國貨CP組團出道？淘寶用“戀綜”流量轉換提升品牌價值

“潔柔擁有六塊腹肌？”“母胎solo的李子園戀愛宣言是：甜過初戀。”“東阿阿膠希望如膠似漆的戀愛，一旦選擇就不會放手。”你沒看錯，這些耳熟能詳的國貨品牌有了自己的人物形象，甚至開始參加“戀愛綜藝”。

“千里姻緣淘寶牽”“珍惜網絡這段緣 ”淘寶舉辦的“國貨相親大會”第三季在11月29日拉開了帷幕。這次活動不僅延續了以往的創意風格，更通過一系列新穎的互動形式，為品牌提供了前所未有的曝光機會和發展增長空間。其中，最引人注目的當屬給品牌公仔拍攝的“戀綜”，以及上線的互動會場。

作為淘寶的年度品牌聯名活動，本次活動吸引上百家品牌報名參加，有社媒官號的老抽象藝術家們，如馬應龍、潔柔、蜂花、5年高考3年模擬、六個核桃、麻辣王子等，也有李子園、七度空間、如家酒旅、得力、東阿阿膠、安克、德州扒雞等看上去端莊穩重的知名國貨。有些品牌是新晉頂流，也有一些品牌已是百年老字號。

品牌們在這個舞台上不再只是商品，而是化身為擁有個性、情感乃至故事的角色。例如，馬應龍、潔柔等老品牌以一種全新的方式展示自己，它們不再是簡單的藥膏或紙巾，而是在節目中展現獨特魅力的“人物”。這種做法使得觀眾能夠更加深刻地記住這些品牌，併產生情感共鳴，從而促進對品牌價值和理念的理解。同時，通過網友票選最佳CP出道的形式，進一步加深了消費者對品牌的認同感和參與度，將娛樂流量成功轉化為實際的品牌價值。

這種輕鬆的品牌展示形式獲得了網友的高度歡迎。根據官方數據顯示，本次活動吸引超百家國貨品牌報名參與，拍攝5集戀綜，呼聲最高的品牌們淘寶端內接受網友投票，最終500萬網友票選出五組最佳CP聯名出道，包括麻辣王子、洽洽、潔柔、金魚、三隻松鼠、旺旺、馬應龍、張飛牛肉、李子園等品牌組團成功，發佈聯名CP禮盒。

近來，隨着市場環境的變化和消費者偏好的演變，國貨品牌正面臨着新的挑戰。在經歷了初期的“野性消費”熱潮後，許多國貨品牌迅速進入了增長瓶頸期。這不僅揭示了單純依賴情懷牌可能帶來的短期效應，也反映了市場對於更深層次品牌價值和持續創新能力的需求。在此背景下，淘寶舉辦的“國貨相親大會”跨界聯名潮成為了一個值得關注的新現象，併為國貨品牌的復興提供了新的思路。

值得關注的是，用輕鬆的娛樂化語言傳達品牌價值受到了年輕人羣的歡迎，特別是國貨品牌之間的跨界合作，是近年來的一個顯著趨勢。從老乾媽與椰樹的合作到泰山啤酒、優酷、虎邦辣醬的聯合，這些案例表明了國貨品牌正在嘗試通過跨界合作來打破固有形象，吸引年輕一代消費者的注意力。這一策略的成功之處在於它能夠創造新穎的產品概念，結合不同品牌的優勢，提供給消費者全新的體驗。

要使這種策略真正發揮效用，品牌需要深入理解消費者喜好，尤其是年輕人的需求。這意味着不僅要關注表面的包裝和宣傳，更要注重產品本身的質量和設計，確保相關話題具有實際的價值和吸引力。此外，品牌還需要在故事敍述上下功夫，將聯名的意義與自身價值觀相結合，傳遞出獨特的品牌信息，從而增強消費者的情感連接。

淘寶的相親大會提供了這樣的舞台。自2023年雙11首屆淘寶國貨相親大會舉辦以來，這項活動已經逐漸成長為一個集娛樂、營銷於一體的綜合性活動。從最初的簡單配對到現在複雜多樣的互動形式，淘寶不斷探索新的可能性，力求讓每一次活動都能帶給參與者不一樣的體驗。

第三屆淘寶國貨相親大會採用“戀綜”模式，則是又一次大膽而成功的嘗試。它不僅增強了活動的娛樂性和觀賞性，也為品牌帶來了更多的關注和討論，打破了品牌與消費者之間的傳統界限，賦予了國貨品牌新的生命力和個性化的形象，將傳統的國貨品牌推向了年輕一代消費者的視野。

而越來越多的國貨品牌也有望從中挖掘到品牌價值增長的更多機遇。（發佈）