寶潔在中國押注TikTok以扭轉銷售下滑 | 路透社

紐約，11月22日（路透社） - 寶潔公司(PG.N)在過去幾個月中更新了其在中國購物應用抖音上的營銷和影響者名單，該應用正在快速增長，這幫助其潘婷洗髮水在該平台上引領了護髮產品的增長，執行人員在投資者日上表示。總部位於辛辛那提的公司的投資，旨在改善潘婷在中國的包裝和關於使用量的營銷，已促進了其在互聯網市場份額的增長，公司的美容負責人亞歷克斯·基思解釋道。

基思表示：“我們已經連續一年在互聯網市場上增加市場份額，我們的產品組合在抖音這個中國增長最快的在線零售商中引領了類別的增長。”

寶潔的美容業務在截至6月的財年中，全球銷售淨額約為840億美元，約佔其總銷售額的18%。

抖音上的影響者如年輕母親倪比依和以搞笑著稱的仇丹，正在推廣潘婷的茉莉花香和其修復頭髮的能力，根據在中國的姐妹應用TikTok上的發佈內容。

寶潔正在尋找方法來刺激在疲軟的中國經濟中的銷售，該公司在截至9月30日的季度中收入下降了15%，這影響了整個公司。儘管寶潔在抖音上看到護髮產品的積極趨勢，但基思週四表示，該公司在中國整體競爭的高端類別因消費者信心低迷而下滑。

為了重建銷售，公司正在通過抖音和其他快速增長的電子商務平台提供更多的護髮和美容品牌，寶潔的高管在八月對亞洲投資者表示，依據銀行的研究報告。

他們還在抖音上建立品牌之家，比如他們的護膚品牌Olay頁面，並將影響者納入其員工名單，依據摩根大通的報告。

這些措施旨在讓寶潔對品牌信息有更大的控制權，因為它面臨着聯合利華的多芬（ (ULVR.L) ）和本地品牌的競爭。中國消費者通過該應用程序更頻繁地購物，該應用程序提供直播視頻，並且正在放棄寶潔在數十年裏一直存在的實體店，試圖成為日益壯大的中國中產階級的必需品。

抖音的影響者通過大幅折扣吸引買家，中國消費者相信他們能在直播中獲得最低價格。寶潔的高管表示，他們試圖在這種方法與公司長期以來的高價產品營銷策略之間取得平衡。

紐約的傑西卡·迪納波利報道；上海的凱西·霍爾提供額外信息，西班牙語編輯：胡安娜·卡薩斯

• 推薦主題：
• 商業
• 商業