用好用活“一冷一涼”兩種資源——吉林文旅經濟一線觀察

從冬季的滑雪熱潮到夏季的避暑盛宴，吉林省充分挖掘得天獨厚的自然資源優勢，推動文旅產業向全年化、全域化邁進。每到冬季，這裏的雪道和温泉吸引着冰雪運動愛好者，而夏季的森林氧吧與湖泊風光則為避暑經濟注入源源活力。近年來，吉林以冰雪與清涼“雙資源”聯動，創新開發文旅產品，串聯起四季之美，不僅讓“冷資源”“熱”了起來，也讓“涼資源”“火”了起來，為全國文旅經濟探索出了一條生態優先、綠色發展的新路徑。

冬季“冷資源”形成全鏈式發展

近日，吉林省2024/2025新雪季在北大湖滑雪度假區“開板”。作為亞洲單體規模最大的滑雪場，北大湖今年以全新的設施和豐富的活動迎接八方來客，正式“開板”前的預售收入已達到了1.7億元。雪道上，五顏六色的滑雪服點綴其間，滑雪愛好者飛馳而下，激起片片雪霧。一些初學者則在練習區嘗試“第一次站穩雪板”。

“這裏的滑雪條件和服務每年都有提升，特別適合全家出遊。”來自廣州的遊客吳越説。據北大湖滑雪度假區市場總監閆帥介紹，“開板”以來，度假區遊客數量同比增長30%，日均接待量有望在12月中旬突破萬人次。今年，北大湖新增的10條雪道和100台造雪設備，以及新建的高端酒店和餐飲設施，為遊客帶來更加舒適的體驗。

滑雪愛好者在北大湖滑雪度假區內滑雪。記者 顏麟藴 攝

在北京冬奧會後的第三個雪季，吉林省的冰雪熱度依然不減。從華東、華南等温暖地區趕來的遊客比例顯著提升。長白山華美勝地度假區負責人類雁文告訴記者，今年的南方客羣佔比達到70%，親子家庭和初學者成為主力。“這個雪季，我們特別推出了森林娛雪嘉年華和夜遊活動，優化了遊客的假日選擇。”

夜幕降臨，吉林市萬科松花湖度假區的雪道化身為一座“戲曲舞台”。身着京劇和川劇服飾的滑雪者從山頂飛馳而下，煙火與雪霧交織，畫面如夢如幻，引得遊客陣陣歡呼。在滑雪場的廣場上，各大劇種的戲曲名家輪番登場，“冰雪+戲曲”的創意成為本雪季的亮點之一。

“把傳統戲曲和現代滑雪結合，既好看又好玩。”網友們在留言區紛紛表示。“我們一直努力在冰雪運動中融入更多文化元素，‘國潮’滑雪的概念特別受年輕人歡迎。”萬科松花湖度假區總經理趙蘭菊説。

吉林省文化和旅遊廳數據顯示，新雪季全省雪道總面積同比增長5.7%，索道數量增長9.4%，基礎設施進一步升級。例如，北大湖酒店總牀位數增至9000張，萬科松花湖擴展滑雪場面積50萬平方米。為了吸引更多遊客，吉林省還聯合中國銀聯投放了3000萬元冰雪消費券，為冰雪愛好者提供實實在在的優惠。

長春冰雪新天地則受到家庭出遊的青睞。今年新升級的520米冰滑梯和1314米雪漂流項目，不僅讓遊客感受到速度與激情，還成為社交媒體上的熱議話題。“期待通過差異化產品，滿足不同遊客的需求，吸引更多回頭客。”景區總經理任鵬説。

據吉林省文化和旅遊廳2023年公佈的吉林省冰雪資源普查數據顯示，吉林省在冰雪地文景觀、冰雪水域景觀、冰雪生物景觀、冰雪天氣與氣候景觀、建築與設施、歷史遺蹟、冰雪活動購品、冰雪人文活動等8個主類、25個亞類和112個基本類型中，冰雪資源擁有率達100%。

