澎湃的國潮 生動的文化自信（年終特別報道）
圖①：清代粉彩萬蝠賞瓶。清華大學藝術博物館供圖 圖②：中國國家博物館鳳冠冰箱貼。李春雙攝 圖③：長篇小説《北上》封面。受訪者供圖 數據來源：文化和旅遊部、國家統計局
2024年，從文物“出圈”到文旅跨界，從文藝創作出新到“村字頭”IP擦亮，中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展可知可感，氣象萬千。國風國潮主題劇集、網絡文學、遊戲等不斷在海外擴大“朋友圈”，展現中國特色、中國風格、中國氣派。
連接時空，跨越國界，中華文化，亙古亙今。本版推出特別報道，回望2024，銘記動人瞬間，感受國潮裏的文化自信，致敬古老而青春的中國。
——編 者
文藝創作跨界“出圈”
這一年，舞劇《詠春》、話劇《受到召喚·敦煌》等充滿“中國式浪漫”的作品大放異彩；舞劇《紅樓夢》、話劇《北上》等文學作品改編的舞台藝術走紅；電視劇《繁花》《我的阿勒泰》和一批微短劇作品帶動文化和旅遊深度融合；傳統出版社藉助線上直播等讓文學作品觸達更多讀者。跨界和“破圈”成為文藝創新高頻詞，中華優秀傳統文化成為文藝創作的富礦。
【感言】《北上》作者徐則臣：
《北上》改編的音樂劇、話劇都在今年上演，電視劇近期也將登陸熒屏。作為原著作者，我樂見其成。話劇《北上》首演時，我説，寫小説的時候，《北上》是我一個人的事，4年的寫作長途只我一個人跋涉；看演出時，聽到雷鳴一樣的掌聲，我真切地感到《北上》是千千萬萬人的事了。
在全媒體時代，影視、舞台劇等不同形式的轉化可以為文學插上翅膀，讓它飛得更高更遠。這迅疾的“高遠”，被稱為“破圈”“出圈”。文學的“破圈”“出圈”很有必要，但能否“出”與“破”，“出”之遠近、“破”的程度，最終還要回到文學自身尋找依據。如同風箏，“好風頻借力，送我上青雲”，但風箏扎得如何，線的長短及結實與否等因素，共同決定了它最終能飛多高多遠。
在觀劇過程中，我開始了又一次的《北上》寫作。看到改編的精妙處，我就想，如果我把這個劇重新改回小説，該如何處理？説實話，很多地方我束手無策。後來，我意識到其實本該如此，如果所有藝術形式都能迅速、徹底地互相轉化，那就無須創造出這麼多形式了。
所以，原著小説跟由它轉化的不同藝術形式之間必然有兩種關係：一是自身足夠硬，經得起改編；二是它自身還包含了新的生長點，可供其他藝術形式寄寓其上，生根發芽，成為一個個新的自我。
（本報記者陳圓圓採訪整理）
跟着“新中式”去旅行
跟着“悟空”遊山西，“爾濱熱”延續，“奔縣遊”“文博遊”“演藝遊”受到歡迎……“新中式”成為旅遊新風尚。這種旅遊方式以中華優秀傳統文化為根基，結合現代審美和消費需求，營造具有傳統意藴且符合時代潮流的文化體驗。人們日益提升的文化自信，優秀傳統文化的感召力影響力，為“新中式”文旅熱構築了堅實的基礎。
【感言】山西隰縣文化和旅遊局局長趙會兵：
今年，山西文旅因遊戲《黑神話：悟空》迅速走紅。隰縣小西天景區遊客數量大幅增加，國慶假期接待遊客9萬多人次，10月接待遊客22萬多人次。以古建為代表的文化瑰寶猶如磁石，吸引人們前來探尋。
“國潮熱”的興起，是中華優秀傳統文化吸引力在消費領域的生動體現。國潮產品將傳統文化元素與現代設計理念相結合，既滿足了消費者對時尚的追求，又傳遞了深厚的文化內涵。
從文旅角度看，“國潮熱”為我們提供了廣闊的創新空間。我們將國潮元素融入景區打造、旅遊紀念品開發以及旅遊演藝活動中。比如，設置《黑神話：悟空》國潮主題打卡點、推出小西天建築造型的冰箱貼等，提升旅遊的文化附加值。
除了觀光遊覽，還需開發更多富有體驗性、互動性的項目。小西天懸塑層層疊疊，遊客難以看到一些雕塑的全貌。我們計劃推出虛擬現實遊覽，進一步豐富遊客體驗；打造非遺工坊，讓大家更好領略隰縣的雕塑藝術。
從“網紅”到“長紅”，關鍵在於文旅提質升級。對此，我們完善旅遊基礎設施建設，加大對景區道路、停車場、衞生間等基礎設施的投入與改造，改善酒店、餐飲等條件；積極引進旅遊策劃、營銷、管理等方面專業人才，完善外語解説、推廣服務，進一步增加吸引力。
山西文旅的火爆是一個良好的契機，我們將抓住機遇，在傳承與創新的道路上不斷探索，讓中華優秀傳統文化在新時代綻放更加耀眼的光芒。
（本報記者鄭洋洋採訪整理）
“村字頭”IP有聲有色
從“村BA”到“村超”，從“村越”到“村K”“村咖”，從鄉村博物館到美術館、音樂會，活力四射的鄉村文體活動開展得有聲有色，一批接地氣、聚人氣的“村字頭”IP頻頻“出圈”。這些基層公共文化服務衍生出的新業態，正在成為推動城鄉融合、鄉村全面振興的重要動力。
