《華爾街日報》：重磅媒體協議將徹底改變你的體育賽事觀看方式

上個月美國國家橄欖球聯盟（NFL）美聯冠軍賽中，巴爾的摩烏鴉隊對陣堪薩斯城酋長隊。圖片來源：Matt Slocum/Associated Press這是體育界邁出的一小步。

迪士尼旗下ESPN、福克斯 和華納兄弟探索公司 週二宣佈了一項新的體育流媒體合作，有望讓那些因需註冊多個平台才能觀看心儀球隊比賽而感到沮喪的消費者生活更輕鬆。

這個尚未命名的服務將把這些公司提供的所有內容整合到一個流媒體套餐中——從NFL、NBA、NHL和MLB到大學籃球和橄欖球。許多消費者會覺得這很有吸引力。但在你過於興奮之前，有一些細則需要注意，從定價到你喜愛的內容的可用性。

這對媒體業務的未來影響巨大。這可能是有線電視走向消亡的轉折點。它將在未來幾年重塑電視網絡與體育聯盟之間的交易，並在很大程度上決定一些知名CEO的遺產。

以下是一些關於這項新服務（計劃於今年晚些時候推出）對消費者和體育媒體產業綜合體意味着什麼的關鍵要點：

這就是我期待已久的體育一站式服務平台嗎？

不完全是，但這是個開始。訂閲用户將能觀看三大公司的所有體育頻道，包括迪士尼旗下的ESPN、ESPN2、ESPNU、ESPN新聞和ABC；福克斯廣播網絡及福克斯體育有線頻道；華納傳媒的TNT、TBS和truTV。

這些頻道擁有美國職業橄欖球、籃球、冰球及大學體育等頂級賽事的轉播權。花旗分析師預計新服務將覆蓋約55%的美國體育賽事版權。

那麼缺少哪些內容？

該服務不包含派拉蒙旗下CBS、康卡斯特旗下NBC，以及亞馬遜Prime、Apple TV+等流媒體平台的內容。

舉例來説，如果你是狂熱的美式橄欖球迷，這項新服務只能提供部分你想觀看的比賽。週四賽事需通過亞馬遜觀看，週日的CBS轉播賽事則需要訂閲Paramount+。

你還會錯過部分大學橄欖球和籃球賽事、美國大師賽和英國公開賽等高爾夫重要賽事，以及奧運會、美國職業足球大聯盟和英超聯賽的內容。此外，該服務不包含職業球隊的地方轉播。

價格如何？

尚未公佈定價。雖然肯定會比每月100美元的有線電視費便宜，但別指望能達到網飛的價格區間——部分原因是體育版權成本極高。

富國銀行分析師史蒂文·卡哈爾根據多種假設預測，若約600萬用户每月支付40美元，這項服務可實現收支平衡。其他媒體業內人士和分析師則表示，月費很可能需定在50美元或更高。存在諸多變量：註冊用户數量、體育版權成本漲幅等，因此難以準確預測。

這對有線電視和媒體行業將產生什麼影響？

這對有線電視的未來極為不利。體育內容一直是有線電視套餐的主要賣點之一。將如此多優質體育資源整合到單一流媒體平台，將給用户提供又一個"剪線"的理由。

如今對多數家庭而言，大型有線電視套餐的最大吸引力將來自福克斯新聞、MSNBC和CNN等新聞頻道。AMC、A&E、Bravo、喜劇中心等娛樂頻道在這種轉型中最可能被淘汰。

體育流媒體已在快速增長。天線公司的數據顯示，截至8月，近5000萬美國人訂閲了提供每週賽事的流媒體服務，而兩年前這一數字還不足2500萬。這項新業務預計將加速該趨勢，催生更多"精簡版"體育套餐。

福克斯CEO拉克蘭·默多克週三表示，新平台主要面向"從未訂閲傳統有線電視的年輕羣體"，但也完全可能吸引大量長期付費的有線電視用户。

該服務由三家公司聯合運營，可能出現哪些問題？

原來我們已經看過一部非常相似的電影了。

Hulu由新聞集團（《華爾街日報》母公司）和NBC共同創立，後來迪士尼/ABC也加入成為股東。多年來批評者認為傳媒公司難以運營以技術為導向的平台，而Hulu複雜的股權結構更是雪上加霜。媒體與廣告分析師布萊恩·維瑟指出：“Hulu很難最大化眼前的機會”，因此有人戲稱它為"小丑公司"。

不過隨着時間的推移，Hulu確實重整旗鼓，成功在流媒體領域脱穎而出。現在隨着迪士尼即將收購NBC的母公司康卡斯特，迪士尼很可能成為其唯一所有者。

而這次的新合資企業誕生於完全不同的時代——這些公司對流媒體的投入程度遠超十年前——所以故事很可能會走向不同的結局。

這些公司是否有其他選擇？

或許有。ESPN、福克斯和華納本質上是在打造一個精簡版的有線電視套餐。有內部人士質疑：為什麼必須由傳媒公司來運營這種業務，承擔所有風險和麻煩？為何不讓YouTube TV提供純體育節目套餐？或是讓特許通信這樣的傳統有線電視運營商來做？接近該合資企業的高管表示，擁有平台能讓它們獲得更多廣告收入。此外，傳媒公司將與客户建立更直接的關係。

這對體育聯盟會產生什麼影響？

雖然新平台可能對全國體育愛好者具有重大吸引力，但也引發了關於其如何影響珍貴體育媒體版權競標的疑問。這個三方聯盟是否被允許聯合競標數字版權？若獲批准，可能會削弱體育聯盟的議價能力——這些聯盟一直在要求大幅提高賽事轉播價格。

TNT和ESPN是NBA的主要媒體合作伙伴，目前正在就續約進行談判。目前尚不清楚這項新合資企業的成立將如何影響這些談判。

Robert O’Connell對本文亦有貢獻。

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