五大趨勢揭示高端家電發展新航向

站在歲末年初這一市場交替的關鍵節點上，一個亟待抉擇的“家電高端化轉型”課題，再次被推到企業經營者面前：高端化之路是否仍要堅定前行？高端品牌是否還要持續投入資源？

12月12日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第16屆中國高端家電趨勢發佈暨紅頂獎頒獎盛典”上，紅頂獎組委會聯合GfK中國發布《2024中國高端家電市場趨勢報告》，通過詳實的數據與精準的分析，深度解讀了當前市場環境下高端家電的發展趨勢，為家電企業的高端化轉型之路提供了寶貴的洞見與策略建議。

“高端化”依舊是中國家電行業的確定性未來

當前，百年變局加速演進，全球經濟增長乏力，外部環境複雜性、嚴峻性、不確定性上升。根據國際貨幣基金組織（IMF）對世界經濟的最新預估，2024年和2025年全球經濟增速為3.2%，與7月份發佈的預測相比，2025年預測值下調0.1%。向內看，國內需求不足、社會預期偏弱，結構調整帶來陣痛，《報告》顯示，2024年1-9月，國內消費者物價指數（CPI）及工業品價格指數（PPI)維持低位運行，有效需求依然存在不足。受大環境影響，1-9月國內家電市場零售額規模6957億元，同比下滑0.4%。

儘管市場上對消費降級的擔憂普遍存在，但在真正“高端家電”經營者眼中，高端家電消費人羣的消費走向依舊朝着“可持續”方向延展。本屆紅頂獎盛典上，不少業界大咖也表達了類似觀點——產業升級、高端轉型依然是中國家電行業發展的確定性趨勢。

市場數據方面，高端家電市場份額也並未出現明顯下滑，尤其在以舊換新政策推動和技術創新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強勁的動力。從《報告》來看，“國補”發力後，2024年9-10月，彩電、冰洗空、熱水器、油煙機、燃氣灶品類的一、二級能效佔自身品類份額均快速提升。創新產品如超薄/零嵌/平嵌冰箱、超薄/全嵌/可升降油煙機、洗消/存嵌/大容量洗碗機、高端/品質/全自動咖啡機等，不斷滿足用户因消費升級和生活品質提升而產生的多樣化需求。

技術創新還使得中國品牌避開價格戰，在海外高端賽道取得更廣闊的發展空間。以掃地機器人為例，《報告》顯示，上半年海外（除北美、俄羅斯）掃地機器人800$+價位段市場，中國品牌銷售額份額為79%，同比去年提升8個百分點，相比2020年同期提升77個百分點。

唯有堅持創新才是應對挑戰的不二密鑰

機會，藏在不確定性裏，只有看清藏在迷霧中不可逆的趨勢，企業才有可能讀懂未來、贏在未來。明確了“高端化”是中國家電行業的長期趨勢，在這一大趨勢下，高端家電創新仍需直面來自內外部的諸多挑戰與變數，企業該怎樣預先籌謀，找到變數中的確定性“路徑”？

《報告》明確梳理出了高端家電的五大發展趨勢，分別為：

1.創新與科技依然是高端品牌的驅動力，創新性功能與高端化特質相互交融，為產品銷售注入強勁動力；

2.新場景銷售與嵌入式（產品）為高端發展帶來新機遇；

3.集成廚電與套系化潮流相融合，不僅能夠滿足用户場景需求，而且滿足高端用户仍在持續發展的消費升級與生活品質要求；

4.科技進步和消費需求升級的雙驅動之下，智能化正逐步成為高端品質家電的標配；

5.以舊換新補貼進一步推廣了綠色家電，節能成為消費者選擇家電產品的重要依據。

《報告》中，每個趨勢點輔以相關圖表、數據、案例，可以幫助行業、企業更好的把握市場商機動向和高端產品發展態勢，不僅為企業正確制定競爭戰略和產品策略提供了可靠依據，也為消費者購買真正有價值的品質家電起到了一定的消費指導作用。

“唯有堅持創新才是我們應對挑戰的不二密鑰”，正如紅頂獎組委會呂盛華所言，從行業長遠發展來説，我們需要真正有創新能力的企業，有高端引領力的企業。縱遇經濟下行、消費降級，通過創新，通過持續高端化升級，我們依然可以實現高質量的增長，速度雖慢點，結構上去了，更可持續了，是一種新的發展階段。（嘉文）