《華爾街日報》：Essence正就收購Refinery29與困境中的Vice Media集團談判

營銷人員正試圖增加對黑人控股媒體的投入，Essence Ventures是他們瞄準的公司之一。圖片來源：Araya Doheny/Getty Images《Essence》雜誌的母公司正在洽談收購Vice Media旗下的女性生活方式網站Refinery29，這筆交易可能有助於這家黑人控股的媒體品牌擴大其數字影響力並觸達更多年輕女性。

據知情人士透露，目前尚無法得知討論中的價格，但Essence可能只需支付Vice在2019年收購Refinery29時所支付的4億美元現金加股票的一小部分。

就在Vice最大股東Fortress Investment Group宣佈將停止在其同名網站Vice.com上發佈內容並裁減數百名員工幾天後，有關這筆可能仍會破裂的談判消息傳出。

Refinery29成立於2005年，是最早獲得千禧一代女性青睞的數字媒體之一，通過廣告、活動和授權協議獲得收入。Vice被Refinery29吸引，認為它可以補充其以男性為主的受眾羣體並吸引新的廣告商。

Refinery29與其他在線出版商面臨着同樣的挑戰，包括動盪的市場和來自谷歌及社交媒體網站的流量下降。《華爾街日報》此前報道，Refinery29的收入從2022年的約5000萬美元降至去年的3000萬美元。

由裏奇留·丹尼斯持有的Essence Ventures公司是該雜誌的母公司，營銷人員正將其作為目標企業之一，試圖增加在黑人控股媒體上的廣告投入。將Refinery29納入其旗下將大幅提升Essence可向這些廣告商提供的廣告庫存量。

丹尼斯是Group Black聯盟的主席兼聯合創始人，該聯盟旨在幫助廣告商更高效地向黑人控股媒體投入更多資金。近年來，Group Black已表示有意收購包括Vice在內的多家數字出版商。

Vice Media曾估值57億美元，是最具前景的數字媒體企業之一，但近年來艱難維持運營。去年通過破產程序收購Vice的堡壘投資集團，現正專注於其剩餘資產，包括製作工作室、電視網絡及廣告代理公司Virtue。

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本文發表於2024年2月29日印刷版，標題為《Essence洽談從Vice Media收購網站Refinery29》