火箭公司聘請前愛彼迎首席營銷官喬納森·米爾登霍爾擔任其首席營銷官 - 《華爾街日報》

曾任職於愛彼迎(Airbnb)和可口可樂(Coca-Cola)營銷部門的喬納森·米爾登霍爾(Jonathan Mildenhall)將加入Rocket Companies，擔任首席營銷官。圖片來源：Frazer Harrison/Getty Images抵押貸款機構Rocket Mortgage的母公司Rocket Companies已聘請喬納森·米爾登霍爾擔任其首位首席營銷官。

這家總部位於底特律的公司表示，知名營銷高管米爾登霍爾將於週一上任，他將負責為Rocket Companies的業務打造更統一的聲音，這些業務還包括房屋搜索平台Rocket Homes、個人理財應用Rocket Money和廣告公司Core Digital Media。Rocket Companies旗下品牌的營銷和傳播團隊將向米爾登霍爾彙報，而米爾登霍爾將向Rocket Companies的首席執行官瓦倫·克里希納(Varun Krishna)彙報。

據米爾登霍爾稱，雖然Rocket Companies的營銷職能歷來僅由其各個部門負責，但該公司希望更緊密地將其業務的營銷聯繫起來。

“我對此感到興奮的是，理清不同品牌和產品的生態系統，這樣我們才能真正為每個人服務，”他説。

米爾登霍爾將繼續擔任TwentyFirstCenturyBrand的董事長，這是他於2018年共同創立的品牌和營銷諮詢公司，與Pinterest、百事可樂(PepsiCo)和沃爾瑪(Walmart)等客户合作。

米爾登霍爾此前於2020年擔任金融科技新秀Dave的首席營銷官（相關報道），任職至2021年。

更早之前，他曾是愛彼迎的首席營銷官，在其任內主導了該品牌的首支超級碗廣告，並擔任過可口可樂全球廣告戰略與內容卓越副總裁。

米爾登霍爾表示，計劃運用在可口可樂和愛彼迎積累的經驗，為新東家打造明確的文化定位，“即便在暫停媒體投放期間，也能持續引發關於Rocket的討論”。

不過營銷預算仍相當可觀：根據最新季度報告，該公司2023年前三季度營銷廣告支出近6億美元。

當前購房者正面臨抵押貸款利率高企、住房供應緊張等重大挑戰。米爾登霍爾希望通過Rocket公司的營銷舉措，讓部分消費者相信購房並非遙不可及。

聯繫記者梅根·格雷厄姆請致信[email protected]

本文發表於2024年1月5日印刷版，標題為《Rocket公司聘請愛彼迎前高管執掌營銷部門》。