多點開花，冰雪成China Travel新亮點

【環球時報記者 李萌 環球時報赴新疆特派記者 王曉嬌】隨着冰雪大世界正式開園迎客，哈爾濱再次成為焦點，旅遊熱度不斷攀升，不僅國內遊客紛至沓來，還吸引了泰國、日本等國家遊客的目光。今年冬天，冰雪旅遊的熱潮並不侷限於哈爾濱。瀋陽、長春、烏魯木齊、大連、北京、阿勒泰、牡丹江、張家口、張家界等地的冰雪旅遊熱度也在持續升温。從可可托海國際滑雪度假區精心策劃的開板系列活動，到哈爾濱這座“冰雪第一城”在服務體驗上的全新升級，以及南方非典型冰雪目的地推出的小眾打卡產品，各冰雪旅遊目的地都使出渾身解數，展現自己的特色和魅力，吸引遊客前來體驗。

免籤加持，海外遊客赴冰城

22日凌晨，《環球時報》記者乘機從泰國清邁抵達北京首都國際機場，一出廊橋，就看到工作人員舉着前往哈爾濱的轉機指引牌，引導這次航班上的泰國遊客前往乘機。隨着我國與泰國、馬來西亞、新加坡這些東南亞國家互免簽證，雙方的旅遊交流不斷升温，尤其中國北部與東南亞地區在旅遊資源方面有較大的差異性和互補性。哈爾濱的冰雪資源吸引了不少東南亞遊客。在這個冬季，想要體驗中國冰雪之美的東南亞遊客除了轉機以外，還有更方便的直達選擇。

25日凌晨，泰國亞洲航空公司一架滿載377人的寬體客機順利抵達哈爾濱太平國際機場，標誌着曼谷至哈爾濱直航包機航線正式開通。公開報道顯示，該航線將執行21個往返航班，極大便利兩地遊客互訪。除了包機航班，哈爾濱今年冬季還開通多條通往東南亞的固定航班。

隨着中國放寬外國遊客簽證政策，中國冰雪旅遊目的地的海外訂單量顯著增長。攜程數據顯示，今年12月份，中國熱門滑雪目的地的日本旅客訂單數增長了150%。吉林市、烏魯木齊、哈爾濱、長春和張家口成為日本遊客增幅最快的五大滑雪目的地。具體來看，吉林市的日本旅客訂單同比增長267%，烏魯木齊和哈爾濱分別增長了162%和105%。免籤政策的便利性，加上地理位置的接近性、豐富的冰雪資源以及價格優惠等多重因素，讓中國吸引了不少日本滑雪愛好者。

美國專業旅行網站Travel and Tour World日前以“中國採取大膽舉措釋放東北冰雪旅遊新潛力”為題報道稱，中國通過放寬簽證政策等舉措吸引國際遊客，使哈爾濱成為更具吸引力的冬季目的地。中國國家發改委還概述了將哈爾濱的新簽證政策與中國東北其他地區（包括鄰近地區）的類似措施相結合的計劃。其目的是為整個地區的國際遊客創造無縫旅行體驗，幫助東北地區成為亞洲領先的冬季旅遊中心。

“變雪為金：中國冬季運動熱催生萬億市場，”新加坡《海峽時報》報道稱，中國的冬季運動市場正在迅速崛起。根據最近的一份行業報告，2024年中國的冰雪經濟規模預計將達到9700億元人民幣，2025年將超過1萬億元人民幣。

大眾冰雪之約持續升温

“不止‘爾濱’，國內冰雪旅遊‘熱開花’。”途牛旅遊網日前發佈了以此為題的報告，隨着北方降雪天氣逐漸增多，一場大眾冰雪之約正持續升温。

《環球時報》記者日前前往新疆多個縣市，看冰雪如何掀起運動與旅遊的熱潮。12月，烏魯木齊的氣温已經降到零下十幾攝氏度，但絲綢之路山地國際度假區的滑雪場上人羣熙攘，一羣小朋友排列成行，在教練帶領下認真學習動作，全副武裝的滑友從坡道上疾馳而下，揚起一片冰花，讓人感受到一種“熱雪”沸騰的激情。同為5S級滑雪場的天山天池國際滑雪場坐落在天山腳下，7條雪道沿天山山脈綿延而下。“開板”半個月以來，客流量超1.2萬人次，比去年同期增長了20%，最高日客流量達2500人次。

Travel and Tour World關注到，中國吉林省長春市也打造了“冰雪世界”，遊客在這裏不僅能欣賞到藝術性和規模令人讚歎的雪雕，還能沉浸在豐富多彩的冬季慶祝活動中，這裏有迷人的現場表演、拍攝難忘照片的絕佳地點，以及展現當地和國際風味的美食。這些創新的附加項目，使得該地區轉變為一個充滿活力的冰雪旅遊中心。