近日，吉林省出台《關於推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》，明確要把吉林省建設成為國家冰雪經濟中心、冰雪文化創意中心、優質冰雪生活圈和具有國際影響力的冰雪經濟集聚區。吉林市冰雪經濟高質量發展試驗區黨工委書記於躍洋説：“我們希望通過創新佈局，讓冰雪旅遊不僅是一種冬季經濟形式，更成為全年的吸引點。”

夏季“涼資源”打造文旅新增長極

炎炎夏日，在全國許多地區，空氣中透着“烤熟一切”的熱浪，涼爽的地方顯得格外珍貴。吉林則憑藉“22℃的夏天”和豐富的自然資源，成為眾多遊客心中的避暑勝地。從長白山的蒼翠林海和清澈天池，到松花湖的親水活動，再到“城市綠肺”淨月潭的生態徒步，每一處都吸引着遊客在清涼中感受自然與文化的交融。

吉林獨特的氣候條件為避暑經濟打下了堅實基礎。根據中國氣象局和中國旅遊研究院發佈的研究報告，吉林夏季平均温度為22℃，濕度適中，紫外線指數低，是全國四大避暑區域中條件最優越的省份之一。長白山作為松花江、鴨綠江和圖們江的發源地，生態系統完整，其夏季森林負氧離子含量遠高於全國平均水平。“涼快、清新、空氣好”成為遊客對吉林夏季的普遍評價。

文旅融合催生多樣體驗。在延邊州，遊客品嚐特色咖啡，體驗朝鮮族文化，避暑之旅別具一格。延邊咖啡文化周為遊客帶來了從種植到手工沖泡的全流程體驗。一位來自北京的“驢友”文靜説：“喝着特色咖啡，感受朝鮮族文化，這樣的避暑體驗特別有趣，也很難忘。”而在長春，消夏夜市融合了露天電影、特色美食和互動演出，讓夜經濟與避暑經濟齊頭並進。

健康養生與智慧旅遊助力“深度避暑”。近年來，吉林省開發了多個森林康養基地，例如依託長白山天然温泉資源的温泉康養小鎮，為遊客提供從心靈放鬆到身體恢復的一站式服務。“我們一家人非常喜歡來這裏度假，既能避暑，又能享受健康的温泉療養。”湖南遊客劉穎説。

為提升遊客體驗，吉林還在多個景區推進智慧旅遊平台建設。遊客可以通過數字化系統即時查看景區開放情況、天氣信息和活動安排等，科學規劃行程。長白山市場監管局局長王大樂説，智慧化管理不僅提高了景區運營效率，也讓遊客的出行更加便捷。

吉林省不僅深耕本地資源，還通過全國性推介活動開拓新客源。2023年，吉林與多個省份合作推出“北上避暑”精品線路，探索“南來北往”的旅遊消費新模式，還開發了“避暑+研學”“避暑+文化體驗”等新型產品。

今年，由中國氣象服務協會與新京報貝殼財經聯合發佈的《2024中國“避暑消夏好去處”氣象旅遊研究報告》顯示，長白山歷史文化園、二道白河鎮、神鹿峯旅遊度假區等5個吉林的旅遊勝地入選。特別是背倚長白山的長白山歷史文化園和二道白河鎮分別在“觀星避暑好去處”和“鄉村避暑好去處”兩個類別中名列前茅。

吉林的夏季避暑經濟依託得天獨厚的自然條件，更通過創新的活動策劃和深度的文旅融合激發着消費潛力，將“涼資源”轉化為實實在在的“熱消費”。“避暑經濟已經成為吉林旅遊的重要增長極，我們正在通過豐富產品業態和沉浸式體驗，讓更多遊客選擇吉林作為夏季目的地。”吉林省文化和旅遊廳廳長孫光芝説。

