監管機構在英國禁播性感卡爾文·克萊恩廣告 - 《華爾街日報》

傑瑞米·艾倫·懷特赤裸上身的形象眼下在美國可謂無處不在，這要歸功於卡爾文·克萊恩的最新廣告 campaign，這位廚師題材劇《熊家餐館》的男主角在廣告中只穿着內褲，幾乎全裸出鏡。但該品牌這種動輒全裸的廣告策略在大西洋彼岸卻惹上了麻煩。

英國廣告標準管理局週三表示，已支持兩項關於2023年FKA Twigs出演廣告的投訴，認為該廣告不負責任地將這位歌手物化。監管機構還認定該廣告含有明顯性暗示，不適合作為可能被兒童或易受冒犯羣體看到的户外海報展示。

這則屬於卡爾文·克萊恩2023春季系列 campaign的廣告（同系列還啓用了其他男女模特），畫面中FKA Twigs穿着半披的牛仔襯衫，右側身體大面積裸露。

英國廣告標準局指出：“廣告焦點集中在FKA Twigs的’身體特徵而非服裝本身，其呈現方式將她刻板地塑造成性客體’"。

該裁決可能標誌着卡爾文·克萊恩廣告策略在英國面臨的創意邊界——數十年來，該品牌始終依靠裸露和性感元素來推銷服裝與內衣。

上世紀80年代，女演員波姬·小絲在品牌廣告中曾以反問句式留下經典台詞：“想知道我和我的Calvins之間隔着什麼嗎？什麼都沒有。”

90年代期間，PVH集團旗下的這個設計師品牌定期發佈半裸模特與當紅明星出鏡的黑白廣告，這種藝術指導理念一直延續到上週發佈的宣傳照——演員懷特穿着緊身白色平角內褲在紐約街頭擺拍。

英國監管機構表示，FKA Twigs的廣告不得再以相同形式出現，並建議Calvin Klein在製作未來廣告時參考此次裁決。

“我們已告知Calvin Klein公司，需確保未來廣告不再不負責任地物化女性，並精準定位受眾。”英國廣告標準局（ASA）聲明稱。

根據ASA裁決文件，Calvin Klein雖未回應置評請求，但在投訴答覆中表示該系列廣告與品牌多年來在英國發布的宣傳風格一致，展現了兩位自信獨立的女性形象，傳遞了進步開明的理念。

品牌方補充説明“內衣廣告出現適度裸露屬合理預期”，並指出同期廣告中亦包含男性模特形象。

美國廣告業由全國廣告審查委員會（NAD）和全國廣告審查局（NARB）進行自律監管，這兩個商業組織主要監督廣告真實性。其裁決雖無法律強制力，但可將違規企業移交聯邦貿易委員會處理。

英國監管機構職權範圍更廣，需維護該國廣告準則，其內容監管還包括防止造成傷害與冒犯。

ASA於2019年開始執行禁止描繪有害性別刻板印象的規定。該機構發言人表示，近年來未對Calvin Klein其他廣告發布禁令。

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