蘋果Vision Pro開啓新時代，消費者會買單嗎？——《華爾街日報》

蘋果Vision Pro頭顯本月早些時候開啓預售後迅速售罄。圖片來源：Philip Pacheco/Bloomberg News蘋果近十年來最重要的新品以一種不同尋常的方式低調面世。

蘋果Vision Pro頭顯的首批訂單將於週五開始交付。這款售價3499美元的虛擬現實頭顯能將數字內容融入用户周圍環境，本月早些時候開啓預售後迅速售罄。

蘋果尚未披露具體銷量，但TF國際證券分析師郭明錤預計銷量在16萬至18萬台之間，遠低於2015年Apple Watch首日銷售約100萬台的預售成績。

未來幾年，蘋果面臨的主要挑戰是如何讓主流消費者對這類目前仍侷限於小眾遊戲圈的新設備產生興趣。

“這對蘋果來説是不同類型的產品發佈，”增強現實桌面遊戲開發商Mirrorscape首席執行官格蘭特·安德森表示，“它不像人們已經擁有的手機或手錶。”增強現實技術能將數字影像投射到用户的現實世界中。

為了與此前的產品區分，蘋果避開了虛擬現實或元宇宙等術語——幾年前馬克·扎克伯格將Facebook更名為Meta Platforms後曾大力推廣這些概念。相反，蘋果首席執行官蒂姆·庫克將“空間計算”稱為設備的下一個前沿領域。

“這是一種新的語言，”曾在蘋果公司參與Vision Pro團隊工作、現為這一新興領域初創公司投資人的伯特蘭·內普維表示，“就像Mac剛問世時，人們必須學習如何使用鼠標。Vision Pro也需要一些時間來驗證哪些可行、哪些不可行。這是一個Mac時刻。”

蘋果首席執行官蒂姆·庫克將“空間計算”譽為設備領域的下一個前沿。圖片來源：Joe Pugliese/蘋果公司/路透社1984年蘋果首次推出Macintosh時，為早期消費者提供了購買家用電腦的首個機會，由此開啓了技術新時代。

對蘋果而言，比初期銷量更重要的是找到能吸引消費者使用新平台的第三方應用程序。

許多開發者對蘋果進入目前幾乎由Meta的Quest頭顯系列完全主導的市場感到興奮。另一個強大參與者與當前領導者競爭，將為應用開發者帶來更健康的市場環境。

“生態系統裏只有單一平台並不健康，”新虛擬現實遊戲工作室AstroBeam首席執行官德文·雷默表示，他此前創立的VR遊戲工作室於2017年出售給谷歌。

迪士尼、微軟等部分大型公司已宣佈將為首發開發應用程序。據應用分析公司Appfigures數據，蘋果預計將推出超過200款專為Vision Pro打造的應用。由於蘋果簡化了開發者將現有iPhone和iPad應用移植的流程，公司表示Vision Pro的App Store首發時將提供超百萬款兼容應用可選。

這一初始應用數量與Apple Watch發佈時形成了鮮明對比。約十年前智能手錶發佈時，蘋果竭力確保能宣稱擁有超過3000款應用的豐富應用庫。然而此後情況表明，Apple Watch的成功更多依賴於新增追蹤健康功能，而非第三方應用。

對蘋果不利的是，這種對應用製造商的需求恰逢蘋果與開發者關係可能處於歷史冰點。在iPhone作為軟件平台經歷十年高速增長後，許多應用開發者對公司的應用分發模式感到不滿——該模式要求多數開發者向蘋果支付高達30%的分成。

Epic Games和Spotify等大型移動應用開發商近年來已對這家iPhone製造商發起法律訴訟。隨着蘋果對新法規和法院命令的回應被部分軟件製造商稱為"令人憤慨"，這些鬥爭正持續升級。

來自iPhone時代的部分頂級應用開發商對是否投入Vision Pro開發持觀望態度。流媒體巨頭Netflix、YouTube和Spotify均拒絕在Vision Pro首發時為其開發新應用，不過它們保留了未來可能為該平台開發應用的餘地。

部分虛擬現實開發者表示，蘋果的做法忽視了該行業過去十年積累的經驗。雖然遊戲已成為頭顯設備最流行的使用場景，但蘋果在早期演示中刻意淡化了這類應用。

Vision Pro缺乏物理控制器，對於現有開發者順利移植其現有遊戲也將是一大阻礙。迄今為止，這類遊戲大多是為物理控制器設計的，以便用户與虛擬世界互動，而Vision Pro則依賴手勢和眼球運動來實現用户交互。

“大多數VR遊戲不支持手部追蹤，“熱門虛擬現實遊戲《Pistol Whip》的開發商Cloudhead Games首席執行官丹尼·昂格爾表示。

“蘋果正在忽略數百款VR遊戲。我對蘋果的內容路徑感到擔憂。”

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