廣告巨頭Omnicom瞄準大型科技公司和人工智能，以130億美元收購Interpublic | 路透社

9月德克薩斯州（路透社） - Omnicom集團(OMC.N)在週一宣佈達成132.5億美元收購競爭對手Interpublic集團的協議(IPG.N)，在市場快速採用人工智能技術的時刻，創造了全球最大的廣告代理公司。該交易預計將引起競爭監管機構的審查，因為它將把全球第三大廣告買家Omnicom與第四大廣告買家Interpublic合併。兩家公司均總部位於紐約。

該交易相對於上週五Interpublic股票收盤價溢價21.6%。Interpublic的股票在今年累計下跌超過10%，但在週一的盤前交易中上漲了近15%。Omnicom的股票下跌了4%。

合併後的公司預計將根據2023年的數據，收入超過250億美元。該公司將與英國的WPP和法國的Publicis Groupe(PUBP.PA)競爭，後者的年收入分別為148.5億英鎊（189.7億美元）和131億歐元。Omnicom的估值為202億美元，擁有BBDO和TBWA等品牌，而Interpublic則擁有McCann、Weber Shandwick和Mediabrands等品牌。

科技巨頭，如谷歌(GOOGL.O) e 亞馬遜.com (AMZN.O), 吸引了近年來數十億美元的營銷資金，遠離傳統代理商，提供廣告工具和市場以購買和銷售它們。日益增長的人工智能工具的使用使企業能夠更便宜、更快速地創建廣告，這也給傳統代理商施加了壓力，迫使它們開發類似的內部工具以留住客户。

隨着更多技術解決方案進入市場，MoffettNathanson的分析師邁克爾·納森森表示，他對廣告代理商的價值主張繼續受到壓力感到擔憂。

“如此規模的整合是前所未有的，可能會面臨挑戰。這種交易的贏家……可能會利用協議試圖搶奪客户和人才，”納森森説。

監管障礙迫使Omnicom和Publicis在2013年取消了一項價值350億美元的合併，該合併將創建全球最大的廣告集團。

Publicis在數據和人工智能技術上的投資幫助公司比競爭對手更好地應對行業變化。

Omnicom的股東將持有合併後公司60.6%的股份，而Interpublic的投資者將持有剩餘股份。該交易預計將在2025年下半年完成，並預計每年節省7.5億美元的成本。

約翰·倫將繼續擔任Omnicom的董事長和首席執行官，而Interpublic的首席執行官菲利普·克拉科夫斯基將與達里爾·西姆共同擔任首席運營官。

((翻譯 編輯 聖保羅, 55 11 56447753))

路透社 AAJ

• 建議主題：
• 科技
• 科技