【新聞隨筆】縣域遊如何接住“銀髮流量”

【新聞隨筆】

作者：李曉

寒冬已至，不少北方老人又趕赴南方開啓旅居生活。旅居養老的一種新趨勢——縣域遊也在悄然興起。數據顯示，今年老年人羣選擇去縣域旅居的訂單量比2023年增長近兩成，如雲南彌勒市訂單量同比增長162%。縣域何以成為老年羣體旅居“新寵”？如何在細分領域回應養老訴求，接住這波“銀髮流量”？

與普通的“到此一遊”式旅行不同，旅居講究暫時居住，少則10多天，多則數月。我國老齡人羣結構正在發生改變，“新一代”老年人身體相對硬朗，空閒時間充足，經濟條件較好，具有更新的消費理念。《中國國內旅遊發展年度報告（2023—2024）》顯示，2024年，我國45歲及以上中老年遊客總計11.94億人次，佔國內旅遊客源市場的36.81%，中老年遊客已成為重要的旅遊客源，旅居、康養等服務產業前景廣闊。可以説，老年羣體具有較為旺盛的消費需求，並在品質特色、性價比等方面具有一定個性化要求。

伴隨“奔縣遊”的風尚在青年羣體中流行開來，許多縣城以其便捷的交通設施，集吃、住、行、購於一體的配套服務，以及獨特宜人的自然風光和人文歷史積澱，提升了吸引力與魅力值。為了適應“冬南夏北”的旅居養老模式，一些縣城也在康養、醫療以及其他適老化服務方面加大投入力度，提升老年羣體的體驗。比如，雲南出台《加快推進旅居雲南建設三年行動》及實施方案，提出“到2027年，全省培育3000個以上鄉村旅居重點村”，力求以差異化發展方式創造新的經濟增長點。

從當前旅遊消費市場來看，一方面，亟待釋放的消費需求日漸凸顯；另一方面，更具品質的旅居服務不斷發展。當供給與需求實現有效對接，小縣城也可盤活更多資源，讓消費場景在不同空間內得以拓展與延伸。這不僅能夠為當地文旅市場引入活水，還可帶動與之相關的上、下游產業鏈發展，在多個環節衍生出新的內需市場。長遠來看，這些都可成為激活消費、促進市場良性循環的有效舉措，是縣域經濟發展的有力支撐。

當“銀髮流量”如潮水般湧來，縣城如何迎接好這輪機遇成為一項重要課題。客觀地説，不少地方對“旅”的投入較多，但在“居”和“養”方面還需長遠考慮。比如，當大量老年人湧入一些小城長期生活，其資源環境和公共服務的承載量能否與之匹配？北方老人能否適應南方的飲食、風俗以及社交方式，克服水土不服的障礙，實現“享老”的初衷？老年人一旦遇到身體不適、外出就醫，應急保障措施能否及時到位？類似問題都是“奔縣遊”紅火背後亟待冷靜思考的內容。

對於縣域旅居地而言，要接住“銀髮流量”，不妨以誠心為底色，以務實為內功，讓工作“裏面兼具”。比如，完善出行、就餐等基礎服務，讓老年人住得安心；以有效得當的方式加強市場監管，守住舌尖上的安全，完善各服務環節……總之，順勢而為、因地制宜，才是旅居養老的最佳打開方式，這也是決定小城能否在多維競爭的環境中“以小博大”、脱穎而出的關鍵所在。

《光明日報》（2024年12月20日 11版）