好喝好看好健康 元氣森林元氣自在水全線升級“好自在”

【環球網消費綜合報道 記者 純鈞】在消費品市場的廣袤天地中，品牌名稱的更迭往往牽一髮而動全身，尤其對於直接面向個人消費者的產品而言，這無疑是一場具有重大戰略意義的關鍵抉擇，深刻折射出產品未來發展路徑與定位導向的根本性轉變。近期，在競爭激烈的飲品行業中嶄露頭角的元氣森林宣佈了：自 2025 年 1 月起，旗下的中式養生水品牌 “元氣自在水” 將正式啓用新名稱 ——“好自在”。

羅振宇在《文明》一書中講到，古時每到年號更迭之時，“新年號”往往承載着新氣運的期待。品牌更名也是如此，從“元氣自在水”到“好自在”，這裏不僅有元氣森林對於產品未來發展的期望，更有元氣森林對這款產品今後發展的承諾。

據悉，“好自在”產品上市以來其做了非常多的消費者調研，也收到很多很有價值的反饋。相關負責人在接受採訪時表示：“這一全新的品牌名稱，藴含着我們‘打造好產品’的經營戰略方針，精準契合消費者的首要選擇動因，同時也深度融入了品牌對現代人羣生活狀態的深刻洞察與理解。而這一切，正是我們持續推動產品迭代升級的核心動力源泉。”

做飲料中的“三好學生”

在當今消費市場的動態演變中，消費者的選擇標準已不再侷限於單一維度，而是呈現出既要 “好喝”、又要 “好看”，還要具備 “情緒價值” 的多元複合需求態勢。這種既要又要也要的消費心理轉變，深刻地反映了當下消費者對於產品的全方位期待，他們渴望在滿足味蕾享受、視覺愉悦的同時，還能從產品中獲取情感上的慰藉與共鳴。而元氣森林敏鋭捕捉市場脈搏，憑藉其精準的市場洞察力，迅速對這一趨勢做出了積極響應，旗下元氣自在水品牌果斷更名為 “好自在”，這一舉措背後藴含着深刻的品牌戰略思考與產品價值重塑。

從 “好喝” 這一關鍵要素來看，它始終是飲品能否贏得消費者青睞的基石。在如今口味日益挑剔的消費環境下，“好喝” 已不再是簡單的味道達標，而是對口感的極致追求與創新演繹。而在 “好自在” 的研發過程中，這種對 “好喝” 的執着更是展現得淋漓盡致。例如紅豆薏米水的打造，其研發團隊為了尋覓到最理想的口感，踏上了漫長而精細的探索征程。他們對接近 40 種紅豆品種進行了嚴格的篩選與對比，最終選定的珍珠紅品種，並藉助最原始的熬煮工藝，努力還原 “媽媽的味道”。正是這一份堅持“好自在”在競爭激烈的養生水市場中脱穎而出，憑藉 “好喝” 這一利器，為品牌的口碑樹立和市場拓展奠定了堅實根基。

“好看” 作為吸引消費者目光的重要因素，在當今視覺文化盛行的時代，其影響力不容小覷。“好自在”以“煮”為核心元素，傳遞出大口飲用、無負擔的理念，與產品的健康定位相得益彰。此外，針對不同的口味系列，包裝還巧妙地融入了相應的色彩元素和圖案元素，如紅豆水採用温暖的紅色調與簡約的紅豆圖案，綠豆水則運用清新的綠色調與綠豆芽的形象，使消費者在看到產品的瞬間，便能直觀地感受到產品的口味特點和品質內涵，從視覺上激發消費者的購買慾望，讓 “好自在” 在貨架上能夠迅速吸引消費者的目光，成為眾多飲品中的視覺焦點。

然而，在滿足 “好喝” 與 “好看” 的基礎上，“情緒價值” 的賦予則成為了產品與消費者建立深度情感連接的關鍵橋樑。現代社會的快節奏生活使得消費者承受着來自各個方面的壓力，他們在選擇產品時，越來越傾向於那些能夠為他們帶來情感共鳴的品牌。“好自在” 這一名稱本身，便傳遞出一種鬆弛感、舒適感，精準擊中了當下消費者內心對於自在生活狀態的嚮往。元氣森林通過產品，倡導一種輕而不浮、松而不懈的生活態度，讓消費者在飲用 “好自在” 的過程中，彷彿能夠暫時逃離生活的喧囂與紛擾，尋找到內心的寧靜與平和。

做“好產品”，精準定位養生水賽道

取得這樣的成績，得益於元氣森林對養生水市場的洞察，以及對消費者需求的深刻理解。在調研中，他們發現現在的年輕人在追求飲品口感的同時，更加註重健康與養生。家庭中常見的紅豆水、綠豆水以及紅棗枸杞水，憑藉其簡單易得、口感清爽的特點，成為年輕人“喝水養生”的首選。於是，元氣森林團隊決定以“多喝水、喝健康的水”為產品方向，將中國傳統藥食同源的食材融入其中，打造出既符合現代人口味又健康的“好自在”系列養生水。

據馬上贏最新發布的數據顯示，自上市初期，好自在就以在當時令人耳目一新的產品實現了指數級增長，快速佔領了植物飲料品類超過20%的市場份額，帶動了整個類目的發展。

“好自在”產品經理表示，產品剛上市的時候，心裏都沒底。對於這款產品預期只是“活下去”，但從試銷開始，好自在的每一步似乎都遠遠超出預期。幾千箱的貨物在上架電商平台的幾天之內就售罄了。

據瞭解，2024年“好自在”系列養生水市場表現十分亮眼。在線上，在天貓、京東、抖音等電商平台，銷售額常居同類飲品前三；在線下，自納入山姆會員店選品以來，單月售賣量高達15萬箱，位居山姆茶飲類目前列。這樣的成績不僅驗證了元氣森林對市場的精準把握和對產品的極致追求，也進一步鞏固了其在養生水領域的領先地位。

對於好自在的成績，元氣森林創始人唐彬森在今年八月份的內部信上用“穩穩落地”來形容這款產品。或許在唐彬森看來，達到這樣的成績，好自在已經完成了“小步迭代”的試錯階段。未來元氣森林有可能對好自在進行更大的資源傾斜，讓這款產品真正成為元氣森林的“主打產品”之一。