a2牛奶公司對中國市場前景保持信心 儘管出生率下降——華爾街日報

一位顧客在中國上海的一家商店裏查看a2牛奶公司白金版嬰幼兒配方奶粉罐。圖片來源：沈起來/彭博新聞社悉尼——儘管中國嬰兒配方奶粉市場因出生率下降而萎縮，乳製品營養公司a2牛奶仍將中國視為增長關鍵。

2023年中國新生兒數量減少逾50萬，加速了人口下降和老齡化趨勢。這對於銷售嬰幼兒營養配方產品的企業而言是個壞消息。

新西蘭a2牛奶公司正試圖通過推出面向年長消費者的營養強化產品來應對這一人口結構變化。該公司首席執行官戴維·博託魯西周一表示，希望那些曾為孩子購買a2產品的母親也能為家庭其他成員選購同類產品。

“我們投入大量努力讓消費者試用、接受我們的產品，並在短短三四年內建立品牌忠誠度，之後卻可能失去關聯性，“博託魯西向《華爾街日報》表示，“我們現在正努力延長產品對消費者及其家庭的持續相關性。”

其中一款新配方產品宣稱有益免疫系統；另一款則主打支持骨骼、關節和肌肉健康。

目前中國老年人口占比已接近20%，世界衞生組織預測到2040年這一比例將升至28%。

有跡象表明a2牛奶的營銷舉措正在提升品牌認知度。在推出中文標籤產品後，該公司上半年對華嬰兒配方奶粉銷售額逆勢增長1.5%，而據其稱同期整體市場規模價值下降了14%。

A2牛奶現已成為中國第五大嬰兒配方奶粉供應商，市場份額達6.4%，僅次於達能旗下的愛他美等品牌。法國食品公司達能去年在中國推出了其成人醫療營養產品品牌Fortimel。

“我們仍然認為在中國市場有很大的增長份額機會，“博託盧西説。

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