李冰：嚴懲違規MCN機構，積極引導“網紅經濟”

近日，抖音平台發佈《關於違規MCN機構和賬號的處置公告》，對多個賬號及其背後的MCN機構實施了一系列處罰措施。這一舉措將網絡內容管理這一難題再次推向了公眾視野。

隨着短視頻和社交媒體的迅猛發展，多渠道網絡運營商（Multi-Channel Network，簡稱MCN）已成為網絡內容生產的重要力量。通過培育和管理大量內容創作者（俗稱“網紅”），MCN機構為平台提供了豐富的創作素材，並推動了“網紅經濟”的蓬勃發展。簡單來説，“網紅經濟”依賴於創作滿足用户情緒需求的內容，吸引觀眾關注，並將其轉化為流量從而最終獲得商業價值。作為這一經濟形態的推動者，MCN機構在短視頻內容的生產與消費中扮演着至關重要的角色。

然而，在MCN行業迅速發展的同時，也湧現了一些不負責任的機構，它們為了迅速積累流量和短期利潤，選擇使用低俗、虛假甚至違反倫理的內容吸引眼球。這些內容通常以誇張的標題、煽情的畫面及不符合社會道德標準的行為為主，迅速獲得大量粉絲和流量。長遠來看，這種行為不僅會污染網絡環境，還會對社會公眾的價值觀和道德底線產生不良影響，並破壞平台的公信力，擠壓優質創作者的生存空間。

在這樣的背景下，如何規範MCN機構的行為，整治不良內容，成為各平台和監管部門急需解決的問題。除了加強對違規行為的懲治，更重要的是在行業內建立一個健康、有序的內容創作生態，以促進可持續的內容生產。

就平台來説，應通過技術手段和人工審核相結合，強化對違規內容的監管，及時發現和處置潛在問題。隨着內容生產數量激增，平台的監管壓力日益增大，因此，藉助大數據和人工智能等先進技術，提升審核效率和準確性是十分必要的。對於發佈淫穢、暴力、惡搞詆譭等違法內容的賬號，平台應果斷封禁。而對於那些通過低俗視頻和爭議話題吸引流量的MCN機構，平台應依照管理規範，採取適當的限制措施，清除因違規行為獲得的虛假粉絲和不正當流量，避免其藉此維持虛高的曝光度。這不僅有助於淨化平台內容，也能起到警示作用，防止其他MCN機構效仿，形成惡性循環。

同時，平台應與監管部門緊密合作，確保網絡內容管理的合法性和合規性，推動行業自律，並加快行業標準化建設。在這一過程中，平台不僅要肩負監管責任，還應積極發揮引領作用。通過制定明確的行業規範，引導MCN機構向更高標準、更健康的方向發展。

值得一提的是，在教育、科技、環保等領域，一些MCN機構已經有着非常優秀的表現。它們不僅為平台提供了高質量的內容，還在促進社會責任方面起到了積極作用。例如，一些專注於教育領域的MCN機構，憑藉強大的知識性和實用性內容，積累了大量忠實用户，併為社會培養了更多有實際價值的內容創作者。這些優質MCN的成功經驗表明，內容創作不僅能獲得商業收益，還能推動社會文化的發展。

平台應鼓勵這些優秀的MCN公司持續創新，併為其提供更多資源和政策支持，幫助它們在創作上不斷突破，拓寬發展空間。同時，通過打造IP、資源共享等方式，推動這些機構成為平台和行業的領軍者，樹立內容創作的新標杆。

“網紅經濟”已成為互聯網經濟的重要組成部分。隨着短視頻平台的迅猛發展，越來越多普通人通過創意內容獲得前所未有的關注和流量。這不僅創造了相當的商業價值，也為創作者提供了多樣的職業路徑。“網紅經濟”更推動了社會文化的多元化表達，尤其是年輕一代的文化表達。

“網紅經濟”的巨大潛力不可否認，但要讓其在社會發展中發揮更大的作用，各方必須共同努力。從2023年開始，有關部門陸續從法律法規、政策標準、行業監管等多個層面，啓動了針對短視頻行業的綜合治理。未來，平台、MCN機構及監管部門應協力推進精細化管理和規範化發展，“網紅經濟”才能為社會文化的繁榮和經濟持續增長作出貢獻。（作者是北京交通大學語言與傳播學院教授）