美國2024年政治廣告支出將飆升，電視媒體將成為最大贏家-路透社報道

支持共和黨總統候選人、前美國駐聯合國大使尼基·黑利的徽章，擺放在愛荷華州安肯尼市舉行的競選活動現場，1月11日，2024年。路透社/塞爾吉奧·弗洛雷斯攝

1月11日（路透社）- 根據研究公司Insider Intelligence的報告，2024年美國政治廣告支出預計將比上屆美國總統選舉年增加近三分之一，電視媒體再次佔據大部分資金。

報告稱，這一數字預計將從2020年的廣告支出增長約30%，達到123.2億美元。傳統媒體的廣告支出，其中大部分是電視廣告，將增長7.9%，佔據所有支出的71.9%。

這對於福克斯新聞、華納兄弟控股的CNN和康卡斯特的MSNBC等主要新聞網絡來説將是一個受歡迎的消息，因為他們在最近幾個季度一直面臨着廣告支出不足的問題。

五名共和黨候選人正爭奪他們黨的2024年總統候選人提名，而喬·拜登總統則是民主黨的提名人選。

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數字平台，歷來只吸引了政治廣告資金的一小部分，預計將從2020年增長156%，Meta平台和谷歌都有望實現強勁增長。

政治廣告支出雖然對谷歌總廣告收入的貢獻較小，但預計隨着更多營銷人員轉向其YouTube平台，將增至5.532億美元以上，是原來的三倍多。

“競選活動和問題倡導團體正在與廣告市場的更廣泛變化保持一致，將更多支出轉向數字渠道，” Insider Intelligence 的預測總監彼得·紐曼表示。

Meta 的社交媒體平台，主要是 Facebook，也有望獲得提振。Meta 的最大競爭對手 TikTok 不允許在其平台上投放政治廣告。

Insider Intelligence 表示，數字媒體平台在選舉季節也可能成為虛假信息的温牀，今年“深度偽造”將是一個令人擔憂的問題。

這些風險意味着品牌將不得不“格外謹慎”地接觸此類內容，Insider Intelligence 的內容副總裁保羅·維爾納表示。

“這些風險因素的完美結合將使 2024 年成為品牌營銷人員尤為具有挑戰性的一年。”

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