河南鹿邑 這個小城有把“刷子”

近日，在位於河南省鹿邑縣化妝刷產業園的河南覓己美業科技有限公司生產車間內，工人們正在組裝高端化妝刷。

稱重、墩杯、捆線、裝管、注膠、修型、裝柄……繁忙的生產線旁，覓己美業總經理丁文舉説：“工人們加班加點趕製的是香港客户的訂單。現在，我們每天都是滿負荷生產，生產工期已經排到明年3月份。”

鹿邑縣有着“中國化妝刷之城”的稱號，全縣現有規模以上化妝刷企業163家，年產拉絲3萬噸、各類化妝刷1.5億套，產品遠銷40多個國家和地區，年銷售額突破100多億元，帶動就業7萬餘人。

夯實基礎

“世界尾毛看中國、中國尾毛看鹿邑。”鹿邑化妝刷產業起源於張店鎮宋坑村，早期主要以羊尾毛加工為主。從前，宋坑村只是普通的豫東小村落。如今，靠着一把尾毛，全村年產值超2億元。

鹿邑縣尾毛加工小作坊發展迅速，最高峯時將近3000家，從業人員超過4萬人。

2016年，國家加大返鄉創業扶持力度。鹿邑縣開始實施“鳳還巢”工程，規劃建設佔地面積1500畝的化妝刷產業園，提供貸款、房租、電費、水費等優惠政策，吸引各地鹿邑籍化妝刷產業經營者回鄉創業。

丁文舉正是首批入園的返鄉創業者之一。“2023年開始，老廠產能不再滿足需求，來到鹿邑考察後，我們決定對工廠進行升級改造。”丁文舉説，工廠目前有員工100多名，年產能達到5000萬元。“香港客商化妝刷的產能需求是5000萬美元，目前工廠只能滿足一部分。我們的目標不僅要做香港客户的訂單，還要把更多的化妝刷訂單引到鹿邑來。”

“企業正在進行智能化和數字化改造。改造後，客户可以即時看到生產情況、訂單進度。”丁文舉説，近年來工廠積極推進技術升級，很多從前人工完成的工序，現在都嘗試使用機器來完成。

目前，鹿邑縣已成為全球最大的化妝刷生產基地，產出人造毛佔全世界85%，化妝刷出口量佔全國90%以上。

打造品牌

近期，鹿邑縣舉辦“中國化妝刷之城·鹿邑”化妝刷產業發展交流暨首屆美妝化妝刷展銷會，為行業企業提供交流合作平台。

“我們主推的自主品牌‘蔻蓮娜’化妝刷市場認可度持續提升，銷量也越來越好。”河南省化妝刷協會會長、河南正一產業有限公司董事長秦應成説。

秦應成也是首批迴鄉創業者之一，他於2017年在鹿邑縣化妝刷產業園投資成立河南正一產業有限公司。該公司總經理秦方華説，單一進行化妝刷的製作和加工，利潤很低，加快技術創新、發展自主品牌才是企業的出路。

據介紹，隨着生產成本上升、消費市場變化，不少企業像正一一樣，抓住新一輪發展機遇，主動創新經營思路，不斷優化品牌價值，着力打造自主品牌。

“目前，鹿邑縣美妝化妝刷企業共創建自主品牌63個，研發出14大類100多個新品種，產品遠銷歐美、日韓、中東等40餘個國家和地區，形成集鏈條完整、配套完善、產研銷於一體的百億元級特色產業集羣。”鹿邑縣化妝刷產業提質升級領導小組副組長於海志介紹，品牌化帶動產業鏈快速發展，加速產業轉型升級，催生更多新業態、新模式。

拓寬賽道

“在傳統的訂單銷售模式基礎上，我們還積極探索跨境電商、直播帶貨等線上銷售渠道。”秦方華介紹，公司設立直播間，由專業的電商團隊負責網絡推廣和銷售。

2020年，正一與阿里巴巴國際站成功簽訂戰略合作協議，並連續7年在香港參加亞太美容展。

“藉助電商平台直接面對消費者的優勢，瞭解用户想法、需求，再利用大數據分析市場，進而對產品進行創新，持續優化。”秦方華説，目前公司已擁有6個自主商標，在生產化妝刷的同時還生產假睫毛等美妝產品，利潤相較之前大幅提升。

為帶動全縣化妝刷行業電商隊伍發展壯大，秦方華義務承擔起電商培訓工作。2018年以來，她每年組織同行業電商培訓10多場次，扶持150名農村電商從業人員走上自主創業之路。目前園區已建立60多家電商平台，直接拉動行業綜合銷售額40多億元，提供就業崗位8000多個。

40歲的“二胎媽媽”沈香麗，2016年從深圳回到家鄉鹿邑後，進入化妝刷行業。回鄉後的沈香麗對鹿邑化妝刷產業的發展有了深刻認識：“之前只是聽説過鹿邑生產化妝刷，進入這個行業之後才發現咱們鹿邑的化妝刷已‘刷遍世界’了。”

小小的化妝刷能夠走遍全球，既得益於企業不斷創新，也有賴於地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑縣主持編訂化妝刷省級地方標準併發布實施，後又設立化妝刷產業提質升級辦公室，推動化妝刷產業向高端化、智能化、規模化和標準化發展。

如今，鹿邑縣每年接待中外遊客超千萬人次，很多遊客在返程時都會帶一把化妝刷。憑藉一把化妝刷，鹿邑已成為擁有百億元級特色產業集羣的產業之都。