孫佳山、唐坤林：銀髮羣體更需高質量文化陪伴

微短劇以緊湊的劇情、強烈的情緒和連續的“爽文”機制等，在短時間內給觀眾帶來的強視聽刺激，是傳統影視劇、綜藝等難以具備的媒介優勢。近年來，我國微短劇市場呈現出持續快速發展的態勢。其中，一個非常具有症候性的趨勢是：越來越多的中老年人成為微短劇的受眾，銀髮羣體日漸開始直接影響微短劇的創作和生產。相關數據顯示，在2024年的微短劇市場中，40歲到59歲的用户佔比高達37.3%，60歲以上的用户佔比也有12.1%。

事實上，銀髮羣體對文化內容的渴求並非突然興起。隨着移動互聯網的普及，他們只是把曾經看電視劇、聽廣播的熱情遷移到更為便捷、形式更為多樣的微短劇、短視頻等新型媒介生態。而且，中老年在網民中的佔比也逐漸提高。第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，在我國新增的742萬網民中，50歲以上的網民羣體佔比達36%，60歲以上的網民羣體佔比20.8%。銀髮羣體的湧入，不僅豐富了微短劇市場的受眾羣體構成，更推動了其內容生態的多元化發展。面對銀髮羣體的情感、文娛需求，我們更需要考慮如何打造出高質量的文化產品矩陣。  

然而，在中老年微短劇市場高速發展的同時，趣味低下、價值觀偏頗、蓄意激化各類矛盾等投機亂象也隨之伴生。此前就曾出現過蓄意誇大婆媳矛盾等家庭倫理問題的亂象。而當諸如被廣為詬病的面對中青年的“甜寵”“霸總”微短劇變身為銀髮版本，一方面有着極高的點擊率，另一方面卻不僅沒能給銀髮羣體帶來足夠的文化陪伴，錯誤的價值觀導向還衍生出了一定的社會問題。對此，近日廣電總局網絡視聽司連續發佈管理提示，對於當前在中老年題材和所謂“甜寵”“霸總”題材微短劇創作中出現的不良傾向，進行及時提示和明確規範，維護微短劇向上、向善、向美的發展態勢。

從目前微短劇的用户畫像、我國人口的老齡化趨勢綜合來看，在可預見的未來，銀髮羣體在微短劇市場中將會佔據越來越重要的位置，甚至成為一大主力羣體。所以，針對這一羣體特有的情感、文娛需求，應通過市場化、產業化的方式作出有效的題材開發和類型探索，而不是簡單複製粘貼來自其他年齡羣體的文化經驗，更不能為了眼前的經濟利益而一再利用銀髮羣體還沒有充分適應移動互聯網的階段特性。長此以往，不僅對於微短劇行業是飲鴆止渴，對於全社會的傷害也會是潛在而長期的。微短劇行業只有打造出高質量的文化內容，才能實現商業上的可持續發展，銀髮羣體也才能藉此獲得高質量的文化陪伴。這顯然不能只依靠相關行業管理提示的監督、規範，更需要有效的價值觀引導以及自覺的全行業自律意識。這是一個行業正常、健康發展的客觀基本規律。

當下，人口老齡化已是一個整體性發展趨勢。今年7月聯合國發佈的《2024年世界人口展望：結果摘要》報告顯示，到本世紀70年代末，全球65歲及以上人口的數量預計將達到22億，將超過全球18歲以下人口的數量。銀髮羣體的文化陪伴已經逐步成為一個世界性問題，可以説，我們已經進入到全球銀髮社會週期。如今，微短劇在全球的文化市場都開始扮演着越發不可忽視的角色。因此，通過市場化、產業化的方式，妥善解決我國微短劇行業在發展過程中的相關亂象，為銀髮羣體提供高質量的微短劇文化供給和陪伴，已不僅是我國文化產業發展的一個重要問題，對於全球銀髮社會週期同樣具有歷史節點意義。（作者分別是中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員、中國電影資料館學者）