“演藝+直播”創造文化生產傳播新契機

中國社會科學院經濟研究所課題組日前發佈的《演藝+直播：新業態、新模式和新特徵》報告認為，直播幫助演藝行業團體從業者通過線上線下彼此借力，獲取新增市場，擴大收入，部分演出團體的演出場次達到原來的兩倍。

據瞭解，目前的直播形態可以分為交易類直播和演藝類直播，前者以電商為主，後者則包含曲藝、唱歌、舞蹈和器樂等。近年來，隨着直播行業的規範化和職業化發展，演藝類直播已經成為演藝市場的重要組成部分，並呈現蓬勃發展之勢。直播幫助演藝類主播及相關團體提高了內容生產的產能利用率，進而推動演藝行業發展，幫助從業者增收。“在這個市場中，演藝行業從業者可以通過直播吸引更多粉絲和觀眾，進而轉化為線下的忠實觀眾或消費者。同時，他們還可以通過直播開展品牌宣傳、票務銷售等商業活動，進一步拓展其市場份額，提升盈利能力。”課題負責人、中國社會科學院經濟研究所研究員楊虎濤説。

長沙市花鼓戲保護傳承中心主任王勇還記得，2022年9月15日晚7點半，長沙市花鼓戲保護傳承中心首次開啓抖音直播。當天晚上，王勇打開手機屏幕，既緊張又期待。直播開始後，500人、1000人……直播間觀看人數不斷攀升，最終，總觀看人數達到了350萬人。開始線上直播後，長沙花鼓戲保護傳承中心保持了兩天一場直播頻率，相當於在原有規模的基礎上增加了180場以上的演出。“產能”倍增的同時，受眾也實現了數百倍的增長，覆蓋範圍從長沙本地輻射到全國乃至世界。目前，長沙花鼓戲保護傳承中心的抖音賬號已吸引超24萬人關注。

北京大學政府管理學院公共政策系主任、副教授封凱棟分析，從長沙花鼓戲團的實踐來看，以抖音為代表的直播平台為人們提供了一個新的選擇機制，演藝直播行業的興起很有可能讓傳統、小眾的藝術形式復活。同時，演藝直播極大降低了文化服務產品的成本與提供方式。這些都為文化生產傳播提供了新契機。

報告認為，傳統演藝行業在線下經營中，經常面臨諸如場地、時間、觀眾覆蓋範圍的限制。隨着直播的興起，這些問題得到了有效緩解。楊虎濤表示，如今，從營收層面看，演藝行業的收入有三分之二來自直播平台。直播有形式豐富、傳播範圍廣等特點，通過持續不斷輸出，保證了信息的流變性，較易形成固定IP，並對線下的演藝形式做了良性補充。直播等數字技術的運用改變了傳統線下演藝的生產過程、產出環節，融合產生了新的產出方式，形成了一個多樣化的供求市場。

課題組調研發現，與直播相關的工作包括策劃與文案、攝像與導播、編輯與後期製作、社交媒體運營、直播美工設計師、數據分析師和客服人員等。主播和服務人員（包括場控、文案、剪輯、運營推廣等）的人員配比基本在1∶2左右，即1個主播可以帶動2個新增就業崗位。

中國人民大學公共管理學院教授馬亮表示，網絡直播是包容性和靈活性很強的工作。一些年輕人通過網絡主播樹立就業信心，發現適合自己的職業賽道，也為其選擇其他職業提供了有效過渡。很多網絡主播在專業機構的發掘、培育和孵化下快速發展，也帶來了越來越多的創業機會。

中國人民大學應用經濟學院副院長、教授黃陽華認為，數字經濟時代，直播幫助劇團改善了生存狀況，提升了演員演出的積極性。同時，吸引了一批青年力量湧入，並獲得了更可持續的激勵機制開展文化傳承方面的工作。“如何平衡好線上線下兩者之間的關係，使二者都能健康發展，需要平台以及監管部門共同努力。”黃陽華説。