【感言】北京大學文化產業研究院院長向勇：
我出生在農村，始終對鄉村的一草一木充滿感情。過去幾年，我和許多專家學者、志願者參與了文化創意賦能鄉村全面振興的社會實踐。最難忘的瞬間，莫過於看到村民質樸的笑容、孩子們閃閃發光的眼神。我們的工作可能沒有在短時間內給村民帶來可觀的經濟回報，但很大程度上改變了他們對家鄉的認識，增強了他們對世代生活之地的熱愛。
最近一兩年，“村字頭”文化現象頻頻出圈。這一變化反映了鄉村的巨大潛力，也反映了當代年輕人對有機、自然、閒適生活方式的嚮往。這些活動以鄉村獨特的自然景觀和文化景觀為場景，貼近村民日常生活，滿足了人們的精神文化生活需求。
鄉村公共文化服務提升和鄉村文化產業發展要充分考慮鄉土特徵，聚焦鄉村資源優勢和文化特色，提煉鄉村的文化主題和品牌定位，打造集村史館、鄉村書屋等空間功能於一體的鄉創複合體空間，採用多元化、藝術化和高新技術的場景營造手段建設鄉土美學生活體驗中心，注重鄉村本土節日的挖掘。期待更多成果在山鄉大地上綻放，持續推動文化創意賦能鄉村的可持續發展和包容性增長。
（本報記者智春麗採訪整理）
國寶文物成為“頂流”
天宮藻井冰箱貼、銅奔馬玩偶、鳳冠冰箱貼……收藏在博物館的鎮館之寶，憑藉獨特的顏值和內涵變身網絡“頂流”，為千萬人所熟知。“文博熱”不僅是一種文化現象，也成為促進消費的新潮流。年輕人在國寶文物中感受何以中國，在創新創造中厚植文化自信。
【感言】北京古代建築博物館館長薛儉：
自4月18日上市以來，天宮藻井冰箱貼已銷售4萬多套，每天幾百個預約名額基本“秒光”。天宮藻井冰箱貼為什麼火爆？首先因為它源自我們的“鎮館之寶”——萬善正覺殿天宮藻井，本身就是“名角兒”，具有豐富的文化內涵。其次，文創產品設計精巧，用五層疊加的方式立體呈現了藻井的獨特形態，金色與深紫色的主色調盡顯古建的恢宏。可以説，這是一款兼具文化內涵與審美情趣的文創產品。
值得一提的是，文創團隊成員基本是90後，他們更瞭解年輕人的心理。天宮藻井冰箱貼深受年輕人喜愛，他們的自發傳播，讓產品在更大範圍內受到關注。我相信更多人會因為對古代建築的喜愛，生髮出對中華優秀傳統文化的熱愛。此外，天宮藻井冰箱貼成為爆款，也得益於北京中軸線申遺成功。作為北京中軸線上的一個重要遺產要素，古代建築博物館所在的先農壇觀眾量逐月攀升，最多的一天觀眾達8000多人。
在日常工作中，我們深深感覺到，隨着物質生活的極大豐富，人們精神文化生活的需求日益升級，越來越多人主動親近博物館，看展覽，買文創，“把博物館帶回家”。這就要求我們不斷努力，力爭創造更多更好的文化產品，回應觀眾尤其是年輕人對於博物館的新期待，增強人們的文化獲得感、幸福感。
（本報記者施芳採訪整理）
中華文化出海“圈粉”
“人類非遺版”春節、北京中軸線申遺成功、《黑神話：悟空》、China Travel（中國遊）……這些關鍵詞見證了2024年中華文化走出去的亮麗風景。多姿多彩的中華文化，獨具魅力的中式審美，藉助新的表現形式和傳播渠道，吸引大批海外粉絲，生動展現可信、可愛、可敬的中國形象。
【感言】中國外文局當代中國與世界研究院數據信息研究中心主任袁林：
前不久，中國外文局當代中國與世界研究院發佈《2024中華文化符號國際傳播指數報告》。報告涵蓋了古建藝術、古典神話、非物質文化遺產、人文自然景觀等6個關鍵維度，提煉出2024年度數字文化十大IP與地方文化國際傳播7個熱點。文化精品揚帆出海、非遺簪花“綻放”海外、山西古建吸引世界遊客……過去一年，中華文化在國際舞台上大放光彩、成績亮眼。
與此同時，中華文化的國際傳播也呈現一系列新特徵、新趨勢。一是出海內容國潮化。從“新中式”服飾掀起海外時尚風潮，到太極拳等傳統文化“吸粉”不斷，傳統與現代的融合助力國潮出海；二是出海主體多元化。文化機構、藝術團體與時尚、科技等領域融合，跨界聯手拓寬了文化傳播渠道；三是出海賽道細分化。比如，微短劇帶來中華文化的新講述，一批精品微短劇成為展現中華文化魅力的窗口；四是出海生態延展化。文化IP不斷創新，中華文化表現形式更加豐富。
展望未來，中華文化符號的海外傳播要注重廣度與深度結合，線上與線下融合，國際化與本土化相結合。中國免籤“朋友圈”不斷擴容，為海外遊客提供了更多親身體驗和深入瞭解中華文化的機會。除了線下藝術表演和文物展覽等傳統形式，互聯網和新興數字文化產品成為重要的傳播渠道和表現形式。在此背景下，我們要結合流行文化趨勢，融入現代科技，整合文化資源，形成一系列具有連貫性和互補性的文化產品。
（本報記者董映雪採訪整理）
《 人民日報 》（ 2024年12月26日 08 版）