中國規定直播帶貨必須明確“誰在帶貨”“帶誰的貨” | 聯合早報

（北京綜合訊）針對網絡直播帶貨存在的不規範問題，中國擬自7月1日起實施新規，要求直播帶貨必須説清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”。

綜合中新網與澎湃新聞報道，中國消費者權益保護法實施條例將自7月起生效，中國市場監管總局執法稽查局局長況旭在星期二（4月9日）的發佈會上説，該條例針對直播的特性和突出問題作出多方面規範。

在強化信息披露方面，條例規定，經營者通過網絡、電視、電話、郵購等方式提供商品服務的，應當在其首頁、視頻畫面、語音、商品目錄等處以顯著方式標明或説明其真實名稱和標記。

況旭説，直播帶貨必須説清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，這是營銷的前提和底線。

關於平台管理，條例規定，直播營銷平台經營者應當建立明確的消費爭議解決機制，以保護消費者權益。

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](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_12_15_652380) 談及目前直播帶貨存在的問題，況旭説，直播帶貨給消費場景帶來創新，豐富了消費供給，但由於“台前幕後”主體多，“人貨場”鏈條長，“線上線下”管理難，消費者舉證難，導致虛假營銷、貨不對板、退貨困難等問題比較突出。

他説，近五年，中國直播電商市場規模增長10.5倍，同時投訴舉報增幅高達47.1倍，明顯高於傳統電商，説明發展和規範還不平衡。

況旭也指出，下一步，中國市場監管總局將開展民生領域“鐵拳”行動、守護消費專項執法行動，瞄準霸王條款，糾正一批、查處一批、曝光一批，以改善消費體驗。