黃宇翔：屢陷政治泥潭的阿迪達斯 | 聯合早報

阿迪達斯（Adidas）是德國著名體育品牌，也是世界上最成功的體育品牌之一。作為德國企業，也和德國國家足球隊關係密切。阿迪達斯在二次世界大戰結束後成立70多年來，都是德國國足的體育用品合作方和贊助商，但最近卻被美國的耐克（Nike）打敗。從2027年至2034年期間，德國足協將改與耐克合作，提供國家隊所有的裝備。耐克的不公開競價比阿迪達斯高出5000萬歐元（約7307萬新元），讓德足協獲得了實利，但在民族情感上卻讓德國政客無法接受。德國副總理兼經濟和氣候保護部長哈貝克就指責德國足協，舍阿迪達斯而取耐克是缺乏“區位愛國精神”（Standortpatriotismus）。

阿迪達斯在德國是愛國的政治正確，這是由於長久以來，阿迪達斯與德國國足的形象綁定。1954年，西德奪得世界盃的“伯爾尼奇蹟”，德國流行的説法就指阿迪達斯應記一功。相傳阿迪達斯為德國國足設計出可以更換鞋釘的球鞋，使得當天德國在大雨中泥濘的球場發揮穩定，最終以3比2擊敗匈牙利。西德奪得世界盃的一刻舉國歡騰，標誌着二戰後西德人民重拾民族自信，也預示了西德在戰後的“萊茵河奇蹟”。時至今日，足球仍是德國的國民運動，在歐洲五大聯賽裏，德甲的平均上座率位列第一。

由此可見足球與德國民族感情的深厚關係，作為美國企業的耐克居然擊敗了阿迪達斯，難免讓德國人在感情上難以接受。除了哈貝克以外，德國經濟龍頭的巴伐利亞州州長澤德也説：“德國足球一直是德國經濟史的一部分。國家隊身穿三道條紋的球衣，這就像球是圓的、比賽一場90分鐘一樣理所當然……因此，現在結束這段歷史是錯誤的、令人遺憾的。”澤德把足球、阿迪達斯和德國經濟史連成一氣，這無疑是在緬懷過去的輝煌。近年來，阿迪達斯不論在品牌形象，還是在財政表現上都一概欠佳。