供需兩旺！冰雪“冷”資源助燃“熱經濟” 原來還能這麼玩

暢享冰雪風光、體驗冰雪民俗、觀賞冰雪賽事……冰雪“冷資源”正成為激活“熱經濟”的強勁引擎。相關數據顯示，今年中國冰雪休閒旅遊人數有望突破5億人次。

產品預訂火熱 冰雪旅遊供需兩旺

去年，哈爾濱的冰雪旅遊火爆出圈，帶動了東北旅遊，也帶動了冰雪經濟的振興。目前，哈爾濱今年的旅行社接待團隊環比增長50%，團隊總人數環比增長37%，尤其是冰雪大世界首日開園，當天入園遊客達到了6.2萬人。

為了給遊客帶來更加舒適的體驗，12月5日，位於哈爾濱市道里區的中央大街國際旅遊集散中心正式投入使用。

*中央大街建設發展有限公司總經理 王巍：*除了送薑茶、温暖小屋之外，我們還提供哈爾濱旅遊線路推薦、行李寄存、休息區和急救支持。

在2024—2025新雪季正式開板前，吉林省僅北大湖滑雪度假區的預售收入就達到了1.7億元。平台數據顯示，進入11月份，新疆烏魯木齊、阿勒泰地區的滑雪門票預訂量同比增長2倍以上，滑雪酒店預訂量同比增長70%；11月份內蒙古包車遊預訂量同比增長223%。

*中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員 王笑宇：*根據中國冰雪產業發展研究報告的數據顯示，2024年到2025年冰雪季，整個的冰雪旅遊人次大概能達到5個億人次。從2015年的2700億，到2023年8900億的規模，2024年有望達到9700億的規模，2025年將突破萬億。

前景廣闊 冰雪消費呈現新趨勢

冰雪運動帶動了冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展，近年來，各地不斷推陳出新，如今的冰雪消費呈現出不少新趨勢。

消費羣體年輕化

以冰雪旅遊為例，《2024年中國冰雪旅遊消費數據報告》顯示，2023年冰雪季，年輕人羣成為消費主力，35歲以下用户整體佔比近八成，其中20歲以下用户佔比接近3%，20歲至25歲用户佔比22%。

消費需求多樣化

隨着北京冬奧會紅利持續釋放，大眾個性化、多元化的冰雪運動需求不斷攀升，冰雪消費已不僅侷限於滑雪、花樣滑冰、雪地足球、冰球等運動項目，針對冰雪旅遊、冰雪文化、冰雪健身、冰雪探險等“冰雪+”融合模式的消費需求持續上漲。多地推出的“滑雪+温泉”“滑雪+賞雪”等組合模式受到廣大冰雪愛好者青睞。

消費方式智能化

互聯網技術的迅猛發展，助推線上冰雪消費成為主流，當前通過線上方式購買冰雪裝備、預訂冰雪場所門票的用户規模不斷擴大，滑雪服、滑雪鏡、滑雪頭盔等滑雪裝備受到消費者關注。目前，國家游泳中心、國家速滑館等冬奧場館已實現賽後智慧化運營，為冰雪消費者打造形式多樣、新穎獨特的沉浸式冰雪消費體驗。

消費產品本土化

東北三省作為傳統冰雪旅遊目的地，積極發展冰雪經濟，通過開展冰雪旅遊節、霧凇冰雪節、冰雪漁獵文化旅遊節等特色冰雪活動，吸引各地遊客賞冰玩雪，國內冰雪旅遊產品更加豐富。

補短板 強弱項 各地正在積極行動

後冬奧時期，冰雪運動從小眾走向大眾，持續升温，冰雪運動的興起不僅點燃了人們的運動熱情，推動冰雪旅遊、冰雪產業蓬勃發展，但其中存在的短板也不容忽視。

近年來，我國户外冰雪運動的人羣基礎不斷擴大，冰雪遊市場具有良好的發展態勢。不過橫向比較冰雪旅遊發展相對成熟的國家，仍存在一些差距。

我國冰雪產業的初級形態還比較明顯：

以冬季旅遊中的滑雪產品為例，目前我國的消費人羣中，體驗式滑雪居多，拉動消費方面的動力有所欠缺。

市場供給同質化嚴重與服務體驗不足。相比發達國家，我國人均冰雪場地設施相對不足。

社會體育指導員不足，專業技術人才如製冰師、打蠟師等各類專業技能人才較為匱乏。

*中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員 王笑宇：*我們的培訓目前僅僅是初級的一些技能型、通識性培訓，而我們的冰雪娛樂、冰雪度假、冰雪的旅遊實際上還是產品同質化比較嚴重，文化內容比較多，體驗互動性比較強的這些產品，目前還是比較匱乏的。

為了補短板、強弱項，各地已在積極行動。比如，北京推出行動方案，從持續擴大冰雪運動與冰雪消費人口、推進冰雪場地設施建設等方面提出了24條具體措施。

黑龍江省把發展冰雪經濟作為全省產業振興四大新引擎之一，專項出台多項政策措施，系統推進冰雪旅遊高質量發展。

11月，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》明確：

到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元；

到2030年，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

2024年中央經濟工作會議也特別提出：“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟。”從頂層設計層面為冰雪經濟帶來諸多利好，也讓冰雪經濟前景更加寬廣。