《華爾街日報》：主播們對播放“來參觀美麗的加沙”反哈馬斯廣告意見不一

截至本週，這段"歡迎遊覽美麗加沙"的視頻仍在Hulu平台播放。圖片來源：以色列國家公共外交局YouTube頻道兩家大型視頻流媒體平台對一則引發社交媒體爭議的加沙虛假旅遊廣告採取了不同處理方式，這預示着在充滿爭議的美國大選年裏，廣告支撐的流媒體服務將面臨諸多兩難抉擇。

該廣告展示了一系列田園詩般的畫面，懇求觀眾"來參觀美麗的加沙"，吹捧其充滿活力的夜生活、五星級酒店和迷人的海濱步道。隨後畫風突變，廣告宣稱"如果沒有哈馬斯，加沙本可以是這樣"，最後以"將加沙從哈馬斯手中解放"的標語和以色列國徽結束。

谷歌旗下YouTube曾短暫將該視頻作為付費廣告投放，但在認定其違反"禁止展示令人震驚內容"的廣告政策後予以下架封禁。

目前"歡迎遊覽加沙"視頻仍作為非付費內容存在於以色列國家公共外交局YouTube主頁。以色列駐華盛頓大使館代表證實該視頻由以色列國家公共外交局製作。

迪士尼控股的Hulu流媒體平台則持續在節目中播放該廣告。平台表示廣告僅限成人級內容時段投放。根據其廣告政策，對於涉及敏感公共議題的廣告將個案審核。若廣告因宗教/種族因素具有冒犯性，或違背Hulu價值觀，則可能被拒絕刊播。

這則廣告在X平台上引發了負面討論，多個團體表示計劃本週晚些時候前往Hulu紐約辦公室抗議該廣告。

電視廣告監測公司iSpot.tv表示，截至週一該廣告尚未出現在全國或地方電視廣播中。

平台的決定反映出流媒體在播放可能具有煽動性內容時面臨的抉擇。網飛的廣告政策明確禁止政治和議題倡導廣告。擁有Tubi流媒體平台和福克斯廣播電視網的福克斯公司在其政策中聲明，若認為廣告嚴重冒犯，其旗下平台有權拒絕倡導類廣告。

明尼蘇達大學哈伯德新聞與大眾傳播學院媒體法副教授克里斯托弗·特里指出，除適用於所有政治廣告的強制披露要求外，網絡流媒體服務可自主制定政治和議題廣告規則，這與受聯邦通信委員會監管的廣播電視運營商形成鮮明對比。

“至少就目前而言，他們不受任何條款約束，“特里如此評價流媒體平台。他補充説，雖然可能性很低，但流媒體服務理論上可以只播放支持單一黨派的政宣廣告。

他表示，美國聯邦通信委員會（FCC）的政治節目規則要求，一旦電視台播放合法候選人的廣告，就必須允許播放對立候選人的廣告。

選舉年可能會讓流媒體服務忙於應對應該接受哪些政治性和議題導向廣告的難題。

“每個平台的做法都會不同，“特里説。“許多這些平台相對較新——這是它們第一次處理這類事情。它們將不得不臨時做出決定。有時這些決定甚至會自相矛盾，即使是在同一個平台內部。”

巴布森學院市場營銷學副教授安賈利·S·巴爾表示，不喜歡流媒體服務展示的內容類型或播放的廣告的消費者可能會將業務轉移到其他地方，尤其是在流媒體服務競爭激烈的情況下。

“消費者的抵制方式與我們過去看到的不同，“她説。“他們可能會與發佈他們不欣賞、感到冒犯或不支持的內容的流媒體平台斷絕關係。“她補充説，不滿的消費者正在將抱怨提升到新高度，製造文化戰爭來反對他們不喜歡的公司行為。

一些消費者對流媒體電視上看到來自外國政府的政治性廣告表示驚訝。

29歲的丹尼·紐曼在紐約從事酒店管理工作，他説最近和未婚妻在Hulu上觀看FX節目時第一次看到這則廣告，之後又多次看到。

“我不在乎是否看到這些政治廣告，但當它來自一個正在發動戰爭的國際國家的政治宣傳時……向美國觀眾播放這件事感覺有些不對勁，”紐曼説。

這對夫婦現在試圖在廣告出現時忽略它。

“第一次看到時，我們倆都停下來完全盯着它看，”他説。“現在每次出現，我們直接靜音。”

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