自貿港觀察年終特輯⑨丨文旅融合 且行且歌

海南日報全媒體記者劉曉惠

陳楚生、趙雷、朴樹、王櫟鑫、張遠……12月14日至15日，三亞崖州灣芒禾音樂節開唱，6.3萬名歌迷從全國各地匯聚鹿城，暢享天涯音樂盛宴，感受旅行樂趣。

前有一場坎耶·維斯特試聽會讓海口在世界“出圈”，後有三亞崖州灣芒禾音樂節帶動旅遊綜合消費5.1億元，“演藝+旅遊”“音樂+旅遊”等文旅融合新業態活力迸發，大力帶動綜合消費。

一部劇、一條路、一場演出、一次展覽、一項非遺……在海南，新鮮的文旅融合現象接連湧現，為滿足人民羣眾日益增長的精神需求提供了新選擇，也為高質量發展創造了新浪頭。

一條公路、一座展館  打造文旅新地標

深冬時節，北方已是冰天雪地，海南依然温暖如春，不少遊客選擇“在路上”度假。

公路與海岸綿延並行，風車與海浪翩然起舞，一台台白色巨型風車隨風緩緩轉動。在海南環島旅遊公路儋州峨蔓段，湖南遊客孫娟與朋友們停下車輛漫步路邊，手裏的相機快門聲不斷，“不愧是海南環島旅遊公路，景色名不虛傳！”

一路一風景、一段一故事、一城一特色，自2023年12月18日正式開通以來，海南環島旅遊公路一躍成為海南最受歡迎的新晉打卡地。貫穿沿海12市縣、9類84段不同特色的景觀區域，還有22個岬角、68個港灣、216處名勝古蹟、33個景區、21個度假區……一條路串聯起了海南多元素、深層次的自然與人文景觀，讓人們對到海南旅遊有了更多的想象空間。

在樂東黎族自治縣黃流鎮“鶯歌踏浪”驛站的露營地，遊客們成羣結伴，有的在領略“鶯歌海老鹽制曬技藝”，有的在欣賞鹽田“天空之境”美景，還有的入住特色船型屋客房。

“鶯歌踏浪”驛站策劃經理高淼説，環島旅遊公路開通後，明顯感到客流量的增長：“每到節假日就忙碌不停。我們舉辦了許多活動，希望給經停的自駕遊客留下美好回憶。”

踏上一條新路，看遍海南美景；走進一座新館，讀懂海南非遺。今年9月30日，海南省非遺展示中心啓動試運行，這座獨具匠心的展館包羅海南非遺萬象。

漫步展廳，沉浸式進入被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產名錄的黎族傳統紡染織繡技藝的世界，感受閃耀了三千年的文化精華；全息影像裏的盅盤舞演員，逼真得就像站在觀眾面前；展示傳統炭畫像工藝時，觀眾可坐在“電子畫家”對面，即時收到專屬的非遺炭畫像；搖動手杆，可以讓儋州調聲的合唱團玩偶動起來……多元化的非遺體驗，讓每一位參觀者都能找到與自己情感共鳴的非遺故事。

一個東坡、兩艘沉船  講述文化新故事

“東坡先生招生啦，大家快來報名！”12月8日晚儋州東坡書院門前的那一聲吆喝，至今還在許多人的記憶裏迴響。

當天，2024年第二屆中國（海南）東坡文化旅遊大會在東坡書院拉開序幕，全國首個宋韻書院沉浸式文旅演出《男神東坡》讓觀眾眼前一亮，原來東坡文化還可以這樣品讀！

藉助第二屆東坡文旅大會舉辦的契機，東坡書院來了一場“爆改”。載酒堂、東坡祠、欽帥堂、陳列館全新升級，還增設了東坡書院專題展，讓遊客的遊覽體驗更豐富。

距離東坡書院不遠處，桄榔庵蘇東坡紀念館也以嶄新面貌呈現。紀念館裏設有多種互動裝置，如東坡詩詞大比拼的台上，兩個人可以現場“PK”東坡詩詞儲備量；在“吾食之餚”互動圓盤前，可詳細瞭解天門冬酒、東坡肉、玉糝羹等東坡美食……紀念館周邊，還新蓋起了茅草屋，建起了牛欄、賓燕亭，重現千年前東坡先生的生活場景。

