好萊塢最棘手的頒獎典禮能否被挽救？——《華爾街日報》

關於金球獎重生的所有關鍵信息——以及這個快速變化的娛樂產業所面臨的賭注——都可以從其新增的一個獎項類別中窺見一斑：一個專門為最賣座電影設立的獎項。

金球獎官方將其命名為"電影與票房成就獎"。該獎項將八部全球票房超過1.5億美元的電影進行角逐，確保那些普通觀眾真金白銀支持的年度大片——包括《疾速追殺4》《芭比》和泰勒·斯威夫特的《時代巡迴演唱會》——在週日晚的頒獎典禮上佔據核心位置。

兩年前，金球獎曾瀕臨消亡。《洛杉磯時報》的調查揭露了這個光鮮組織背後的運作黑幕：要求製片方通過五星級酒店的奢華宴請和公費旅遊來討好評委，且評獎過程缺乏透明度。NBC當年拒絕轉播典禮，獲獎名單最終通過推特發佈。

2023年，金球獎勉強迴歸電視熒屏，收視率卻暴跌26%，創下歷史次低紀錄。去年六月，這個神秘的非營利組織解散並將頒獎禮版權出售。

如今新東家正試圖東山再起：週日晚將在CBS電視台迴歸，帶來全新獎項類別、評審團陣容和提名規模。從運動員到流行巨星，嘉賓名單上的名人數量也突破歷史紀錄。

奧斯卡、金球獎、演員工會獎等頒獎禮曾是全球娛樂業跳動的心臟，年復一年展示着這個行業作為文化金融雙料金礦的明星魅力與資本力量。但那個時代正面臨消亡——流媒體顛覆行業規則、頒獎禮直播收視斷崖式下跌，而疫情後復甦的進程又被兩場歷史性大罷工攔腰截斷。

2020年主持金球獎時，瑞奇·熱維斯幾乎嘲笑了在場的每一位明星。圖片來源：Paul Drinkwater/Associated Press在這片混亂中，一項雄心勃勃的振興金球獎的計劃應運而生，這個曾經最耀眼的頒獎典禮之一。到週一，好萊塢將知曉這一努力是否成功。如果未能如願，接下來的問題可能是：好萊塢的其他頒獎典禮是否也註定走向無關緊要？好萊塢本身是否還保持着那一個世紀以來使其成為全球影響力的魅力和影響力？

長久以來，金球獎被視為頒獎季的非正式開場：一場星光熠熠、酒水豐盛的晚宴，為明星和電影提供了一個在通往更為聲望卓著的奧斯卡獎（兩個月後舉行）的路上提升知名度的機會。它頒發電視獎項的做法實際上加倍了其影響力。

像瑞奇·熱維斯或蒂娜·菲和艾米·波勒這樣的主持人會嘲笑金球獎自己的投票者以及幾乎在場的每一位明星。其最令人難忘的時刻往往是最滑稽的：傑克·尼科爾森在一次漫無邊際的獲獎感言中宣佈他服用了安定。布拉德·皮特感謝了一種止瀉藥。蕾妮·齊薇格在宣佈她獲得最佳女主角時正在洗手間。

這裏也是吸引眼球的噱頭的舞台：2017年，安德魯·加菲爾德在瑞安·雷諾茲輸給瑞恩·高斯林後，頑皮地將雷諾茲拉過來在鏡頭前親吻。

它也被認為是最不嚴肅的頒獎典禮，飽受指責，稱運營該獎項的好萊塢外國記者協會（HFPA）傾向於青睞那些最能迎合其大約90名投票者的明星，通過參加HFPA的派對或提供片場訪問。頒發奧斯卡獎的電影藝術與科學學院目前擁有約10,000名投票成員。

金球獎的投票人數極少，導致每一票都承載了過重分量，而評委身份卻對外保密。更雪上加霜的是，該組織被曝沒有黑人成員——此前一年的金球獎提名名單中黑人作品寥寥無幾，儘管黑人創作者推出了大量備受好評的電影和電視劇。（當時，好萊塢外國記者協會發言人向《華爾街日報》表示近年未有黑人評委申請加入。）