中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山對《環球時報》記者表示，隨着冬季旅遊尤其是冰雪旅遊影響力的不斷擴大，產品、服務的形態也日益多元化。這種趨勢不僅體現在傳統的冰雪旅遊地區，也出現在南方的新興室內滑雪場。他認為，在此基礎上，加強地域文化特色的開發至關重要。為進一步推動冰雪經濟發展，應將冬季冰雪旅遊與當地特色形象及IP緊密結合。這不僅能增強旅遊產品、服務的吸引力，還能為遊客提供更豐富的文化旅遊體驗，從而提升冰雪旅遊的競爭力和吸引力。

中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長王琢在接受《環球時報》記者採訪時表示，2024年末開始的冰雪季，呈現出謀劃早、策劃全、融合新、創意足、開局熱、受眾廣的特色。國際旅客的加入不僅對冰雪目的地的宣傳推廣提出新要求，更對目的地的產品、服務的標準化和國際化提出了新任務。在冰雪旅遊產品基礎上，需要挖掘地方文化、非遺和景觀，設計更加有地域特色的冰雪產品，用冰雪+地域特色吸引國際遊客，在發展中完善國際友好型冰雪旅遊目的地和產品體系建設。

“在雙向奔赴中相互促進”

《海峽時報》稱，人們對冬季運動的熱情不斷高漲，給旅遊、文化和裝備製造業帶來的連鎖反應是深遠的。哈爾濱上個雪季接待遊客超過8700萬人次，旅遊收入達到1248億元人民幣。該市將於2025年2月舉辦亞洲冬季運動會，預計當地冰雪經濟將迎來又一個爆發季。此外，在5G、人工智能和虛擬現實技術的推動下，中國冬季運動裝備行業也在飛速發展。王琢認為，冰雪旅遊拉動和促進消費，不僅指遊客的食住行遊購娛等冰雪旅遊綜合消費，更指冰雪拉動的相關器材租賃、體育賽事、節慶表演、冰雪培訓等產業鏈條。

“一座滑雪場帶動一座城”，這句話用來形容烏魯木齊縣水西溝鎮平西梁村最合適不過。2014年，平西梁村引進新疆絲綢之路冰雪運動發展有限公司，滑雪場建起後，原本趕羊牧馬的村民，經過系統培訓變身教練員、救援員。目前，絲綢之路滑雪場和崑崙之約實景演藝吸納161名村民就業。這兩年，村裏還通過“企業+支部+農户”的方式發展民宿產業。平西梁村黨支部書記李桂琴告訴《環球時報》記者，村裏現有53間不同主題的民宿，提供就業崗位500餘個。“目前村裏80%的收入來自冰雪旅遊，隨着新疆冰雪旅遊的火熱，村民的日子也一定更加紅火。”

同樣被冰雪旅遊帶火的還有烏魯木齊的馬家莊子村。村黨支部書記徐佳明介紹説，馬家莊子村是傳統的哈薩克族村落。此前，村子主要收入來源為畜牧業。2024年3月，該村所在的經濟開發區（頭屯河區）與新疆駿馳騰昊馬文化運營管理有限公司達成合作，對馬場等閒置資產進行提升改造。如今，馬文化產業園不僅匯聚了來自世界各地的名貴馬匹，而且隨着冬季冰雪旅遊旺季來臨，園區還精心策劃了馬拉雪橇、冰雪騎乘等一系列冬季馬文化旅遊項目，讓遊客或在白雪皚皚中騎馬馳騁，或坐在傳統雪橇上感受速度與激情。前不久的冬宰節上，該村設置了112個攤位，銷售駱駝奶等特色農產品，很受遊客歡迎。徐佳明相信，在“冰雪文化+馬文化”的指引下，村民們的錢包一定能儘快鼓起來。

在新疆滑雪場參訪時，滑雪教練王書凡告訴記者，新疆冰雪運動普及率非常高，很多學校都有冰雪進校園項目。懷着對這一項目的好奇，記者走進烏魯木齊縣水西溝中學。剛來到操場區域，就看到幾十名學生在冰場上你追我趕。據該校體育老師介紹，學校有20多年開展冰雪運動的歷史，從着力培養高水平運動人才，到全員普及冰雪運動，冰雪課程已經成了這裏的特色。所有學生從二年級開始學習基礎滑冰課程，之後根據個人情況選擇進入學校的速滑隊、冰球隊或花樣滑冰隊。冰雪運動的普及、冰雪人才的培養為冰雪產業的長遠發展奠定了良好的基礎。

在冰雪旅遊呈現一片蓬勃之勢之時，也不能忽略目前中國冰雪產品還有很大提升空間。談及近日有黑龍江企業不允許員工去冰雪大世界一事，王琢認為，此事雖有一定爭議，但也從一個側面體現出當地人的熱情、對外地遊客的關愛。今年熱門冰雪目的地在豐富產品和提升精細化服務的背景下，仍然出現大量排隊、產品供不應求的現象，體現了大眾旅遊市場對黑龍江冰雪資源和冰雪產品的認可。她還提到，當然，與冰雪發達國家相比，從大眾冰雪戲雪產品到高品質的冰雪度假產品，中國的冰雪旅遊產品梯隊建設仍需進一步完善，從世界頂級的冰雪資源到冰雪產品的發展之路，仍有較多需要提升和改善的空間，還需要冰雪客源市場與供給市場在雙向奔赴中相互促進。