擦亮“村字頭”文化品牌（話説新農村）

隨着農村物質生活條件持續改善，農民羣眾的精神文化需求不斷增長。這要求我們，不斷增加鄉村文化產品和服務有效供給，以鄉村文化建設賦能鄉村全面振興

前不久，湖北省建始縣客坊村上演一場別開生面的竹編走秀：村裏的文化廣場上，鄉親們拿着造型多樣的竹編工藝品，自信地走上T台，展示自己的精湛技藝與文化創意。傳統工藝與時尚走秀融合，這個巧手匠心的節目還將登上縣裏“村晚”的大舞台。

習近平總書記對做好“三農”工作作出重要指示強調：“繁榮鄉村文化，推進移風易俗，建設宜居宜業和美鄉村。”

鄉村文化的繁榮，是鄉村全面振興的內在要求。近年來，“村歌”“村晚”“村BA”“村超”等“村字頭”文體活動持續火熱，鄉村博物館、美術館等成為撫慰鄉愁的“打卡地”……各地持續優化鄉村文化供給，把活動辦在村裏、把資源引入村裏、把消費留在村裏，不僅促進了鄉村文化資源活化應用和鄉村文化產業創新發展，也給鄉親們帶來可觀收益，受到廣大農民羣眾的普遍歡迎。

事實證明，接地氣、冒熱氣、聚人氣的“村字頭”文體活動像一扇窗，不僅把鄉親們昂揚向上的精氣神展現得淋漓盡致，也讓更多鄉村風土人情被看見、被髮掘，煥發鄉村文化新氣象。隨着農村物質生活條件持續改善，農民羣眾的精神文化需求不斷增長。這要求我們，不斷增加鄉村文化產品和服務有效供給，以鄉村文化建設賦能鄉村全面振興。

繁榮鄉村文化，要讓農民唱主角。鄉村文化建設是典型的羣眾工作，有關部門重在搭建平台、做好服務保障，關鍵還是要激發農民的積極性、主動性，自己的活動自己辦。要以農民羣眾喜聞樂見的方式開展，用鄉土話、大白話、家常話，讓鄉親們愛聽、樂聽、聽得帶勁，才能入腦入心、落地生根。擦亮“村字頭”文體活動品牌，還得多在村裏辦活動，農民歌會、農民畫徵集、家鄉戲曲等活動，鄉親們樂意唱、樂意畫，再與農事農季、民俗節慶結合起來，與農產品展銷和鄉村旅遊結合起來，讓更多鄉親參與進來，為他們打造展示風采的舞台，“村字頭”文體活動才能越來越有看頭。

繁榮鄉村文化，還要打好“人才牌”。隨着時代發展，鄉村價值要重新審視。鄉村不再是單一進行農業生產的地方，還能夠提供獨具魅力的文化體驗。鄉村是我國絕大多數非遺的起源地，農業遺產、傳統技藝、手工絕活、特色美食承載着鄉愁鄉情。一些地方推動差異化、特色化的農文旅融合，大力發展民宿、研學、康養等新業態，田園變公園，農房變客房，勞作變體驗……鄉村文化資源“鏈”上現代文化產業，背後是人才這個“轉換器”在發揮重要作用。挖掘鄉村文化多元價值，要指導各地挖掘培育一批鄉村傳統技藝技能人才，鼓勵各類藝術人才、專家學者、文化志願者等參與和帶動鄉村文化建設。推動全社會廣泛參與鄉村文化建設，運用合力促進鄉村文化資源轉化為經濟效能，不僅能讓鄉村文化更有看頭，也能讓參與其中的鄉親們更有賺頭。

鄉村振興既要塑形，也要鑄魂。堅持農民文化活動農民辦，增加文化產品和服務供給，拓展鄉村多元價值，讓文明鄉風勁吹希望的田野。相信會有越來越多富有農情農趣農味的“村字頭”文體活動潤澤山鄉，為鄉村全面振興注入源源不斷的文化活力。

《人民日報》（2024年12月27日 第 17 版）