“一冷一涼”為全季旅遊賦予新動能

吉林正以資源整合為槓桿，推動文旅發展從“季節性旅遊”向“全年無休”跨越。無論是冬季的銀裝素裹，還是夏季的綠意盎然，通過創新文旅模式，這片東北熱土冬夏聯動，煥發四季新動能。

今年5月，吉林市露營文化季在北大湖滑雪度假區熱鬧啓幕。早晨，營地還瀰漫着淡淡的花香，露營愛好者已紛紛搭起帳篷，準備享受屬於他們的清涼假期。“這裏的高山花海真的讓人心曠神怡，還有熱氣球和全地形越野車，這種體驗在別的地方很難找到。”長春遊客張鵬飛説。

萬科松花湖度假區市場部負責人黃鐘鋭介紹，田園休憩營地佔地3.5萬平方米，設有房車、木屋帳篷等多種露營選擇，並配套了豐富的餐飲和娛樂設施。“通過熱氣球、高山徒步等超過20種山地活動，我們希望遊客一年四季都能感受到不一樣的松花湖。”黃鐘鋭説。

在長春的一家咖啡館內，遊客王莎莎打開“吉林文旅雲”智慧服務平台，查詢長白山景區的開放情況和人流密度，同時獲取天氣預報和即時線路推薦。“有了這個平台，行程安排更科學，省去了很多麻煩。”根據系統推薦，她還定製了一條“冬滑雪+夏漂流”的跨季線路，“規劃起來非常輕鬆，行程體驗也很新鮮。”

今年6月，吉林省宣佈將重點打造“一山兩湖三江四季”的旅遊IP矩陣，不僅要建成世界級冰雪旅遊目的地，還要打造現代化全季全域旅遊目的地，併發布了《吉林省沿邊開放旅遊大通道旅遊發展規劃》《大長白山區域旅遊發展規劃》《松花江流域（吉林省段）旅遊發展規劃》。

滑雪場山坡上，露營派對為遊客帶來別樣的户外體驗；閒置的人防工程搖身一變，成為四季開放的室內越野滑雪場……一系列創新文旅產品不斷湧現，既豐富了市場供給，加速挖掘多場景資源潛力，也為吉林文旅產業的全季化、全域化發展注入着新活力。

《吉林省旅遊萬億級產業攻堅行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年年底，旅遊總收入達到7200億元，接待國內外遊客突破4億人次的目標。據《方案》顯示，吉林省圍繞加大旅遊產品供給等方面提出16項具體行動，提高全省發展旅遊產業的能力和水平，努力將吉林打造成世界級冰雪品牌和冰雪旅遊勝地、避暑勝地。

“東北全面振興需要文旅助力。”文旅部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿認為，在政策引導和資源優化下，吉林有望打造以冰雪經濟引領、四季皆宜的全域旅遊品牌，在國內外市場佔據重要位置，展現白山松水的獨特魅力。（記者 褚曉亮 金津秀 王帆）

*【記者手記】*新地標崛起加速冰雪產業迭代升級

東探長白山林海冰雪奇緣、中賞長春冰雪新天地美輪美奐、西揚查干湖漁獵文化傳承技藝……吉林省地處“世界冰雪黃金緯度帶”、東北亞冰雪資源核心區，冰雪資源得天獨厚。優勢資源優質開發，如今，以“東雪西冰”為特色的吉林冰雪版圖已逐漸形成。

下面，請跟隨記者的視線，踏上一場“穿越”吉林冰雪新地標的飛揚之旅。

鏡頭向東，先觀“一湖三萬”。目前，全國有26個國家級滑雪旅遊度假地，吉林佔5家。其中就包括以北大湖、萬科松花湖、吉旅·萬峯通化、長白山萬達“一湖三萬”為代表的“滑雪度假矩陣”——

