超級碗廣告商在環球音樂TikTok封殺令前驚險過關 - 《華爾街日報》

環球音樂集團旗下説唱歌手Ice Spice出現在Starry汽水的超級碗廣告中。圖片來源：STARRYTikTok與全球最大音樂出版商環球音樂集團的爭端，可能會打亂一些營銷商為其廣告活動配樂的計劃。

近日，微軟和百事公司旗下Starry汽水等品牌利用TikTok宣傳以環球音樂旗下藝人作品為配樂的超級碗廣告活動。例如，Starry正在TikTok上發佈使用説唱歌手Ice Spice歌曲《Deli》的視頻，以增強其使用同一首歌曲的超級碗廣告的效果。

知情人士稱，這些品牌之所以能這樣做，是因為它們在本月早些時候環球音樂停止向TikTok授權歌曲之前與該公司簽訂了合同。

由於兩家公司未能就新的授權合同達成一致，從2月1日開始，環球音樂的歌曲開始從TikTok上的數百萬個帖子中消失。環球音樂稱TikTok拒絕向藝人支付與其他平台相當的報酬；TikTok則反駁稱環球音樂的貪婪導致其放棄了一個為其藝人提供免費宣傳的平台。

知情人士稱，除了要求TikTok刪除所有未經授權使用其歌曲的內容外，環球音樂還暫停簽署新協議，這些協議將允許品牌和創作者在TikTok上發佈其藝人的音樂。

此次變動不僅影響環球音樂旗下籤約藝人（如泰勒·斯威夫特和德雷克等巨星）的作品，30天寬限期後還將波及環球出版部門管理的歌曲——即使這些藝人簽約於其他唱片公司。這意味着哈里·斯泰爾斯和阿黛爾等歌手的作品也可能捲入這場風波。

無論是知名品牌還是頂級創作者，只要原計劃在未來數週或數月內使用環球音樂作品，都不得不重新評估宣傳企劃和內容安排。

“這迫使我們暫停了品牌客户的策劃工作，“連接創作者與營銷商的Whalar公司首席客户官艾瑪·哈曼表示，。“實在遺憾，所有人都在某種程度上受到影響。”

為品牌提供音樂戰略諮詢的布魯克林音樂體驗公司創始人喬什·拉比諾維茨透露，某客户原計劃在廣告活動中使用環球音樂授權曲目，但發現作為核心傳播策略的付費TikTok內容無法包含該音樂後，最終放棄了授權。

這場爭端也讓環球音樂面臨微妙平衡。營銷與藝人管理公司Viral Nation聯合首席執行官喬·加格列塞指出，這家音樂巨頭可能限制旗下藝人利用TikTok巨大影響力的機會，從而將市場份額拱手讓給競爭對手和獨立音樂人。

“沒有泰勒·斯威夫特，TikTok上就不會出現熱門歌曲了嗎？我認為依然會。“他説道。

廣告公司GSD&M的首席媒體官戴夫·克西表示，許多營銷人員已開始為TikTok廣告活動尋找其他音樂來源。

克西指出，品牌希望無限制地使用已獲授權的音樂。他補充説，即便環球音樂撤出全部曲庫後，TikTok現有授權音樂庫仍為品牌和創作者提供了豐富素材。

加格列塞分析稱，環球音樂與TikTok很可能迅速解決分歧，因為TikTok對音樂產業的影響力不可低估，且環球音樂需要恢復包含TikTok在內的品牌授權合作。

“整個行業並非完全依賴這類音樂授權，“他表示，“這更像是一種錦上添花的資源。”

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