奢侈品，2024年全球銷售預計下降2%，將成為有史以來最疲軟的年份之一 - 貝恩 | 路透社

米蘭，11月13日（路透社） - 今年個人奢侈品的銷售預計將以當前匯率下降2%，價格上漲和經濟不確定性首次減少了該行業的客户基礎。

這是諮詢公司貝恩公司（Bain & Company）所説的。

在其關於3630億歐元市場的後續報告中，貝恩估計中國的銷售將下降20-22%，在經歷了疫情前多年繁榮後，因富裕且不斷增長的中產階級而轉變為制約因素。

這些預測包括匯率變化的影響。

貝恩的合夥人費德里卡·萊瓦託（Federica Levato）在諮詢公司發佈最新奢侈品報告時對路透社表示：“這是個人奢侈品行業自2008-2009年危機以來首次出現下降，除了疫情期間。”

該報告可能會引起奢侈品集團如LVMH (LVMH.PA)和開雲 (PRTP.PA)的投資者的擔憂，因為由於中國的經濟放緩，它們的股票今年大幅下跌。萊瓦託補充説，預計在假期期間，涵蓋服裝、配飾和美容產品的全球個人奢侈品銷售將在匯率不變的情況下保持穩定，而中國的表現仍然是負面的。

品牌將其產品定位於更高價格區間的趨勢，加上消費者在戰爭、經濟放緩和全球選舉背景下的信任度下降，導致許多客户，尤其是年輕人，放棄了購物。

“奢侈品消費者的基礎在過去兩年中減少了5000萬，從大約4億消費者的總數開始，”Levato説。

市場增長的前景在一定程度上將取決於品牌選擇採用的策略，包括價格方面，Levato補充道。

進一步指出高價格抑制消費者的事實，Bain表示，奧特萊斯渠道的表現非常強勁，客户正在尋找更有價值的購物。

根據Bain的報告，到2025年，個人奢侈品行業預計將以0%到4%的恆定匯率增長，得益於歐洲和美洲的銷售，以及中國在下半年復甦。

Levato表示，特朗普在美國的勝利消除了一個不確定因素，預計的降息和可能的減税可能會鼓勵美國消費者增加支出。

與個人商品不同，Bain補充説，奢侈體驗的支出，例如在酒店和餐飲行業，預計今年將呈現積極趨勢。

翻譯：Chiara Scarciglia，編輯：Stefano Bernabei

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