五糧液2025年力爭品牌價值與市場份額雙提升

*【環球網消費報道 記者 劉曉旭】*2024年12月18日，五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會在四川宜賓召開，與行業專家、學者、經銷商共謀五糧液2025年及未來發展大計。作為白酒行業的重要企業，五糧液的策略和佈局將對整個行業產生深遠影響。

2024年，五糧液成功推進盈利提升攻堅戰，廠商關係得到了進一步的昇華。公司穩控主要品種價格，堅持量價平衡，加強商家分類分級管理，健全產供銷一體化服務體系，結合淡旺季等市場情況，動態調整投放節奏，持續打擊製假販假和線上非授權的銷售行為，消費者的合法權益得到了更好的保障。

五糧液2024年前三季度實現營收679.16億元，同比增長8.6%；歸母淨利潤249.31億元，同比增長9.19%，顯示出強勁的增長勢頭。公司核心產品市場價格總體穩定，保持在900元以上，這使得五糧液股價在2024年成為唯一保持正增長的頭部白酒上市公司。

2025年，五糧液將深化“穩價格、抓動銷、提費效、轉作風”十二字營銷方針，以提升五糧液品牌價值為核心，強化產品動銷、渠道優化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升。

五糧液股份公司黨委書記、董事長曾從欽在會議現場表示，五糧液將2025年定位於“營銷執行提升年”，將繼續優化渠道佈局，提升經銷商的盈利水平。在傳統渠道上，五糧液將着力優化分層分類分級管理，痛下決心調整經銷商隊伍，着力優商、補商、扶商、強商，優化考核獎勵機制，鼓勵商家深耕細作市場、規範營銷動作。

五糧液將推進“三店一家”建設，拓展專賣店空白市場，穩定專賣店第八代五糧液的銷售，持續提升專賣店的盈利能力。此外，公司還將加強與電商渠道的合作，創新試點“即時零售”運營新模式，讓新興渠道成為傳統渠道的補充和完善。

在消費者培育方面，五糧液將重點培育高端、老酒和年輕三個消費市場。在高端消費市場方面，五糧液將強化核心意見領袖培育，深度服務文化體育、金融科技、供應商、製造業等核心圈層，加強消費圈層的培育轉化。在年輕消費市場，五糧液將組建年輕化專班，以場景切入點融入年輕消費者休閒社交的生活場景，開發小規模、個性化、時尚化的低度酒年輕化產品。

在品質與產量方面，五糧液將持續提升名酒的產量，大力發展和傳承生態釀酒的工藝，鞏固現有的501、505車間的老窖池優勢，持續提升507、513、523等萬噸酒車間的名酒率。高質量的倍增工程方面，10萬噸生態釀酒一期項目全面投窖達產，二期項目順利推進。

五糧液將繼續深化與各個電商平台的合作，構建互聯網新型的侵權打擊聯盟，實現線上監控、線下打擊，充分發揮“產品鑑定免費服務站”的作用，開展免費鑑真活動，切實維護消費者的合法權益。

對於2025年的市場預期，五糧液管理層認為，隨着宏觀政策的歷史性轉變、行業長期趨勢和階段趨勢有利，五糧液品牌勢能和市場反響良好，對來年依舊保持積極態度。

五糧液2025年將繼續深化品牌價值與市場份額的雙提升，通過優化渠道佈局、提升經銷商盈利水平、加強消費者培育、提升品質與產量、構建互聯網新型的侵權打擊聯盟等措施，確保公司穩健發展。