瓶裝水市場再掀價格與品質新波瀾

【環球網消費綜合報道】瓶裝水市場又掀新波瀾，近日，有消息稱，農夫山泉將推出新款礦泉水，售價為15瓶18元，此舉將使瓶裝水市場的競爭更加激烈。

據悉，農夫山泉的新款礦泉水淨含量為380毫升，僅有一個SKU（最小存貨單位），水源全部來自長白山。農夫山泉在包裝水業務中，以天然水產品和礦泉水產品為主，2024年上半年包裝飲用水產品營收佔總營收的38.5%。

在礦泉水市場，2024年新老玩家的競爭異常激烈。例如，胖東來和東方甄選都將礦泉水單瓶價格定在1元區間，百歲山也在電商平台打出了低價策略。

農夫山泉在2024年上半年遭遇了輿論壓力，對品牌及銷售產生了嚴重的負面影響，使得包裝飲用水產品營收出現大幅下跌。因此，公司在產品端做出了系列動作，包括重返純淨水賽道和推出綠瓶純淨水。

農夫山泉董事長鍾睒睒表示，推出綠瓶純淨水是為了名譽，讓消費者自己選擇。他強調，農夫山泉只做了一個規格和一個SKU。

在礦泉水賽道，農夫山泉將面臨娃哈哈、東方甄選、胖東來等新老玩家的激烈競爭。娃哈哈回應稱，其礦泉水產品已有推出，但僅限於白山的一個工廠生產，並非新品。

國聯證券分析師認為，中國包裝水市場人均消費較低，健康用水、大包裝水等需求的增長有望推動中國包裝水市場規模進一步增長。從競爭格局來看，包裝水行業價格競爭加劇導致龍頭公司的收入增長和盈利水平受到影響。長期而言，龍頭公司憑藉渠道效率和成本領先優勢，有望在中期維度通過推出新品搶佔更多包裝水市場份額，推動行業集中度進一步提升。