不完美得如此完美 Marimekko萬變“花”旦遊霓可60大壽曼谷開秀 | 聯合早報

芬蘭國寶級生活與時尚品牌Marimekko經典花卉圖“遊霓可”（Unikko）今年慶祝60大壽。在新加坡與泰國獨家分銷Marimekko的泰國生活時尚與水療護膚集團Tanachira 3月20日（星期三）為“遊霓可”慶生，選在曼谷一所獨棟洋房畫廊開時裝秀，展示2024春夏服裝鞋履包包全系列，新加坡歌手向洋、鄭可為、本地六名時尚網紅受邀出席，與泰國著名藝人網紅共襄盛舉。

Marimekko長青當家“花”旦“遊霓可”花卉圖自然是領銜今年春夏系列的第一主角，除了有全新春意配色之外，還有芬蘭設計師Antti Kekki根據遊霓可原圖再創作，演變出的五種截然不同的抽象花卉圖，展示遊霓可花代代相傳的生命力。

Marimekko由芬蘭女企業家Armi Ratia和她丈夫在1951年買下一家布料場所創辦。首10年Armi公開表示她只推出色彩鮮豔的布料，堅決不肯生產花布。這是因為她相信真實的花朵太美麗了，將它們簡化為圖案太可惜了。女設計師Maija Isola在1964年打破傳統，以罌粟花為靈感設計出一系列花卉圖案，結果Armi看了不僅改變初衷，還一口氣買下八款。這就是Marimekko永恆經典的當家花旦——遊霓可。

60年以來，遊霓可以不同色系一而再重現，甚至與芬蘭航空獨家合作，將遊霓可印在飛機外觀，以及推出一系列只能在飛機上購買的餐具、瓷器，更讓它成為芬蘭精神、文化與創意的象徵。

這款設計誇大遊霓可比例，採用局部特寫拼貼，展現Marimekko當家“花”旦前衞的一面。（Marimekko Singapore提供）

這款設計極為復古，重現遊霓可60年代的奔放風情。（Marimekko Singapore提供）

遊霓可是Marimekko靈魂之花

遊霓可魅力何在，讓它嬌豔長青超過半世紀？Marimekko創意總監呂貝卡（Rebekka Bay）透過電郵受訪説，印染工藝是Marimekko的靈魂所在，作為鎮牌之寶的遊霓可則是Marimekko的靈魂之花。她感性地説：“遊霓可大膽、愉悦，真正地捕捉與表現出Marimekko的核心，象徵着凡人在塵世所留下，不完美得如此完美的印記。遊霓可特別處在於它既具象又抽象：既是一朵花，又是一朵花的‘概念’。”經她一説，還真讓人想起胡蘭成那句“禪是一枝花”。

延伸閲讀

[久違了！Marimekko闊別5年重返獅城

](https://hk.outputnews.com/2023/zaobao/news_2023_10_19_640609) Marimekko曼谷開秀展現多元審美視野，請來大號女模走秀，完美地表現遊霓可“不完美得如此完美”的精神。（Marimekko Singapore提供）

芬蘭設計師Antti Kekki根據遊霓可原圖，再創作出五款新穎抽象花卉圖。這款名為Malja。（Marimekko Singapore提供）

呂貝卡指出，Marimekko有着與各國藝術家、插畫家與設計師合作，創造新圖的悠久傳統，檔案庫裏有超過3500件原圖。譬如，2022年春夏，品牌與駐紐約視覺藝術家Landon Metz合作，創造出濃液流轉圖形；早秋，與法國女藝術家與雕塑家Virginie Hucher合作，推出粗獷抽象，散發雕塑感的平面圖；秋冬，與德國藝術家Sabine Finkenauer推出抽象幾何線條圖。同年，芬蘭設計師Antti Kekki也根據遊霓可原圖，再創作出Poiminto、Nokturno、Malja、Kolmikko與Helakka五款新穎抽象花卉圖。

Antti Kekki另一款遊霓可的再創作Kolmikko，印在V領寬鬆粉紅、綠與白三色連身裙上，色放夏豔。（Marimekko Singapore）

呂貝卡説：“我們位於赫爾辛基總部的布料印染廠是我們的創意遊樂園。我們把技藝高超的工匠與藝術家和設計師配對，為每位合作者量身定製印染技術，務求以最逼真的方式呈現出他們的畫作。”

Marimekko創意總監呂貝卡認為遊霓可長青的主因，在於它具體又抽象的雙重特質——是一朵花又只是一朵花的“概念”，讓它千變萬化，不易被定型。（Marimekko Singapore提供）

若要找個概括Marimekko原創印花圖的特質，呂貝卡説，那就是“歡愉的矛盾和對比——有機與結構的混搭，大與小的重複，鮮豔多彩的色盤及同色的變調。”以這個概念為基礎，即便是舊圖新用，也可做出無窮無盡的組合，創造出鮮明的視覺風格。這也間接地解釋為什麼遊霓可用了60年，卻仍讓人百看不膩，在未來還能源源不斷地變出新意來。

泰國Tanachira集團選了曼谷一所獨棟洋房畫廊開Marimekko 2024春夏時裝秀，為“遊霓可”慶生，表現出Marimekko知性藝術的一面。秀場由新加坡活動策劃公司Division Communications創意總監Douglas Khee操刀。（Marimekko Singapore提供）

二攻獅城制勝法寶

Marimekko現由泰國Tanachira集團在新加坡與泰國獨家分銷。Tanachira在2015年取得泰國分銷權時，新加坡另一家公司同一時期也引進Marimekko，2018年結束營業。Tanachira去年取得新加坡分銷權，並在獅城設立Tanachira東南亞分部，於愛雍烏節開設首家結合咖啡館的Marimekko門店，同時引進他們家的Harnn精品護膚香氛品牌。

Marimekko之前為什麼在新加坡做不下去？品牌二攻獅城，Tanachira會用什麼攻略出奇制勝？

Tanachira集團總裁塔納蓬（Tanapong Chirapanidchakul）認為，之前的分銷商在首都廣場（Capitol Piazza）的地點不適合Marimekko，同時也沒讓市場好好認識這品牌。他當初是被品牌主打的獨特圖案吸引，才決定引進亞洲，“懂時尚的女人是不會從頭到腳穿同一個名牌的，我們看好Marimekko繁花似錦的圖案特色，認為很適合讓女性用來混搭名牌服飾或潮服。”

泰國Tanachira集團總裁塔納蓬被品牌主打的獨特圖案吸引，決定引進亞洲。（Tanachira集團提供）

他透露，新加坡與泰國市場攻略稍有不同：曼谷對五彩繽紛、大膽花卉圖案接受度一向很高，所以是以價錢較低，顏色鮮豔的花卉圖案布包作為品牌入門款來打響品牌。塔納蓬笑言，他們在泰國至今已賣出2萬2000個Marimekko布包，也就是説10年內每個月售出183個，每天6個布包。

在新加坡，則是以餐飲方式吸引國人，“新加坡人在咖啡館使用我們的餐具，在Marimekko花圖氛圍的店面進餐時，會潛移默化地認識和喜歡上我們的品牌，進而鑑賞我們的服飾產品。”集團3月6日宣佈2024年策略計劃，定下全面取得20%營銷增長的目標，只許成功，不許失敗。

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