農民當上文旅推廣大使（我的家鄉我建設）

圖為張建宗（右）給張以芳講述拍攝方案。

宋朝軍 陶永博攝影報道

一位老人，時而手持農具，走在田間壟上；時而趕着羊羣，緩行桃花樹下；時而在大漠羣山間，以“將軍”形象講述西北古道歷史……

“老爺子在氣勢這塊，拿捏得穩穩的”“感謝您宣傳老家”“視頻看了不下10遍”……翻着手機上一條條評論，張以芳看得仔細。

今年68歲的張以芳，來自甘肅蘭州永登縣大同鎮青寺村。小時候，張以芳的小名是“三喜娃”，這幾年，他更習慣被叫作“三喜爺爺”，這也是他的短視頻賬號名稱。

4年來，在當地文旅部門支持下，張以芳和兒子張建宗拍攝、製作了上百條短視頻。從鄉村、田間、農舍，到大漠、草原、丹霞地貌，他在許多極具西北風貌的地方留下身影，講述甘肅的文化故事、文旅特色。“三喜爺爺”在短視頻平台上已收穫近130萬粉絲。

聚焦鄉村生活，展現風土人情

今年春節，張以芳走進社火隊伍，展示永登社火的高蹺、鑼鼓、舞龍舞獅和特色年貨等，併發布了近10條視頻，其中最多的一條點贊量超587萬，評論量超101萬。

正是在鄉村社火表演中，張以芳積累下“出鏡的本事”，其中多角度展示的鄉村風土人情，也讓他的視頻收穫了更多粉絲的關注。

農村社火表演是一種古老的民俗藝術，一列社火隊伍人多時超300人，穿梭在街頭巷尾、田園村落。從兒時到成年，張以芳幾乎年年參與社火表演，揮綢舞扇，帶一隊人馬緩緩前進。

“表演中，我時常説些吉祥話，大家愛聽愛看。”張以芳回憶道。這份源自鄉土的表演熱情，讓他在短視頻裏如魚得水。

2021年夏天，兒孫們回到青寺村，天藍風清、樹葉輕搖，張以芳一會兒躺在椅子上，扇着草帽；一會兒在金黃麥田裏，帶着孩子們玩耍。從事影視行業的張建宗用鏡頭記錄下來，並剪輯成幾十秒的視頻，發佈後，點贊量隨即超過5萬、轉發量近4000。

驚喜之餘，父子倆決定將鄉村生活作為重要主題，把短視頻拍下去。

“農村是根，不能遺忘、不能丟。”張以芳説。他在各平台的頭像，背景是金黃色的麥田。

變換場景故事，保證拍攝質量

“年輕時，全村只有一台黑白電視機，大家擠在一起看電影。”張以芳回憶，武俠情節、俠客形象始終吸引着他，“要是有一天能當俠客，就太棒了！”如今，這一夢想在短視頻中得以實現。

從普通農民到俠客、將軍，身份變化的同時，背景也不斷轉換，既有農家小院，也有永登的丹霞地貌、水車博覽園、大漠、草原等。結合短視頻傳播特點，張以芳每幾十秒“變裝”一次，豐富的場景、多樣的角色成為宣傳家鄉的媒介。

酒泉的胡楊林、甘南無際的草原……張以芳還走過了甘肅10多個市（州），每到一地，都會拍攝製作專題視頻。

視頻越拍越多，如何保證拍攝和發佈質量？

張建宗常常組織五六名同事，帶父親前往各地拍攝。衣服配件不合適，他們就用家中的布料現做；甘肅地形狹長，有時要到遠一點的地方，一次拍攝下來，需要來回將近2000公里。拍攝前，張以芳反覆訓練，為了人物的一個笑聲、一個動作，他會對着鏡子練習三四天。幾十秒成品的背後，是幾小時乃至一整天的高強度演繹。

他們還先後發起“三喜爺爺的江湖行”和“三喜爺爺的江湖味道”兩個話題。前者通過扮演不同歷史人物，展現各地特色文旅資源。後者聚焦傳統美食，永登玫瑰餅怎麼做、嘉峪關烤肉為啥香、定西寬粉如何晾曬……幾十種甘肅美食輪番“上陣”。

張建宗介紹，這兩個話題的視頻播放量已經超4.6億次。不少短視頻創作者加入，從不同角度共同講述西北故事。

彙集多元力量，帶動鄉親參與

“啥？我也能拍？”收到邀請時，張以芳的老鄰居魯自禎感到很意外。

隨着知名度提高，張以芳想帶動鄉親們一起創作。一開始，很多村民都有些緊張和猶豫。在父子倆的鼓勵下，不少村民開始出鏡。

“通過參與拍攝，我們不僅能體驗表演，還向大家展示了鄉村生活。網友們的喜愛，也是對咱們鄉村建設的肯定。”魯自禎説。

隨着鄉村全面振興的推進，青寺村道路更寬闊、網絡更通暢、服務設施更齊全，這些都成為鏡頭裏的“常客”。通過土地流轉，村民們每年有了固定收入和充裕的時間，也需要更多的文娛活動。現在，經常參演的村民有30多名。

張以芳父子還和文旅部門“雙向奔赴”，聚焦更豐富的主題。

去年，永登縣委、縣政府聘請張以芳擔任宣傳形象大使，並提供項目資金支持。今年，張以芳來到酒泉觀看神舟十九號發射，以農民視角拍攝視頻，講述從“東方紅一號”衞星發射到載人航天的壯闊歷程。

“有了文旅部門的支持，我們拍起來更順利。”張建宗説，截至目前，他們已經拍攝製作“青春令居·浪漫永登”系列短視頻20多條。張以芳還被聘為酒泉等地的文旅推廣大使，並和“如意甘肅”等官方賬號聯名，推出主題視頻，推廣當地文旅。

今年，永登縣以支持短視頻創作者為契機，持續推進文化惠民工程、滿足羣眾文旅需求，打造精品旅遊線路20條，組織各類主題展覽、社教、全民閲讀等文化文藝活動200多場次，支持近30名短視頻創作者宣傳家鄉。“我們要支持羣眾以喜聞樂見的方式宣傳家鄉，進一步挖掘文體旅價值。”永登縣文化體育廣電和旅遊局局長李庭明説。

《人民日報》（2024年12月26日 第 07 版）