明星們集體抵制2022年的頒獎典禮，NBC取消了電視轉播，使得當年頒獎禮縮水為推特上發佈獲獎名單。湯姆·克魯斯甚至退還了他此前獲得的三座金球獎以示抗議。

去年傑羅德·卡邁克爾主持金球獎時採用了更為內省的主持風格。圖片來源：Rich Polk/NBC via Getty Images去年頒獎禮謹慎迴歸電視熒屏。主持人、喜劇演員傑羅德·卡邁克爾在獨白環節深刻自省，稱自己成了"深陷輿論漩渦組織的黑人門面"。好萊塢似乎重新接納了這個獎項，對其幕後改革表示滿意——至少足以利用金球獎昔日的宣傳效應。

但去年收視人數僅630萬，較2020年問題爆發前的1800萬暴跌。至六月，好萊塢外國記者協會宣告解散，其核心資產頒獎典禮被億萬富翁託德·伯利與傳媒大亨傑·彭斯克控制的營利性合資企業收購。

迴歸的最新階段可謂一場匆忙的爭奪戰。

據知情人士透露，金球獎新東家不得不為今年的頒獎典禮四處尋找轉播方，最終由CBS接手——其支付的轉播權費用遠低於NBC以往約6000萬美元的價碼。

今年主持人喬·科伊直到12月下旬官宣當天才得知自己獲選，留給他的準備時間僅有幾周，而非往屆主持人享有的數月籌備期。

“我們現在的日程安排簡直瘋狂，“科伊在上週的採訪中坦言。

金球獎重啓計劃包括新增兩個獎項：年度票房大片獎和電視單口秀喜劇獎，這兩個獎項將吸引通常不會出席的流量明星。多數獎項提名從五個增至六個。主辦方新增了來自75個國家的300名娛樂記者評委，其中部分曾是運營金球獎79年的好萊塢外國記者協會成員。根據新行為準則，評委不得收受禮品或宣傳品，並須披露潛在利益衝突。

獲獎者和頒獎嘉賓將共享價值50萬美元的禮品，包括印尼豪華遊艇五日遊，以及價值19.35萬美元的Liber Pater紅酒（其中一位神秘嘉賓獨享）。

萊昂納多·迪卡普里奧憑藉《花月殺手》獲得最佳男主角提名。照片：派拉蒙/Everett Collection提名名單上滿是去年編劇和演員罷工期間數月無法宣傳自己電影和電視劇的大牌明星——萊昂納多·迪卡普里奧（《花月殺手》）、梅麗爾·斯特里普（《大樓裏只有謀殺》）、提莫西·查拉梅（《旺卡》）。

為了提振收視率，今年頒獎典禮邀請了比往常更多的明星，他們可以在比佛利希爾頓酒店的國際宴會廳與奧普拉·温弗瑞、喬恩·巴蒂斯特等名人共進Nobu餐廳的味噌黑鱈魚。

今年的頒獎典禮（同時也在CBS旗下流媒體平台Paramount+播出）可能受益於黃金時段——緊接背靠背的NFL比賽之後——以及罷工後積壓的追星需求，以及《芭比》《奧本海默》等一批熱門電影。

為了提升典禮活力，製作人將舞台設計成伸入宴會廳的T台，讓獲獎者更靠近觀眾。通過保證桌上供應酩悦香檳，他們指望延續金球獎以狂歡氛圍聞名的傳統。

瑪格特·羅比因《芭比》角色入圍金球獎。照片：華納兄弟/Everett Collection“我真心希望向觀眾展現這種被節目深深吸引的感覺，”負責轉播的製片人之一格倫·韋斯説道。

