中國消費向“新”而行

“今年去爾濱，穿啥衣服合適？”

隨着氣温下降，冰雪旅遊再次熱起來。不過，這次熱鬧的不僅有北方的“爾濱”，南方“爾濱”也爭奇鬥豔。

三里河注意到，文旅部辦公廳日前發佈2024—2025全國冰雪旅遊精品線路，其中包括“知音湖北·南國冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”3條南方省份線路。

廣東、雲南、貴州等地也積極打造冰雪運動和冰雪旅遊產品，建設大型室內冰雪商業綜合體和户外滑雪場。

冰雪經濟火熱的背後，是中國消費持續轉型升級。

回望2024年，“新”字貫穿了消費市場的變化：消費場景加速向“新”，消費者更願意為“新”買單。

追求個性與多元的年輕人們，愛上了打卡式旅遊：暢遊冰雪大世界、品嚐甘肅天水麻辣燙、為熱門遊戲奔赴山西。一系列“小眾”愛好在年輕人追捧下，成為大眾化消費新熱點：騎行、露營、逛市集、新中式……

銀髮經濟也不遑多讓，彰顯新藍海的無限潛力：數智化科技產品助力養老設施、養老服務提質升級；養老服務、健康醫療、智能家居、休閒娛樂等領域積極探索銀髮經濟發展路徑。從養老到享老，最美“夕陽紅”的“含金量”不斷上升。

多元化需求進一步激發市場活力，首發經濟蓬勃發展。千行百業推陳出新，積極發佈新產品，首店落地城市商圈，不斷推出新業態、新模式、新服務、新技術，不僅豐富消費市場供給，更帶動相關產業加速升級。

國家統計局數據顯示，1至11月份，社會消費品零售總額442723億元，同比增長3.5%；服務零售額同比增長6.4%。

我們也應看到，中國消費潛力尚未完全釋放。

2024年中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在明年重點任務首位。要求加力擴圍實施“兩新”政策，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅遊業發展。積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟。

“力度更空前，範圍進一步擴大。”中國政策科學研究會經濟政策委員會副主任徐洪才向三里河表示，加碼“兩新”政策，推動銀髮經濟發展，是激發消費潛能的重要舉措。

提振新型消費，一攬子政策也正在落地。

日前，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出24條具體措施。

中國人民銀行等九部門聯合印發《關於金融支持中國式養老事業 服務銀髮經濟高質量發展的指導意見》，全力做好養老金融大文章。

商務部表示，將加快出台推進首發經濟的政策文件。

展望2025年，消費市場將繼續向“新”而行，激發經濟增長新動能。

(“三里河”工作室)