沃爾瑪洽購電視製造商Vizio - 《華爾街日報》

沃爾瑪及其旗下山姆會員店歷來是Vizio的最大客户。圖片來源：Scott Olson/Getty Images沃爾瑪 正在電視領域展開收購，以推動其廣告業務增長。

據知情人士透露，這家零售巨頭正洽談收購智能電視製造商Vizio ，交易金額超過20億美元。此舉將為沃爾瑪提供更多銷售廣告和向消費者推銷商品的空間。

包括山姆會員店在內的沃爾瑪歷來是Vizio的最大客户。從銷售額來看，Vizio也是沃爾瑪歷史上銷量最大的電視品牌。沃爾瑪銷售。

這筆交易談判顯示出消費者數據和廣告位對大型零售商的重要性，這些零售商正在發展廣告業務，並與亞馬遜 展開競爭。除了是電子商務巨頭，亞馬遜還是美國最大的廣告商之一，僅次於谷歌母公司Alphabet和Facebook所有者Meta Platforms。亞馬遜也一直在發展自己的智能電視業務。

沃爾瑪與Vizio的談判仍在進行中，交易可能不會達成。

此外，零售商之間在爭奪更多競爭，包括百思買、克羅格和Instacart等公司也紛紛涉足這一業務。根據Insider Intelligence的數據，廣告商繼續將資金投入零售媒體領域，預計今年美國廣告收入將達到596億美元，比去年增長近30%。

沃爾瑪大部分美國收入來自利潤率通常較低的雜貨業務。高管們將沃爾瑪Connect廣告部門視為獲取更高利潤的途徑，以及超越公司長期依賴實體店銷售商品的傳統模式、創造現金的新方式。

這將為沃爾瑪提供更多資金用於提升配送速度等服務，以與亞馬遜競爭。總部位於西雅圖的亞馬遜同樣依賴其廣告和雲計算業務的利潤。

去年初沃爾瑪表示，其全球廣告業務在過去12個月創造了約27億美元收入。公司將於下週發佈全年財報。沃爾瑪已開始通過聯網電視測試廣告銷售，收購Vizio可能使這一前景對潛在廣告主更具吸引力。

Vizio由現任CEO王蔚於2002年創立，這位連續創業者曾在一場致死近半數乘客的空難中倖存。2021年Vizio以每股21美元IPO，上市首日開盤價為17.5美元，本週一收盤價已跌破8美元。Vizio計劃於2月27日公佈第四季度財報。

Vizio以銷售低價電視聞名，但近年正嘗試向廣告和流媒體領域擴張，通過開機廣告和部分免費視頻服務中的廣告位獲利。

對沃爾瑪而言，潛在交易的邏輯在於增加廣告收入，而非銷售更多低價電視機。

電視廣告銷售和收視數據由電視機操作系統的持有公司掌控。沃爾瑪已通過自有品牌Onn建立了龐大的電子產品業務線，涵蓋手機充電器、音響和電視機。Onn電視搭載的是Roku或Google TV操作系統。

據Parks Associates數據，亞馬遜在聯網電視操作系統市場佔比17%，而Vizio系統僅佔8%。Roku則以25%的市場份額領先。

收購Vizio將使沃爾瑪獲得電視操作系統控制權、更多廣告庫存及觀眾數據。例如，寶潔等沃爾瑪店內商品供應商可通過沃爾瑪廣告部門投放廣告，這些廣告將展示在Vizio電視觀眾面前。最終沃爾瑪還能追蹤廣告效果至實際購買行為。

2021年蘋果推行隱私新政（要求應用徵得用户跟蹤許可）後，零售商掌握的海量數據對品牌商更具吸引力。蘋果的政策削弱了部分科技平台驗證廣告效果的能力，而零售商憑藉其數據優勢，可幫助品牌精準投放並衡量廣告成效。

廣告技術公司Simulmedia首席執行官戴夫·摩根表示：“這筆潛在交易讓沃爾瑪掌控巨量專有數據——尤其是觀影數據，結合其掌握的消費者購買數據，具有極其重要的戰略價值。”

蘇珊娜·弗拉尼卡對本文有貢獻。

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