“刷短視頻”頻率持續上升，哪些人熱衷於刷劇？

【環球網財經綜合報道】近日，國家廣播電視總局網絡視聽司發佈管理提示（加強微短劇片名審核）。自今年2月總局實施微短劇“分類分層”審核管理政策以來，微短劇從業者積極響應，努力調整創作方向，提升思想文化內涵。管理提示的核心要義是對微短劇片名出現的不良傾向進行及時糾偏，並在導向、體例、藝術等方面提出新要求。

根據燈塔專業版數據，2024年觀眾線上娛樂活動消費頻率中，“刷短視頻”的頻率持續上升；線下娛樂活動消費頻率整體降低，“去電影院看電影”的頻率增速有所下降（下降9%）。

華金證券在日前發佈的研究報告中提到，根據《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，截至2024年6月、我國微短劇用户規模達5.76億，佔整體網民的52.4%。超七成用户看微短劇成習慣、超三成用户每天都看、近四成用户每週看幾次，在移動端，微短劇用户呈現出“下沉市場為主，頭部市場分佈均勻”的特點。移動端微短劇用户集中在三線以下城市，以初中學歷、3000元收入以下用户為主；而在頭部市場，即在一線及新一線、二線城市微短劇用户分佈較為均勻。

對此華金證券認為，線上短視頻及微短劇內容日漸豐富，備案部數與集數上升幅度都很明顯，且備案增加主要來源於國資公司、視頻平台和新入局公司；當前影視市場內容仍有較大潛力，微短劇持續增長有望推動視頻市場。