《華爾街日報》：邁阿密海灘向喧鬧的春假遊客喊話——別來這裏

一位海灘遊客展示邁阿密海灘宣傳活動中的警方執勤畫面，呼籲今年春假遊客遠離該地。圖片來源：邁阿密海灘市政府邁阿密海灘正告誡春假遊客：今年請去別處狂歡。

這個老牌春假目的地發佈系列廣告，敦促計劃當街飲酒或滋事的遊客重新考慮行程。

廣告開篇直言：“這套行不通了。問題不在我們，而在你們。”

畫外音繼續道：“我們眼裏的美好時光是海灘放鬆、水療體驗或探訪新餐廳。而你們只想公開酗酒、漠視法律。還記得去年三月的慘劇嗎？那成了我們的底線。所以現在要劃清界限。”

去年海濱區接連發生春假槍擊事件後，該市宣佈進入緊急狀態並實施宵禁，事件共造成兩人死亡。

廣告警告今年來訪者將面臨宵禁、行李檢查、海灘限入、酒駕路檢、100美元停車費，以及打擊藏毒暴力的高強度警力部署。

該市正通過精準數字廣告在佛羅里達州（重點針對邁阿密-戴德、布勞沃德和棕櫚灘縣）及其他東南部春假客源州推行這項反旅遊宣傳。

邁阿密海灘市營銷與傳播辦公室主任梅麗莎·貝爾蒂埃表示，儘管該市過去曾開展營銷活動教育春假遊客瞭解當地法律並促進公共安全，但決定在最新活動中採取更直接的方式。

“我們希望看到這次活動的每個人都明白，邁阿密海灘市真的不想成為春假目的地，“貝爾蒂埃説。“我們直言不諱：預計會有宵禁、海灘關閉、酒駕檢查站以及因持有毒品和暴力行為而被捕。如果你來邁阿密海灘是為了惹麻煩或放縱自己，那就別來了。”

她説，該活動從2月初開始，將持續到3月31日。該市通常在3月迎來春假遊客，連續兩個週末達到高峯。

貝爾蒂埃表示，去年春假期間，警方在邁阿密海灘逮捕了573人，並沒收了100多支槍支。

“我們真的無法再忍受像過去幾年那樣的一年了，“她説。

去年三月春假期間，人羣在邁阿密海灘的海洋大道上來來往往。市政府官員從第二天晚上開始實施宵禁。照片：D.A. 瓦雷拉/邁阿密先驅報/美聯社南卡羅來納大學旅遊與酒店管理教授西蒙·哈德森表示，“去營銷"趨勢並不新鮮。一些地方通過提醒遊客罰款來阻止性旅遊或公共飲酒，而另一些地方則試圖減少整體遊客數量。例如，威尼斯和比利時布魯日等目的地開展了加強規則和法規的活動，警告罰款，或減少一日遊的促銷。

“過去十年間，我看到許多旅遊目的地正從推廣轉向管理，原因在於所謂的‘過度旅遊’或承載力超限，”哈德森表示。“很大程度上是由於當地居民的抱怨，如果沒有快樂的居民，就不會有快樂的遊客——這就不可能成為成功的旅遊目的地。”

他補充道，邁阿密海灘今年能否成功勸阻春假遊客，可能取決於該宣傳活動的影響力以及有多少遊客已經制定了計劃。但如果持續下去，該市的宣傳活動可能會逐漸產生影響，可能會促使遊客選擇不同的、更具文化內涵的活動。

“總的來説，如果他們繼續沿着這條路走下去，將會改變遊客的行為，”哈德森説。“很大程度上這與教育有關。”

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