新年將至 熱門禮物外賣搜索量周環比增長超8倍

【環球網消費綜合報道】12月24日消息，新年將至，餓了麼上“平安果”、“蛋糕”、“花束”、“禮盒“等熱門禮物的外賣搜索量周環比增長均超過8倍。對追求“小確幸”的年輕人來説，慶祝節日、收到禮物這種有特殊含義的時刻是他們收穫儀式感的重要方式。據尼爾森IQ發佈的《2024即時零售禮品消費洞察報告》，隨着送禮行為的日常化，以餓了麼為代表的即時零售平台因為便利性和時效性優勢，正在成為更多年輕消費者偏好的送禮渠道。

除了傳統的鮮花、巧克力外，伴隨送禮觀念的改變和供給的愈發豐富，人們在即時零售平台的送禮選擇也愈發多元化。例如年輕人也樂於把二次元周邊、樂高積木模型等作為禮物，贈予同樣興趣盎然的好友。

據介紹，今年12月以來，全國100多個城市的四百多家樂高®授權專賣店已陸續上線餓了麼。上線以來，即時零售渠道的消費者包含有都市白領、年輕媽媽和小鎮青年等多樣化人羣，樂高®超級賽車、樂高®悟空小俠系列等積木產品成為了熱門的生日或節日禮物選擇。雙旦節日期間，樂高品牌也將在餓了麼同步上線有聖誕花環、五福迎春等多款聖誕、新年限定，同時還聯合餓了麼推出爆款8折起、最高價值160元滿減紅包等優惠福利。

“送禮給他人和自己正在成為越來越多年輕人日常進行情感交流、收穫情緒價值的方式，與餓了麼的深度合作可以讓快樂即時送達，同時通過禮贈等場景的聯合營銷，也可以幫助我們激活更廣泛的消費客羣，為創新增長提供方向”， 樂高集團中國區副總裁、品牌零售線下事業部總經理徐婕表示。

今年以來，松山棉店、倍輕鬆等更多百貨品牌，主打二次元周邊（穀子）的品牌暴蒙‌BOOMCOMIC均陸續上線餓了麼。節日期間，保暖衣套裝、小型按摩儀器、二次元周邊等商品也都成為熱門送禮選擇。為了更便利“P”人送禮，今年餓了麼更新了“鮮花禮品”頻道，消費者在頻道頁內，可以一站式定製屬於自己的紀念日提醒，還能按照送禮對象的偏好篩選下單。（青山）