樂高借力哈利·波特與堡壘之夜套裝提升人氣——《華爾街日報》

圖片來源：Justin Sullivan/Getty Images樂高去年銷售額實現增長，這家玩具積木製造商的《哈利·波特》遊戲套裝和《堡壘之夜》電子遊戲提升了其受歡迎程度，幫助其在全球需求下滑的情況下表現優於競爭對手並搶佔了市場份額。

這家丹麥玩具製造商在美國以及中歐和東歐實現了強勁增長，這得益於其《哈利·波特》主題玩具和最近推出的《堡壘之夜》系列產品，該系列包括基於Epic Games旗下這一特許經營權的電子遊戲、積木和人偶。

儘管全球玩具需求下滑，消費者在通脹引發的價格上漲之際推遲購買，零售商也採取了謹慎的貨架備貨策略，但樂高仍實現了增長。

樂高報告稱，2023年消費者銷售額增長4%，表現優於全球玩具市場7%的降幅，也優於競爭對手的銷售表現。

美泰的銷售額與上年持平，儘管《芭比》電影票房大賣提振了其娃娃和配飾的銷售，而培樂多和大富翁等品牌的所有者孩之寶報告收入下降了15%。

“2023年是15年來最糟糕的玩具市場，”樂高首席執行官倪志偉表示。“我們顯著跑贏市場，擴大了市場份額，並證明了我們強大而多樣化的產品組合的吸引力。”

該公司預計，2024年玩具市場將企穩，增長率將恢復正常，消費者的購買行為將恢復到疫情前的模式。

樂高去年整體營收增長2%至659.1億丹麥克朗（96.6億美元），但由於對全球產能擴張、可持續發展及數字玩具領域的投資導致支出上升，淨利潤下降4.9%至131.1億丹麥克朗。

公司還加速了零售門店佈局，去年新開147家品牌門店，全球門店總數突破1000家，今年將繼續保持擴張態勢。

2024年計劃再開設100家門店，其中約40家位於中國。鑑於宏觀經濟形勢對市場的影響，樂高將略微放緩在華開店速度。

樂高表示，2024年營收增速預計將維持在個位數，略高於全球玩具市場平均水平。由於在可持續發展、零售平台和數字化等戰略舉措上的投入增加，淨利潤或將小幅下滑。

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