不少“坡迷”們對年初在海南省博物館展出的蘇軾主題文物展印象深刻。實際上，從那場展覽開始，第二屆東坡文旅大會便拉開了序幕。該展覽持續了3個多月，共接待觀眾92萬餘人次，創下多個紀錄，成為海南乃至全國的現象級展覽。

細數海南對東坡的“真愛”還不止於此，今年以來，東坡主題圖書館開館、東坡文創產品與旅遊商品大賽開賽、儋耳山生態文化公園項目亮相……東坡文化在海南的韻味越來越濃，遊人邂逅東坡的方式越來越多。

這邊，東坡古韻流傳千載；那邊，“深藍寶藏”出水芙蓉。

今年9月底，“深藍寶藏——南海西北陸坡一二號沉船考古成果特展”在中國（海南）南海博物館開展，又一“頂流”展覽吸引了無數目光。

“我們馬上要迎來今年第100萬位觀眾！”南海博物館相關負責人介紹，深海考古成果展一開展就展現出超強“磁吸力”，該館將首次實現年觀眾量突破100萬。

今年來，海南文旅融合的熱度只增不減，文化和旅遊的相遇、相交、相融，織就了“詩和遠方”的新畫卷。

一次次音樂會、一場場演出  帶動青春新玩法

“超燃！超炸！超暖！”在剛剛過去的這個週末，網友們對於三亞崖州灣芒禾音樂節以及三亞如此評價。

來自四川的歌迷靚梓千里奔赴，剛下飛機，就拉着行李箱直奔崖州來聽音樂會，只為現場聆聽自己的“愛豆”傾情演唱。“我是第一次來崖州，聽聞趙雷在此演出，我買了早鳥票，來體驗在大海邊聽搖滾。”靚梓説。

三亞崖州區旅投公司負責人何海東透露，芒禾音樂節12月14日單日接待歌迷4.2萬人，創我省音樂節單場次入場人數新高，兩日共接待6.3萬名購票歌迷，51%來自島外城市，以年輕羣體為主。

一場“演藝+旅遊”的週末之旅，已成為年輕人的一種新潮生活方式，並且讓許多年輕人把目的地指向海南。

已經落下帷幕的坎耶·維斯特世界巡迴試聽會、許嵩“呼吸之野”巡迴演唱會、 “斷眉”查理·普斯巡迴演唱會……

即將亮相的湖南衞視跨年演唱會、張傑三亞跨年演唱會、張學友巡迴演唱會、 張韶涵“寓言”世界巡迴演唱會……

這一長串的觀演清單，不僅滿足了市民遊客的文旅體驗需求，也展示了海南巨大的演藝吸引力，成為帶動消費增長的新亮點。

據省旅遊和文化廣電體育廳不完全統計，2023年以來，海口、三亞、儋州等地先後舉辦了大型營業性演出活動共計35場次，吸引入場觀眾約計94萬人次，其中島外觀眾佔比約49%，帶動旅遊收入約34.07億元。

“2023年以來，我們出台了多項支持國際知名或國內一流大型演唱會、音樂節來瓊演出的政策，不僅吸引外地遊客，也注重放大演唱會的長尾效應，通過優質的體驗、硬核的服務和人性化的管理，讓‘頭回客’變‘回頭客’。”省旅遊和文化廣電體育廳相關負責人介紹。

文旅融合迎來一次次“高光時刻”，演藝活動一場場“持續高歌”，當招牌濱海旅遊城市與新潮文旅消費場景相碰撞，不僅僅是帶給遊客視覺上的震撼和心靈上的愉悦，更是對海南自貿港高質量發展的有力推動。期待在舞台上、展館裏、路途中，繼續看陽光海南，且行且歌。