2024年新茶飲行業關鍵詞：養生、出海、IPO

【環球網消費報道 記者 劉曉旭】2024年，新茶飲行業在存量競爭階段尋求新增量，養生茶飲成為市場新寵，同時，IPO和出海成為行業發展的重要趨勢。茶百道成功在港交所上市，成為新茶飲第二股，而東南亞市場成為新茶飲品牌出海的熱點。

隨着新茶飲市場的逐漸飽和，2024年，行業競爭進入白熱化階段。在這一年裏，新茶飲品牌不再單一追求低價策略，而是將目光投向了養生賽道，中式養生茶飲產品頻繁登上熱搜榜，成為行業新寵。

據艾媒諮詢數據顯示，2024年中國新式茶飲市場規模將達到3547.2億元，預計到2028年將突破4000億元。在這一背景下，養生茶飲市場的爆發式增長得益於年輕人日益增強的養生意識。《中國美好生活大調查》顯示，18-35歲的年輕人消費榜單中，“保健養生”位列第三。茶百道、奈雪的茶等品牌紛紛推出養生茶飲產品，如“陳皮紅豆普洱”“火姜黑糖珍珠寶藏茶”等，以滿足市場需求。

在資本市場方面，新茶飲品牌對IPO的熱情不減。2024年，茶百道成功在港交所上市，成為繼奈雪的茶之後的“新茶飲第二股”。然而，新茶飲品牌的IPO進程並不順利，原因在於行業競爭激烈，投資者對企業盈利能力和市場份額穩定性產生懷疑。

另一方面，出海成為新茶飲品牌的另一重要戰略。東南亞市場因其與中國相似的茶文化基因、炎熱的氣候和較低的經濟發展水平，成為新茶飲品牌出海的首選。2024年，霸王茶姬、甜啦啦、奈雪的茶、茶百道等品牌在東南亞市場紛紛開出新店，進一步拓展國際市場。

食品產業分析師朱丹蓬表示，養生茶飲等“中藥+”產品抓住了人們對大健康需求的體現，但目前仍處於概念炒作階段。未來，隨着年輕消費羣體對健康管理需求的持續高漲，行業將不斷規範發展。

2024年新茶飲行業在養生、出海和IPO三大關鍵詞的引領下，呈現出新的發展趨勢。在市場規模穩步增長的同時，新茶飲品牌需不斷創新，以適應市場變化和消費者需求。