百威淡啤的復出之旅將登陸超級碗，迎來其最大舞台——《華爾街日報》

2023年百威淡啤的超級碗廣告中，演員夫妻邁爾斯和凱莉·泰勒隨着電話等待音樂起舞。圖片來源：美聯社百威淡啤將以60秒廣告重返超級碗，這是該品牌在去年消費者抵制後重振市場的最大規模舉措。

百威母公司安海斯-布希公司表示，還將投放一分鐘的米凱羅超爽啤酒廣告（由足球傳奇梅西出演），以及30秒的百威啤酒廣告（重點展示經銷商工作並出現其標誌性克萊茲代爾馬）。

安海斯-布希首席商務官凱爾·諾林頓稱：“我們必須確保在這些具有巨大影響力的時刻選擇正確的品牌，不僅在電視屏幕上，更要選擇能真正把握超級碗、NFL季後賽等賽事機遇的品牌。我們認為今年應該給予這些品牌展示機會。”

超級碗期間30秒廣告時段對多數廣告商收費約700萬美元，但價格會因購買量等因素浮動。

百威淡啤的廣告是其圍繞美國國家橄欖球聯盟開展的五個月營銷活動的高潮，也是抵制事件導致其將全美最暢銷啤酒頭銜讓給莫德羅特選啤酒後，品牌挽救計劃的重要組成部分。

去年四月，因與跨性別網紅迪倫·馬爾瓦尼合作的社交媒體推廣活動引發部分消費者、活動人士及名人的強烈抗議，百威淡啤營銷總監艾麗莎·海因沙伊德最終離職。海因沙伊德曾在播客片段中批評百威淡啤過往廣告含有"兄弟會式、脱離現實的幽默"，這番言論進一步激怒了部分品牌忠實消費者。

在抵制風波爆發前的2023年超級碗廣告中，百威淡啤一改品牌往日張揚的廣告風格，通過展現演員邁爾斯·泰勒與妻子凱莉·泰勒將電話等待音樂變成客廳舞會的60秒短片實現轉型。

海因沙伊德離職後，百威淡啤部分廣告迴歸喜劇路線，如夏季系列描繪啤酒愛好者被曬燙的柏油路灼傷赤腳、從吊牀摔落等場景。NFL賽季開始時，品牌還推出展現球迷踐行獨特比賽日傳統的廣告。

諾林頓表示，今年超級碗廣告將在延續"輕鬆暢飲，輕鬆享受"年度營銷主題的基礎上，強化幽默元素並引入新品牌角色。

“觀眾將看到…品牌愛好者期待的真正有趣的內容，“他説道。

相較之下，諾林頓指出百威廣告側重展示安海斯-布希公司與美國文化的聯結，通過獨立經銷商和克萊茲代爾馬的意象傳遞堅韌精神與社區情懷。

與此同時，米凱羅超淡啤酒的廣告將聚焦足球運動。繼與職業騎牛大賽、美洲盃、美國職業籃球聯賽及美國奧運代表隊達成一系列體育合作後，該低卡路里品牌的新廣告即將亮相。

自1975年起，安海斯-布希公司幾乎每屆超級碗都重金投放廣告。作為該賽事長達33年（截至2022年）的獨家酒類贊助商，其超級碗營銷已從週日夜賽延伸至更廣領域——例如在啤酒包裝上推出促銷活動，於超級碗週末在主辦城市舉辦快閃活動。

針對本屆超級碗，安海斯-布希計劃將營銷預算用於拉斯維加斯主辦城市的品牌活動，並在環繞新地標Sphere球體的巨型數字屏幕上投放廣告。公司發言人諾林頓透露，標誌性的克萊茲代爾馬隊也將現身賭城，為全城配送百威啤酒。

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