行業可以從更強大、更具公信力的金球獎中獲益良多。好萊塢依然熱愛頒獎典禮，因為人才——演員和電影製作人——熱愛它們。

“雖然過程有些混亂，但他們做到了，從上到下都實現了專業化，”好萊塢公關公司ID的首席執行官兼創始人凱莉·布什·諾瓦克説道。該公司是兩年前要求改革金球獎的100家公關公司之一。“我們希望金球獎能再次成為客户們引以為豪的獎項。”

去年的金球獎（如圖）吸引了該節目歷史上第二小的觀眾羣體。今年的變化包括一個延伸到宴會廳的舞台，使獲獎者更接近觀眾。照片：Rich Polk/NBC/Getty Images觀眾是否還會關心仍然是一個懸而未決的問題。多年來，在媒體環境中，頒獎典禮的收視率全面下降，聲望電影有淪為另一個小眾領域的風險，與疊杯視頻和電子遊戲直播並列。2021年奧斯卡收視率首次跌破2000萬後，該節目在2022年嘗試通過幾項有爭議的舉措吸引觀眾迴歸，包括從電視轉播中削減八個技術獎項，並播放由粉絲投票選出的熱門電影場景片段。他們的努力只取得了有限的成功，吸引了約1660萬觀眾——比前一年有所改善，但仍然是奧斯卡歷史上第二小的觀眾羣體。

流媒體平台有自身理由試圖挽救頒獎禮這一傳統形式。網飛、Hulu等流媒體與傳統影視公司爭奪人才，並在頒獎季投入巨資進行宣傳，嚮明星們傳遞他們是可靠合作伙伴的信號。網飛去年與美國演員工會獎達成多年轉播協議，亞馬遜Prime Video則獲得鄉村音樂學院獎轉播權直至2025年。

所羅門投資銀行廣告數據顯示，往屆頒獎季期間媒體娛樂公司在廣告牌上的投入超過3億美元。

金球獎新股權結構可能引發利益衝突——傑·彭斯克旗下擁有《綜藝》《截止日》《好萊塢報道》這三家最具影響力的好萊塢行業媒體。如今他還掌控着這些媒體廣告收入的主要驅動力及核心報道主題。

金球獎發言人拒絕對潛在利益衝突置評。擁有這三家媒體的彭斯克傳媒代表未回應評論請求。

改制可能帶來其他新挑戰。當HFPA以其有限會員規模運作時，明星及其團隊通常能清晰感知評委傾向。HFPA要求參加新聞發佈會及明星私人時間的爭議雖引發醜聞，但也讓片方更易評估並影響評委對提名者的看法。

今年擴大的提名名單在好萊塢一些人看來，明顯是為了吸引更多媒體關注。更多明星入圍意味着他們有更多自我宣傳的機會。

為了證明金球獎的價值，製片方需要吸引比去年慘淡收視率更多的觀眾。“我認為關鍵就在於一個數字：630萬，"《好萊塢報道》前執行主編、現查普曼大學電影學院院長斯蒂芬·加洛韋説。“超過這個數，你們就回來了。低於這個數，那就再見吧。”

埃倫·加默曼和莎拉·克勞斯對本文亦有貢獻。

**主圖説明：**從左上方順時針方向依次為歷屆金球獎得主：傑克·尼科爾森、娜奧米·坎貝爾、瑞茜·威瑟斯彭、妮可·基德曼、凱特·哈德森、佩內洛普·克魯茲、湯姆·克魯斯、瑞奇·熱維斯、蕾妮·齊薇格、傑羅德·卡邁克爾、雷吉娜·金、艾米·波勒、蒂娜·菲、安吉拉·貝塞特、吳珊卓、安迪·薩姆伯格和朱迪·福斯特。中央是現已停用的舊版獎盃。

主圖來源：肖恩·麥凱布；照片：蓋蒂圖片社（9張）；路透社（1張）；美聯社（1張）

聯繫郵箱：阿什利·王 [email protected] 和約翰·尤根森 [email protected]

本文發表於2024年1月6日印刷版，標題為《金球獎能否起死回生？》