始建於1993年的北大湖曾是第六屆亞冬會及第八、第九、第十二屆全國冬運會的舉辦地，連年投資建設下，如今已成為亞洲單體規模最大的滑雪場；

同在吉林市的萬科松花湖，已連續8年蟬聯世界滑雪大獎，豐富的度假體驗和品牌活動為其在雪友圈贏得口碑，新雪季度假區西擴副中心滑雪場已全面啓動建設；

滑雪愛好者在萬科松花湖度假區滑雪。記者 張楠 攝

吉旅·萬峯通化的前身是新中國第一座高山滑雪場，這裏曾舉辦新中國第一次全國滑雪比賽，誕生過新中國第一位滑雪冠軍單兆鑑，培養出中國首批冬奧選手樸東錫；

長白山萬達是集滑雪場、酒店羣、温泉於一體的綜合性度假目的地，踏雪徒步、UTV叢林穿梭、親子冰雪樂園……每個雪季，大批南方遊客來此旅居度假，感受“長白天下雪”的魅力。

記者瞭解到，與往年相比，吉林各大滑雪度假區提前迎來了冰雪旅遊熱潮。“‘開板’以來，度假區接待遊客同比增長30%，預計後續還有高峯，日均接待量將超萬人次。”北大湖滑雪度假區市場總監閆帥説。

鏡頭向中，探秘“冰雪王國”。12月17日，第六屆長春冰雪新天地正式開園迎客。這座156萬平方米的冰雪童話世界，雖歷經成長陣痛，但它的堅持與創新，填補了吉林缺少大型冰雪主題樂園的空白，也成為東北冰雪旅遊新晉熱門打卡地。

挖一座長120米寬80米的半地下倉庫，利用“古法”存冰提早開工、開園；將小碎冰與水混合，讓冰建築更加穩固且環保；用鍋爐和水泵模仿松花江霧凇的成因打造出霧凇體驗區，讓南方遊客儘可能多體驗東北特色。視“建大型冰建築就像蓋房子”的吉林省建設集團，將黑土地上能工巧匠的智慧，一步步融入長春冰雪新天地中。

自2019年首次亮相，長春冰雪新天地一直在捕捉傳統文化元素。用千米雪雕展現華夏五千年曆史文化、建“雪容融”巨型雕塑致敬2022年北京冬奧會、讓遊客在玉兔奔月主塔送上新年美好祝願……“傳統文化讓景區有了‘魂’。”吉林省建設集團董事長江禮成説。

鏡頭向西，領略“千年冬捕”。每年冬至過後到次年春節之前，是吉林西部的“冬捕季”。其間，松原查干湖、大安月亮湖、鎮賚哈爾淖、洮南四海泡等地的大型冬捕點位競相上線。“馬拉絞盤，冰下走網”的原始冬捕方式盛於遼金，千百年來，漁工們一直堅守着祖輩的捕魚傳統。

傳承生態文化，讓保護生態和發展生態旅遊相得益彰。查干湖是中國十大淡水湖之一，吉林省內最大的天然湖泊。20世紀70年代，為了搶救瀕危的湖水，當地前後動員8萬餘人，鎬刨、鍬挖、肩擔、背扛，歷時8年完成引松花江水入查干湖工程。近年來，吉林全面推進查干湖生態修復和治理，就是為了守護好查干湖這塊金字招牌。

如今，查干湖以漁獵文化為依託設立的旅遊節已開展了22屆。冰層的脆裂聲、馬的嘶叫聲、“魚把頭”的號子聲……12月末，冰封的查干湖將再次上演冰湖騰魚的盛景。松原市副市長沈雪松説，今年松原市將圍繞沉浸式探秘“冬捕文化”打造主題街區，通過龍魚市集、冬捕體驗區等活動，為遊客提供多元文旅新體驗。

近日，吉林省印發《關於推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》，部署了7個方面共30項重點任務，加快了實現寒地冰雪經濟迭代升級的步伐。有理由相信，隨着一座座冰雪新地標的崛起，在吉林大地，每個人都能找到屬於自己的冰雪奇緣，感受到那份來自冬日最純粹的快樂與温暖。（褚曉亮 王帆 金津秀）