中國經濟樣本觀察·“鎮”了不起丨“紐”市場“扣”創新：小地攤“擺”出40億元大市場

新華社杭州12月19日電（記者鄭可意、劉銘翔）從石板橋上的紐扣攤，發展為年產600億粒紐扣，佔國內市場一半、全球市場三成，年銷售額40多億元的“紐扣之都”，浙江省永嘉縣橋頭鎮40年間的蜕變，離不開一位叫王碎奶的婦女。

上世紀七十年代末，王碎奶還是村裏的一名婦女幹部。一個偶然的機會，王碎奶得知有外地客商，積壓了不少紐扣，成色、質量都不錯。王碎奶花了一番功夫，説服他們把紐扣包給自己來賣。

這些價格低於當地的紐扣，王碎奶一擺出攤，很快就被搶購一空。嚐到甜頭的王碎奶，決心出去看看，她和家人一起，前往江蘇等地，從廠家淘回幾十斤紐扣，就在家門前的石板橋上擺起了攤。不到一個禮拜，這些紐扣就賺足了全家人在地裏幹一年的收入。

圖為改革開放初期，橋頭商販擺攤賣鈕釦的主要地段，即當地的石板橋。新華社發

小小紐扣這麼能賺錢，王碎奶越幹越有勁。王碎奶的紐扣攤成功後，橋頭鎮越來越多的“王碎奶”加入了進來，石板橋連同周邊的街道，形成了橋頭鎮“紐扣一條街”。

紐扣越賣越火，生意越做越大。方圓幾十公里的人來了，嘉興、上海一帶的人也來了……橋頭鎮，漸漸成了一個紐扣貿易集散地。

1983年2月，第一批在石板橋上擺攤的42户人家，首次領到了工商局頒發的營業執照，成為第一批紐扣個體工商户。

也是在這一年，橋頭鎮誕生了我國農村第一個專業小商品市場——橋頭紐扣市場。

“我們不僅要保住這個山溝溝裏發展起來的市場，還要越做越大，讓大家的生活越來越好！”如今的王碎奶已年近八旬，回憶起當年的擺攤創業情景，話語中仍激盪着豪邁與喜悦。

圖為浙江省永嘉縣橋頭鎮的風貌。新華社 發

歲月倏忽跨越四十餘年，如今的橋頭鎮已孕育出了250餘家紐扣企業，紐扣產業從業人數約1.6萬人，產品銷售覆蓋30多個國家和地區，年銷售額達40多億元。

時值冬月，新年將近。温州高爾達鈕釦飾品有限公司早早就定下了年新品的初稿，進入打樣階段。“正月初八或初十，市場就開業了。那也是最熱鬧的時候，全國各地的輔料商都到這裏挑選新品，擠得水泄不通！”説起每年屬於橋頭鎮的“紅火時刻”，公司董事長高黔難掩笑意。

自2018年起，高爾達鈕釦幾乎每年都保持5%到10%的營收增長規模。高黔説，這是企業不斷開發新品款式的結果。“不僅是國內市場，針對不同國家、地區，我們也在創新，以滿足細分市場的需求。”

最近兩年，公司結合國風熱潮，亮出更多“自選動作”，在色彩、花紋、材料搭配等多方面創新探索，推出了盤珠扣等多款新爆品。

不僅高爾達，創新是整個橋頭鎮的“秘笈”：70餘家鈕釦公司及加工廠，在兩三個月內研發出近3000款國風鈕釦新品。

圖為浙江邁利達集團生產的陶瓷紐扣。新華社記者 劉銘翔 攝

而在浙江邁利達集團的紐扣展廳，人們好似置身於一場精心籌備的小型展覽：陶瓷紐扣樣式精巧，還可作擴香片；可再生紐扣則呈現別樣的紋理與獨特的“舊色”，藴含着獨特的復古韻味……

“去年，單陶瓷款產品，我們就賣了1000萬粒。”總經理鄒青青説，一味“卷”低價，企業的路是拓不寬、走不長的。要着眼新材料，重視環保發展，才能打開創新之門。

紐扣屬於服裝的小部件、附屬品。許多人總是將其與“產品附加值低”“技術含量少”等掛鈎。但在今天的橋頭鎮，高檔紐扣一粒就能賣出十幾元，是典型的高附加值產品。

苔花如米小，也學牡丹開。在橋頭鎮，紐扣產業始終奔跑在創新的賽道上，致力於讓產品年年有新貌，供全國、全球的服裝商選購。

圖為王碎奶在家中展示榮譽證書。新華社記者 劉銘翔 攝

從傳統工藝走向現代製造，從淘積壓貨到自主設計，從橋頭擺攤到賣向全球……今天的橋頭紐扣，早已不是簡單的功能性小物件，還是彰顯個性、表達文化的載體，濃縮了人們對美的追求。

一粒粒紐扣，從橋頭鎮出發，“系”住了人情温暖，“解”開了致富之道，也“扣”準了產業未來。