谷歌知道出版商會不喜歡有助於其盈利的廣告技術變革 | 路透社

谷歌標誌出現在2024年消費電子展上的谷歌房屋上，該展會於2024年1月10日在美國內華達州拉斯維加斯舉行。路透社/史蒂夫·馬庫斯/檔案照片弗吉尼亞州亞歷山大市，9月12日（路透社） - 谷歌(GOOGL.O)知道出版商會反對它在2019年採取的措施，以防止他們將廣告銷售轉向競爭對手，這促使它試圖讓這一變化看起來更可接受，根據週四在科技巨頭反壟斷審判中展示的內部文件。谷歌刪除出版商用來減少對谷歌依賴的功能是美國司法部和一組州試圖證明該公司不公平主導在線廣告技術市場的關鍵部分。司法部展示了電子郵件和文件，其中谷歌員工討論了由於出版商利用他們設定谷歌AdX的更高最低出價而導致公司收入下降的情況。

結果是，當廣告通過多個交易所提供時，出版商通常會將廣告出售給谷歌以外的交易所。

根據文件，該公司知道出版商願意在某些廣告銷售中接受賺取更少的錢，以換取優先考慮其他廣告技術公司的能力，例如那些收取較低費用的公司。

“這幫助他們將谷歌擋在外面，並對我們施加壓力（類似於任何行業），”谷歌高管在2017年的一封郵件中討論道。

當谷歌準備在2019年終止該功能時，員工討論瞭如何減輕出版商可能的反彈。

谷歌當時的研究科學家Nitish Korula在一封郵件中表示，單獨推出這一變化“將被視為我們出於自身（被認為是‘邪惡/自私’的原因）而造成的純功能損失。”

谷歌最終在推出其他出版商青睞的功能時引入了這一變化，包括結束谷歌廣告銷售工具獲得“最後一次查看”的做法，這使其能夠出價超過其他賣家。

這些變化旨在作為改進，使系統更簡單和公平，谷歌估計其前500名出版商的廣告拍賣收入中位數增長了2.7%，前谷歌員工Rahul Srinivasan作證稱。

但是出版高管，包括《紐約時報》 (NYT.N)、新聞集團 (NWSA.O)和天氣公司，反對失去控制權，根據在法庭上播放的2019年4月會議的錄音。“你們讓我們幾乎不可能弄清楚如何與谷歌以外的合作伙伴提高我們的收益，”當時《商業內幕》的廣告高管Jana Meron在一段錄音中説道。

審判預計將持續數週。如果美國地區法官Leonie Brinkema發現谷歌違反了法律，她將隨後考慮檢察官要求谷歌至少出售谷歌廣告管理器的請求，該平台包括公司的出版商廣告服務器和廣告交易所。

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