淨整潔。”梅告訴記者，最讓她印象深刻的是在洪崖洞的經歷。洪崖洞因其賽博朋克風的都市夜景吸引了眾多泰國遊客，不過也正是因其“魔幻”的眾多樓層讓她差點迷路。帕卡也表示，穿越樓房的李子壩輕軌站以及重慶的樓層都非常奇特。

對於不少泰國遊客，來到重慶不僅能收穫視覺和味蕾上的滿足，更是一次頗有性價比的旅遊體驗。泰國旅遊部門調查稱，相似日程的旅遊行程對比下，泰國遊客在中國的開銷成本比赴韓國旅遊節省近1/3。

在泰國人赴中國旅遊的熱潮中，泰國政府與航空公司紛紛採取行動。今年9月至10月期間，泰國國家旅遊局與中國平台合作開展市場推廣。泰國航空廣播電台公司總裁納帕席表示，航空公司將增加更多從泰國飛往成都、重慶、昆明、貴陽和西安等城市的航班。泰國Thaisiri旅行社工作人員告訴記者，旅行社正在加強與中國國內旅行社的合作，以跟上泰國人前往中國旅遊的熱潮。

城市景觀、美食、影視劇

國家移民管理局數據顯示，2024年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。上半年，從重慶口岸入境的外國人達8萬餘人次，同比上升3.6倍；在重慶停留住宿的外國人達34萬餘人次，同比上升6倍。在眾多的入境遊目的地城市中，為什麼重慶的“出圈”效應如此明顯？

新時代文化旅遊研究院院長吳若山12日對《環球時報》記者分析稱，重慶被外國遊客熱捧背後，是多個因素共同發力所形成的城市魅力。依山傍水而建，“山城”“橋都”風貌極具視覺衝擊。山水城市之間，美食與文化成為吸引境外遊客的精神動力。對於東南亞地區，重慶等西南地區的緯度接近，遊客更容易適應這裏的氣候和飲食結構。

泰國國家旅遊局成都辦事處處長金智明此前接受採訪時表示，重慶的城市景觀和美食對泰國遊客尤其是年輕人極具吸引力，便利的城市交通和基礎設施更是方便人們出行。

泰國遊客對重慶嚮往的背後，也體現着更加多元、有趣的“中國元素”正在走進泰國年輕人的心中。《環球時報》記者此前在曼谷街頭對當地年輕人進行抓採時，不少人表示，提到中國，他們最先想到的是五顏六色的居民樓、珍珠奶茶和綜藝電視劇。在被問及“最喜歡中國的哪些元素”時，不少人脱口而出——麻辣燙、海底撈、偶像明星和潮玩。

中國的影視劇也在泰國年輕人中拓展着影響力。北京藝鼎傳奇文化傳播有限公司發行經理温嘉瑤告訴《環球時報》記者，近年來，泰國引進了很多中國影視劇。其中，中國古裝劇、言情劇在泰國人氣很高，綜藝也很受歡迎。泰國人也在追一些中國的明星。近來中國的短劇也在泰國流行開來，他們公司和泰國方面最近就合拍了一部作品。

從“網紅”到“長紅”

綜合攜程、飛豬、去哪兒等旅遊平台的數據顯示，今年以來，境外遊客最熱衷的中國旅遊目的地城市包括北京、上海、成都、廣州、杭州、南京、重慶、西安等傳統旅遊城市，大理、義烏、延吉、九寨溝等富有人文和自然景觀特色的中小型城市也越來越受到外國遊客的青睞。

吳若山表示，外國遊客熱衷的目的地正在發生變化，除了傳統自然風光景區與文化遺產較多的大城市以外，一些有特色的目的地也在湧現。近年來，中國出現多個一夜爆紅的旅遊城市，有些城市為了發展旅遊，在新媒體上投入大量資金進行營銷、宣傳。受此影響，一些國內外遊客紛至沓來。

在一眾“網紅”城市中，能夠在外國遊客眼中“長紅”的城市的共性在哪裏？中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山對記者分析稱，以泰國人偏愛的重慶、韓國遊客鍾情的張家界為例，這兩個地區的異域景觀特徵性很強烈，凸顯出鮮明的IP形象。此外，重慶的飲食、氣候具有“親緣性”也容易讓東南亞遊客產生好感。孫佳山表示，社交媒體、長短視頻平台正在海外對中國文化進行深入傳播，國內相關城市可進一步研究文化IP對於旅遊資源的賦能作用。對網劇、綜藝節目等IP的“擬人化”文旅開發就已被證明是一個很有效的價值拓展方向。

2024年國產遊戲《黑神話：悟空》席捲全球主要遊戲銷售平台，形成對遊戲製作取景地的“打卡”熱潮。山西多地文旅推出聯名旅遊體驗項目，讓山西古建旅遊“火出圈”。大同一家主打古建專家作旅遊講解的旅行社負責人告訴記者，公司“古建訂製遊”今年接待了一些來自日本、馬來西亞的玩家遊客。     

北京第二外國語學院旅遊管理系主任宋昌耀13日告訴記者，經營旅遊城市需要人無我有、人有我優、人優我特的理念，要明確自己為什麼會火，不僅要和其他目的地比較，還要和自己的過去比較，不斷推陳出新，保持核心競爭力的同時把握網絡流量密碼、做好旅遊公共服務，持續營造地方品質。