多元場景加速向“新” 點燃消費增長新引擎

消費是經濟穩定運行的壓艙石，今年以來，各類擴內需、促消費政策持續發力，推動消費市場供需兩旺、亮點紛呈。從冰雪經濟的持續升温，到首發經濟的加速落地，再到銀髮經濟的潛力釋放，多元場景、新興模式不斷激發消費活力。

商務部最新數據顯示，今年以來，消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。國家統計局此前發佈數據顯示，2024年1月至10月，社會消費品零售總額398960億元，同比增長3.5%，比1月至9月加快0.2個百分點。按消費類型分，商品零售額354593億元，增長3.2%；餐飲收入44367億元，增長5.9%。

此前印發的《關於促進服務消費高質量發展的意見》提出，加快構建新發展格局，統籌擴大內需和深化供給側結構性改革，擴大服務業開放，着力提升服務品質、豐富消費場景、優化消費環境，以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點，為經濟高質量發展提供有力支撐。

“今年以來，一系列擴內需、促消費政策持續發力顯效，消費潛力不斷釋放，服務消費增勢良好，需求延續恢復態勢，拉動經濟增長的主動力作用顯著。”國家統計局相關負責人介紹，從發展銀髮經濟到激發冰雪經濟活力，到首發經濟“引燃”，消費場景加速向“新”，供給、需求兩端發力，撬動投資消費，超大規模市場持續升級擴容。

冰雪“冷資源”正在變成“熱經濟”。國務院辦公廳此前印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，旨在鞏固和擴大“帶動三億人蔘與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。

“冰雪消費需求帶動廣泛的市場供給，冰雪遊正在成為地方經濟的有力支撐。”文化和旅遊部相關負責人表示，去年冬天以來，“爾濱”的火爆帶動了當地餐飲、住宿、娛樂、購物等相關產業的發展。2023-2024雪季，哈爾濱市共接待遊客8700多萬人次，同比增長300%，實現旅遊收入1248億元，同比增長500%。此外，北京、吉林長白山、新疆阿勒泰、河北張家口等目的地冰雪遊熱度較高，截至目前，這些城市冬季旅遊熱度同比增長均超過60%。

“首發經濟”引燃消費熱力。此前印發的《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出，支持中心城市做強“首店經濟”和“首發經濟”，使首發經濟由基層探索上升至頂層設計。

“首發經濟能夠釋放消費潛力，培育新增長點，是促進消費升級的重要‘助推器’，有助於推動形成擴大消費的長效機制。”業內專家表示，首發經濟與高質量發展目標契合，通過推出新業態、新模式、新服務，進一步豐富市場供給，加速產業成果向消費市場轉化，從而拉動消費、促進產業升級，提升城市商業活力和消費競爭力。

各地發展首發經濟政策正在加速落地，首發經濟進入快速發展期。相關數據顯示，2024年1月至7月，上海新增770家首店，同比增長16.5%。2024年上半年，北京新增首店485家。2024年1月至8月，廣州引入品牌首店205家，超過2021年和2022年全年水平。

銀髮經濟將成為不斷擴大的“新藍海”。加快銀髮經濟規模化、標準化、集羣化、品牌化發展，培育高精尖產品和高品質服務模式，讓老年人共享發展成果、安享幸福晚年，不斷實現人民對美好生活的嚮往，意義重大。

目前銀髮經濟更具含“金”量。“在相關政策的引領下，各方積極探索‘銀髮經濟’產業發展潛力。”上述專家表示，數智化科技產品也開始為“銀髮經濟”注入了新的活力，近年來，智能可穿戴設備、防跌倒監測系統、個人健康管理系統等科技產品不斷湧現，幫助老年人更好地體驗智慧生活，探索釋放銀髮經濟潛力的具體路徑。

從冰雪經濟的持續升温到首發經濟的強勁引領，再到銀髮經濟的潛力釋放，各類消費新引擎正在推動消費市場持續擴容升級。“多元化場景與政策引領下的新模式、新業態正在為我國消費市場注入持久活力。”業內專家表示，隨着擴內需、促消費政策的深入實施，我國消費潛力持續釋放，為社會經濟發展注入新動能。