“金農好好”全新升級，金華市農產品區域公用品牌五大發展路徑

【環球網財經報道 記者 馮超男】日前，在“金農好好”品牌五週年主題活動現場，金華市農合聯農業發展有限公司董事長周嘯豹以“新徵程 向未來 ‘金農好好’品牌全新升級”為題，作金農好好品牌全新升級主題分享。

“金農好好”品牌五週年主題活動是“金農好好·2024區域農業品牌年度盛典”系列活動之一，今年的盛典以“十載耕新 品牌築夢”為主題。而周嘯豹從新徵程、向未來、新理念、新路徑、新目標5個方面分享了金華市農產品區域公用品牌“金農好好”未來發展之路。

在新徵程方面，周嘯豹談道“金農好好”品牌升級的時代需要。他表示，金華是農業大市，現代農業高效益、農民生活高水平是金華實現農業強市的發展目標。而品牌是一個城市核心競爭力和影響力的綜合體現。作為金華市政府培育打造的農產品區域公用品牌，“金農好好”是金華農業產業發展的形象，也是金華農產品高品質的代表。“金農好好”品牌升級是培育、打造更多享譽國內外金華品牌，實現品牌強市的重要舉措。

此外，在向未來方面，周嘯豹談道，2023年金華全市農林牧漁業總產值264.87億元，稻米、茶葉、水果、蔬菜、畜禽養殖等優勢產業在全國享受聲譽，尤其擁有25個國家地理標誌產品，為“金農好好”品牌升級和跨越發展提供了堅實的護盾。

同時，金華擁有“金華火腿”“金華兩頭烏”“金華佛手”“金華酥餅”等知名農業品牌，有深厚歷史底藴。目前“金農好好”授權企業211家，年銷售額超120億元，為品牌升級夯實了基礎。

此外，在國際市場角度來説，金華市有着顯著的區域優勢。世界的義烏，是全球知名小商品集散地；東陽橫店是國際影視文化基地。這些為“金農好好”品牌走出國門鋪設了厚實的道路。

在新理念方面，周嘯豹提到， “金農好好”品牌升級的核心追求，一是“金農好好”的品牌口號：婺華天寶 金農好好。其中，“婺華天寶”四字，將金華地域特色與寶貴資源融為一體。“婺華”取自金華的古稱“婺州”，代表着深厚的歷史文化底藴；“天寶”則寓意着金華所孕育的農產品如同天賜之寶，珍貴而優質。

二是“金農好好”的品牌矩陣。“金農好好”是金華農業產業體系核心母品牌，企業品牌和產品品牌是補充子品牌；母子品牌相互支撐、共同發展。個性化的標籤，聯名、共創、共促，品牌矩陣體系促使金華優質農產品溢價升值。

在新路徑方面，周嘯豹表示，在浙江大學CARD中國農業品牌研究中心專業團隊的支持下，“金農好好”品牌戰略新升維，明晰的品牌使命和價值定位，產品、渠道、傳播全面升級策略，配以堅實保障體系，為品牌未來鋪設跨越發展之路。

“金農好好”品牌運營，是組織架構、體制機制、管理體系、人才優先、科技戰略、強企主業等各個方面推進的過程。“金農好好”要完善授權考評機制，確保產品品質卓越；同時優化合作隊伍，保持品牌創新活力；並通過預警、應急與快速響應等全面危機應對體系，有力維護品牌形象。創新是品牌發展的第一動力，“金農好好”將持續推進農業產業技術創新、產品創新、機制創新，立足於產業優勢，特色化發展、差異化競爭，不斷提升金華農產品市場競爭力和“金農好好”品牌的生命力。

在新目標方面，周嘯豹談及，“金農好好”將聚焦金華火腿、金華佛手等優勢產業，以“金農好好”品牌聚合打造金華城市伴手禮，以全產業鏈為支撐，用品牌來展現農業產業的昇華。聚焦消費需求，讓消費者盡享金華農業匠心饋贈。

未來五年，“金農好好”要構建超300家授權企業聯盟，建立30個市級農產品標準化示範基地，打造百款具有強勁市場競爭力的拳頭產品，贏得消費者廣泛認可，助力品牌價值破百億；同時，要助力授權企業實現銷售超千億元，品牌溢價20%以上；要為優勢產業農民增收30億元，共享品牌發展紅利。