特稿：蘋果力求扭轉在華銷售跌勢 | 聯合早報

“對於蘋果供應鏈來説，沒有比中國更重要的地方。”

蘋果公司首席執行官庫克3月21日在上海接受中國官方英文報章《中國日報》訪問時，強調蘋果與中國合作的重要性。

庫克對中國製造業過去30年的現代化發展給予高度肯定，並認為中國工廠的自動化程度已達到非常高的水平。他説：“他們擁有機器人、自動導引車和非常精確的視覺系統，是世界上最先進的製造業。”

在全球地緣政治緊張、中美脱鈎風險加大的背景下，蘋果過去幾年持續傳出從中國撤資，將部分產業鏈遷至印度和其他東南亞國家的消息。

據《日經新聞》報道，有研究機構對蘋果最新iPhone 15系列進行拆解分析發現，中國供應的零部件佔比從上一代的3.8%萎縮至2%。

延伸閲讀

[蘋果CEO庫克到訪上海 強調中國供應鏈重要性

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_03_21_671416) [國際特稿：中國加一戰略加速 印度乘風而起

](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_06_11_612467) 常對蘋果產品作出準確預測的分析師郭明池去年11月在一份報告中指出，全球2023年有至少14%的iPhone在印度生產，這個數字在今年可能提高到25%，中國的生產規模預計進一步收縮。

在這一趨勢下，庫克在一年內三次訪華，成了中國的常客。他在此行與三大供應商比亞迪、藍思科技、長盈精密負責人交流，並承諾加大在中國的建設和投資。

比亞迪為蘋果多條產品線提供原件和組裝業務；藍思科技是蘋果的玻璃供應商；長盈精密則為蘋果產品線提供關鍵外觀件等產品。

庫克形容，蘋果與中國供應商的關係是長期雙贏，兩者之間的合作“讓一加一等於三”“是真正有創造性的合作”。

有分析認為，蘋果近年的供應商戰略變得更多樣化，不再僅僅依賴少數幾家大型供應商，而是尋找更多小型供應商，確保供應鏈的穩定性和靈活性。

市場研究機構Canalys研究分析師鍾曉磊受訪時指出，中國供應鏈對蘋果仍有特殊地位，尤其是在新產品導入階段。

他舉例，像頭戴設備Vision Pro這類新產品，或現有產品的工藝升級，如手機中框從不鏽鋼升級成鈦合金，都必須由中國供應鏈來主導。

他説：“蘋果很難找到一個能像中國一樣快速反應，同時又有高良品率的供應鏈系統。無論是從供應鏈的垂直深度或廣度，這是其他市場難以比擬的優勢。”

英國《金融時報》報道，蘋果去年在印度的生產頻頻碰壁。有消息人士爆料，印度產業巨頭塔塔集團生產的蘋果外殼良品率只有50%，和蘋果要實現零瑕疵的目標相去甚遠。蘋果沒有回應《聯合早報》置評請求。

除了與供應商互動，庫克上個月底高調在上海為新零售店開業助陣時，也引來廣泛關注。庫克親自為海外零售店開業助陣並不常見，説明蘋果對中國市場的重視。

新加坡管理大學李光前商學院副教授傅方劍受訪時指出，蘋果近期的一系列動作顯然是要安撫中國消費者。他説：“中國對蘋果公司尤為重要，這不僅體現在生產方面，也體現在消費方面。”

蘋果轉向印度大規模生產的消息一度引起部分中國網民不滿。蘋果去年9月發佈新款iPhone時，網民的抵制呼聲甚囂塵上。

儘管如此，中國市場仍是蘋果最大的海外市場之一。根據市場調查公司Canalys的數據，中國市場佔蘋果2023年全年全球出貨量的23%，是蘋果第二大單體市場。蘋果2023年在中國全年市場份額為19%，市場份額首次居首。不過有跡象顯示，蘋果目前在中國的影響力正面臨挑戰。市場分析機構Counterpoint Research的數據顯示，iPhone在中國的銷量在今年前六個星期同比下降24%，市場份額也從19%降至15.7%。蘋果在中國最大對手華為的同期銷量則暴漲64%，市場佔比也從9.4%升至16.5%，超越蘋果。

面對中國經濟放緩、中美競爭加劇和“愛國消費潮”高漲等不利因素下，蘋果要扭轉iPhone在中國市場的銷售跌勢，恐怕不易。

不少分析指出，蘋果在中國高端手機市場遇冷最現實的原因之一，是因為近幾代旗艦iPhone都面臨創新不足的問題。

在庫克訪華前一週，蘋果宣佈將擴大在中國的研究投資，在上海和深圳增設實驗室，深化與本地供應商的合作，增強對產品的測試和研究能力。

傅方劍認為，新實驗室的設立是蘋果對產品創新壓力所作出的回應，讓蘋果在競爭最激烈，最具創新能力的智能手機市場中尋求新的突破。

他説：“蘋果在中國的競爭終究是華為、OPPO、小米等。它若希望在中國市場獲得更大的市場份額，就不得不知己知彼，更密切關注競爭對手正在取得哪些新的突破，並從中借鑑學習。”

深圳是全球最大的手機制造集聚地之一。鍾曉磊認為，蘋果將有供應鏈職能的研究中心設在深圳，目的是更方便與供應商交流，確保新產品導入的階段可以更順利進行。

蘋果在上海研究中心的功能則更傾向於軟件方面的工作。他説，蘋果的iOS整體應用生態雖好，但對中國消費者來説，仍缺少一些國產手機具備的本土化功能。

例如，蘋果手機的配備近場通信技術（near field communication，簡稱NFC）功能，目前仍無法支持一些中國城市的交通卡。

“中國市場的互聯網生態和國外有很大的不同。這些研發中心可以幫助蘋果更加了解整體中國市場的一些需求，然後去開發一些本土化的功能。”

鍾曉磊還説，蘋果希望通過此舉強化在中國的品牌形象，讓外界意識到蘋果不單是一家美國企業，也是一家能為中國產業轉型帶來價值，為中國社會提供就業，有社會責任的公司。