意大利在因影響者費拉尼醜聞後收緊慈善捐贈規定 | 路透社

第76屆威尼斯電影節 - 紀錄片《Chiara Ferragni - 未發佈的照片》放映 - 威尼斯，意大利，2019年9月4日 - Chiara Ferragni攝影。路透社/Piroschka Van de Wouw/文件照片

羅馬，1月24日(路透社) - 意大利內閣計劃批准一項法案，要求那些將產品銷售與慈善捐贈聯繫起來的公司提供更多明確信息，此前知名時尚網紅Chiara Ferragni因在聖誕蛋糕的帖子中誤導性陳述而受到指責。

上個月，擁有近3000萬Instagram粉絲的Ferragni被罰款，因為意大利競爭監管機構AGCM發現消費者被誤導認為購買Ferragni品牌的pandoro蛋糕會捐贈給兒童醫院。意大利總理喬爾吉亞·梅洛尼是批評這位網紅的人之一，她道歉並承認了"溝通錯誤"。她表示將向一家兒童醫院捐贈100萬歐元(110萬美元)。眼鏡製造商Safilo(SFLG.MI)隨後中斷了與Ferragni的合同，稱她違反了良好行為條款，米蘭的檢察官正在調查她涉及其他營銷活動的涉嫌欺詐行為。她的律師表示她將證明自己對所有指控的清白。路透社看到的一份法案草案，預計將於週四獲得批准，規定與慈善捐贈相關的產品應説明目的和受益者，並清楚地説明價格中的慈善份額。

該法案規定，對於未能遵守這些義務的人，可以處以高達5萬歐元（約合54,500美元）的罰款。在重複違規的情況下，他們的活動可能會被暫停一年。

總理梅洛尼本週表示，費拉尼案表明慈善目的的商業活動的規定存在缺乏透明度的問題，政府準備對此進行干預。

羅馬盧伊斯大學營銷教授馬泰奧·德·安傑利斯表示，嚴格的規定可能會在短期內提高慈善活動的可靠性，但在未來控制社交媒體廣告仍將是具有挑戰性的。

他告訴路透社説：“這是一個難以控制的世界，將會有灰色地帶，這將使確定什麼是可制裁的和什麼不是變得困難。”

德·安傑利斯表示，公司尋求與影響者簽訂贊助合同，而不考慮他們的可信度，因為他們可以通過自己的賬户接觸到大量消費者，並且提供慈善機會會增加購買的動力。

他説：“人們購買東西並不僅僅是因為Chiara Ferragni贊助了（產品），而是通過捐贈邀請他們採取行動。” （1美元=0.9175歐元）

由亞歷山德拉·哈德森編輯