外貿新動能加快蓄力 年末購物季 跨境電商發貨忙

如今，部分海外消費者已經習慣了在中國跨境電商平台上購物。隨着年末購物季到來，海外地區來自中國的包裹大量增長。據市場研究機構GFK預測，今年全年Temu、SHEIN、阿里速賣通等中國跨境電商平台將向歐盟國家發貨約40億件。

國家發展改革委近日印發的《浙江省義烏市深化國際貿易綜合改革總體方案》提出，合理優化體現中小企業、平台各方意願和利益的跨境電商規則。專家表示，近年來，隨着一系列支持政策出台，跨境電商創新踴躍，逐漸發展成為持續推動外貿高質量發展的重要力量。

發展勢頭強勁

“今年7月，我創立了一個美容保健品牌，產品主要通過Tiktok Shop售賣。Tiktok的視頻宣傳很有效果，品牌11月的銷售額已經超過20萬美元。我和員工可以過個好年了。”某美容保健類品牌創始人黎先生告訴中國證券報記者。

進入年末購物季，多個跨境電商平台在海外市場“衝榜”。12月16日，蘋果發佈的應用商店年度應用和遊戲榜單顯示，拼多多旗下的Temu再次成為美國最受歡迎的免費應用，Tiktok則位列第三。阿里國際站數據顯示，12月以來阿里國際站在法國、德國、意大利、西班牙等歐洲主要國家進入App下載榜前五。跨境電商應用程序下載量增多，平台銷售數據同樣向好。阿里國際站發佈的數據顯示，12月以來，阿里國際站GMV（總成交金額）同比增長30%，全球流量、支付買家數等核心指標也全面上漲。其中，歐洲市場增速最快，支付買家數增幅接近40%。

隨着海外市場對中國產品認可度不斷提升，更多行業的產品正加快“出海”。“近期有美國客户打電話給中國某外貿企業，要一次性買下該企業未來一年的商品庫存。美國零售商正在加大‘囤貨’力度。”阿里國際站相關負責人表示，12月以來，在阿里國際站上，美國市場所有行業的商品成交數據都在上漲，增長較快的行業包括服飾、消費電子、美妝、運動娛樂以及汽車零配件等。

拼多多集團高級副總裁兼首席發展官朱政透露，Temu自2022年9月上線以來，已深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百餘個製造業產業帶，推動優質製造產品進入北美、歐洲、亞洲等70多個國家和地區。據華創證券預測，2024年至2025年，美國和歐洲市場將為Temu貢獻超過70%的GMV。

跨境電商亮點頻現，日益成為外貿高質量發展的新引擎。海關總署數據顯示，今年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高於同期我國外貿整體增速6.2個百分點。

深耕模式創新

SHEIN上的鞋品賣家陳宏在6月開設了一家半托管店鋪，次月銷售額就超過80萬美元，相較首月翻了兩倍。近期，陳宏根據SHEIN提供的海外秋冬流行趨勢，開發了帶有刺繡花邊的時尚鞋靴，“店鋪銷量一路高歌猛進”。

半托管模式成為2024年跨境電商平台業務創新的關鍵詞。目前，阿里速賣通、Temu、SHEIN等平台均已向商家推出半托管模式。此前，商家主要採用全託管模式，即商家只負責將貨物運輸到國內倉庫並提供產品價格，跨境電商平台提供從運營、推廣、倉儲、配送到售後的“一條龍”服務，這種模式降低了商家的經營難度和門檻，適合工廠型商家進入跨境電商領域。半托管模式則要求商家提前將貨物送到海外指定地點。

在阿里國際站經營9年的義烏開鼎電子商務有限公司負責人張開益認為，半托管模式能夠提高商品配送時效，擴大了商家的經營自主權，讓商家能夠更高效地滿足不同消費羣體的需求，適合產品競爭力強、規模較大的外貿企業。平台也能通過半托管模式招攬更多在海外市場有備貨和倉儲能力的商家。

SHEIN發佈的數據顯示，在服飾、鞋類、家居、美妝等多個品類中，採用半托管模式的賣家在“黑色星期五”期間銷售額快速增長，部分“黑馬”產品銷售額增幅高達37倍。

隨着TikTok Shop等具有“內容基因”的跨境電商崛起，外貿企業正在通過內容“出海”助力產品“出海”。主營文具的東莞速轉鋪網絡科技有限公司的負責人表示：“供應鏈和好內容互相成就。公司邀請美術老師拍攝用文具產品寫字作畫的短視頻，在‘黑色星期五’期間，短視頻帶來了日均1萬美元以上的銷售額。‘黑色星期五’結束後，短視頻的流量仍然較高。”

完善支持體系

跨境電商熱的出現，得益於政策暖風吹拂。

11月，商務部印發《關於促進外貿穩定增長的若干政策措施》，提出促進跨境電商發展。持續推進海外智慧物流平台建設。支持有條件的地方探索建設跨境電商服務平台，為企業提供海外法務、税務資源等對接服務。

“世界小商品之都”義烏是探索跨境電商服務的“模範生”。2024年，義烏錨定電商人才培養，啓動“跨境電商萬人培訓行動”，邀請跨境電商平台的專家進行現場培訓，在活動現場設有服務專區，提供跨境電商企業註冊、税務、金融等一站式服務。義烏“樣本”正助力完善全國“標準”。《浙江省義烏市深化國際貿易綜合改革總體方案》提出，加強內外貿一體化標準建設。依託長三角“一帶一路”國際認證聯盟平台，實行政策諮詢、標準制定、檢驗檢測和認證等“一站式”綜合服務。

《浙江省義烏市深化國際貿易綜合改革總體方案》還提出，創新支持中歐班列高質量發展。支持義烏市在對接國際鐵路多式聯運規則方面先行先試。

據悉，中歐班列為商品運輸提供了大運量、低成本、高效率的新選擇。義烏海關監管二科科長周華偉介紹，6月至8月，通過中歐班列（義烏）運輸的聖誕樹、聖誕裝飾等聖誕用品顯著增加，主要覆蓋歐洲、中亞五國及俄羅斯等地。據統計，今年前8個月，中歐班列（義烏）已開行1221列，發運貨物達100360標箱，同比增長2.1%。

“面對海運費用高漲、訂艙困難及港口擁堵等挑戰，今年我們生產的聖誕用品已六次搭乘中歐班列前往俄羅斯，一次前往法國。中歐班列不僅速度上優於海運，成本也比空運更具競爭力，為企業在物流選擇上提供了更多靈活性和優勢。”義烏一家印刷品公司的銷售經理表示。